二○○七年一月八日的Macworld 2007前夕,展覽會場牆面上掛上了一顆黑蘋果(與過去常見的白色蘋果標幟大異其趣),黑蘋果後方則露出曙光,這樣的訊息被解讀為蘋果將如旭日升起,二○○七年的蘋果將再大放異彩。
果然不出預期,隨著中賈伯斯一一的介紹,看到了被預期是重頭戲的iPhone及iTV──傳言蘋果揮軍通訊市場近一年的iPhone及家庭多媒體設備iTV,正是Macworld 2007舞台上的主角。
iPhone驚豔亮相,仍有缺憾
過去兩年半來,賈伯斯最關心的就是iPhone,它也是蘋果在IT史上第三個革命性產品(第一個是一九八四年的麥金塔電腦,改變的不僅是個人電腦,而是全世界的資訊型態;第二個是二○○一年的iPod,改變了音樂產業的生態),並結合三項革命性功能──大螢幕iPod、手機及無線網路通訊。
相對於市場上號稱智慧型手機(Smartphone)的產品,賈伯斯認為雖然結合了手機通訊、電子郵件及網際網路,但是產品仍不夠聰明,操作也不簡便。而iPhone是以大螢幕顯示所有的功能使用介面,加上以手指操作控制,創造了聰明及簡單的智慧型手機領導地位。
採用Mac OS X的iPhone,相當就是一部iMac/MacBook電腦縮小的版本,除了手機基本的通訊、簡訊功能,也融合了iPod、iPhoto、Widgets、Google Maps及瀏覽器Safari。另一個特別的是,iPhone內建三個感應器,可以感應使用的狀況調整螢幕方向、亮度及關閉節電功能。
雖然iPhone在全球的期盼下問市,但是仍有幾點讓人感到遺憾的地方。第一代的iPhone仍是GSM系統,與目前全球走入3G,產生些許落差,難免因通訊系統頻道受到限制;其次,北美市場將在六月正式銷售,歐洲市場則是十二月,至於亞洲市場則要等到二○○八年。而日本市場,這個僅次於美國的最大單一區域市場,採用GSM規格的iPhone無法在日本使用,恐怕是日本人期待iPhone下最大的遺憾。
Apple TV創造多媒體生活
二○○六年九月首次提到的iTV,也正式在Macworld 2007中亮相。賈伯斯指出,未來iTV將以Apple TV為正式名稱。對於Apple TV最好的陳述,正是賈伯斯介紹Apple TV的最後一頁投影片──在你的大電視螢幕上享受你的媒體生活。
賈伯斯展示Apple TV與iTunes、iMac、iPod及電視的連結及功能,透過iTunes下載電影、電視節目、音樂等媒體內容,除了可以在iMac上觀看外,也可以藉由無線傳輸方式傳送到Apple TV,iPod也是以相同方式把音樂傳送到Apple TV,再進一步傳送訊號到大螢幕電視上,消費者就可以從電視介面上享受電視、電影、音樂、照片、podcast等內容媒體。
**更名蘋果公司,進軍通訊市場
**除了iPhone及Apple TV的光彩,這次Macworld 2007中,蘋果電腦也換了名稱,由蘋果電腦(Apple Computer Inc.)更名為蘋果公司(Apple Inc.)。蘋果這個動作也告訴市場大眾,蘋果未來的路將更寬廣,未來的路不僅限於電腦方面的發展,例如iPhone的推出,就象徵蘋果經營通訊市場這塊新市場的企圖心。
此外,在介紹iPhone及Apple TV之前,賈伯斯將話題重心放在蘋果電腦處理器平台的轉換,賈伯斯非常感謝地指出,蘋果電腦由PowerPC轉換到英特爾X86處理器,原本預計要花十二個月才能完成的階段工作,在英特爾團隊的支援下,大幅縮短平台轉換時間到七個月。
蘋果電腦轉換到英特爾X86處理器平台,根據美國蘋果電腦專售店通路的統計,有五○%的比例是從未接觸過蘋果電腦的新用戶,這個成績象徵了蘋果與英特爾合作的成功。
其次,賈伯斯也對軟體協力廠商表示感謝,在處理器平台轉換過程的統一(Universal)版本軟體開發,正是幫助蘋果電腦順利轉換平台的重要推手與重要功臣。賈伯斯第三個感謝的對象,則是廣大接受蘋果電腦的大眾。
談到iPod時,賈伯斯則直言微軟音樂播放器Zune根本不足以重視。美國市場,在二○○六年十二月所做的調查數據顯示,Zune的市占率只有二%,而iPod的市占率為六二%,其餘品牌則占了三六%。
iTunes全球銷售下載已經達到二十億首,其中二○○六年就有十二億首的佳績,是二○○五年六億首的兩倍。此外,透過iTunes下載電視節目的,全球也超過五千萬次,影片超過三百五十支、電影則有一百三十萬次下載,數位內容的銷售成績斐然。
賈伯斯更諷刺地舉例說,微軟西雅圖的一名員工Jim Allchin以自身為例說:「如果我不是在微軟工作,我今天就會買一台蘋果電腦。」接著在一則Mac與PC的對話短片中,更以PC正面臨Vista新系統升級的問題,需要更強的處理器、記憶體,言談間充滿升級過程變數的不確定性……,言下之意顯示蘋果電腦優於微軟。
