科技的美好願景:心靈陪伴機器人
科技的美好願景:心靈陪伴機器人

荷蘭的團隊研發出一個娃娃型機器人,搭配精密設計的問答演算法,可以在家陪老年人說話,一起看球賽、唱歌,甚至監督復健的療程。雖然距離真正的照護幫手還有很長的路要走,但實驗證實,陪伴型機器人已經能有效給予心理上的陪伴。

在可見的未來,全球許多國家都會邁入高齡化社會,其中尤其80歲以上的人口,將有75%需要各種形式的照顧或輔助。然而,在全球經濟普遍不佳的環境之下,青壯年人口必須忙著養活自己和小孩,再加上照護的本身需要種種專業知識,這些因素都指向了:老年人的照護將在不久之後變成一股強大的需求,而我們缺乏足夠的人手。

從這個題目出發,紀錄片《來自愛麗絲的問候》(Alice Cares)拍攝荷蘭的一個研究團隊,他們開發出一個陪伴型機器人愛麗絲,將她帶到三位獨居老奶奶的家裡,和她們談天說話,彼此相伴。而隨著實驗進行一段時日,證明了「她」真的能填補她們內心的需求。

當然,所有人一開始的反應都是抗拒的。「我寧願跟一個真人相處。」、「你怎麼反應這麼慢?」、「你的眼睛根本不會對焦看我!」儘管團隊故意把愛麗絲設計成60公分高,以免太高大讓人心生畏懼,但她畢竟不是一個真人,更何況如果太逼真,還會造成恐怖谷效應,讓人反感。

科技的美好願景: 心靈陪伴機器人
圖/ CNEX紀錄片影展.Pixabay

但人心的奧妙就在這裡。經過一段時間的相處,不論再冷漠的老奶奶,最後都喜歡上她了。

在愛麗絲腦中搭載的,是經過精心設計和編排的對話資料庫,搭配一雙充當「眼睛」的攝影機,可以從畫面中判斷受試者的位置、表情,是否起身離開等等肢體動作,甚至「是不是在看我?」這些互動情境都被輸入系統中,作為對話狀態的判斷因子。

所以從問好,自我介紹,到家常話題的閒聊,愛麗絲幾乎都可以適切反應。她還會記住上次的話題,問候老奶奶病痛恢復了沒?會「看」照片然後稱讚她的丈夫很帥,會在聽說對方愛唱歌後,上網挑一首歌來「唱」給對方合音,甚至還會陪老奶奶一起看球賽,一邊喊出「荷蘭加油!」

科技的美好願景: 心靈陪伴機器人
圖/ CNEX紀錄片影展.Pixabay

當老奶奶說要出門,她馬上查詢好天氣;當老奶奶在做復健,她會在旁邊打氣說:「再三下就結束了!」當老奶奶接了一通電話,她竟然還會問:「剛剛那是妳兒子嗎?」影片最後,三位受試者都從一開始抱著疑慮、或敬而遠之、或甚至抗拒的態度,變成依依不捨。還有一位跟愛麗絲說:希望我們有一天會再相見!

而這一切,儘管只是心靈上的陪伴,距離真正可以幫忙拿東西和甚至醫療照護的機器人,還很遙遠,但至少證明了:機器人真的可以為老年人帶來幫助。

而背後的技術,即使不是真正擁有自我的人工智慧,仍是結合了語言學和影音系統,共同打造的尖端科技。即使只是往前走了一小步,但這項研究證明了科技真的可以讓世界變得更美好。

嬰兒潮世代

在第二次世界大戰結束後,全球各地陸陸續續湧現了嬰兒潮(baby boom),而那一波人口爆炸的世代預計從2024年開始,會陸陸續續邁入80歲的高齡期。根據統計,屆時世界各國80歲以上的人口將會是現在的二到四倍之多。

人工智慧時代

在許多科幻片中的人工智慧(A.I.)——尤其那些會帶來危險的——都是先擁有自我意識,而這對現階段的電腦科學來說,仍然只是幻想。譬如電影《雲端情人(Her)》裡的AI,就可以真正地和人談心交友,但也可能會離開你、讓你心碎。

與網路共生

依現今技術,要在單機內完成對自然語言的分析和處理,幾乎是不可能的,所以愛麗絲對所有語句的解讀、回應和選擇,都必須丟回雲端上的系統。這也意味著:未來即使量產出能和人互動的智慧機器人,他們的「大腦」仍然要依靠網路連結到雲端,才可以「思考」。這對未來應用上的脆弱性,以及深入偏遠和資源缺乏地區的廣泛性,都仍是需要克服的問題。

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從 70 個帳號到 One hengstyle!恆隆行打造單一入口,實現零阻力體驗、品牌關懷不斷線
從 70 個帳號到 One hengstyle!恆隆行打造單一入口,實現零阻力體驗、品牌關懷不斷線

Omnichat 如何讓對話發揮更多價值?在零售數位轉型浪潮下,顧客跨越線上線下,期待的是不中斷的體驗。但當據點與品牌日益龐雜,服務容易斷線,品牌該如何化解?

走過65年的恆隆行,代理超過29個國際品牌、據點遍布全台,為了突破這道難題,恆隆行打通零阻力的顧客關係路徑,實現品牌關懷。

多品牌、多通路的隱憂——體驗為何斷線?

「過去只要把好產品賣出去就好,但現在顧客期待的不只是商品,而是完整的體驗。」恆隆行長期發展處副總陳思樺指出,恆隆行同時兼具代理、品牌與零售三重角色,若仍停留在以「產品為中心」的模式,隱憂很快浮現。

五年前,恆隆行在全台已有逾70個專櫃,各自經營 LINE 帳號。顧客跨櫃位或跨品牌諮詢時,因難以全面控管,提供風格一致、資訊齊全的回應,是一大挑戰;售後服務需要完整資訊,轉介客服的流程變冗長。

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恆隆行長期發展處副總陳思樺指出:「互動紀錄分散在不同帳號與部門,難以回溯完整旅程,也無法沉澱為後續的行銷與服務資產。」
圖/ 數位時代

「顧客明明都是恆隆行的消費者,卻可能在不同櫃位得到不同解答,這就是必須解決的阻力!」陳思樺坦言,互動紀錄分散在不同帳號與部門,難以回溯完整旅程,也無法沉澱為後續的行銷與服務資產。對一個代理29個品牌、橫跨多通路的企業而言,零散不僅削弱體驗,也消耗內部人力。

這些挑戰讓恆隆行意識到,唯有在建立「一致性的品牌信任感」,並確實實踐「無阻力服務」,才能贏得顧客信任。

恆隆行從品牌關懷出發,打造零阻力的流暢服務體驗

帶著這樣的決心,恆隆行在2024年展開整合計畫。最核心、也是最棘手的任務,是將原本分散在各門市的70至80個 LINE 帳號,收斂為單一入口,並以三合一選單架構,滿足顧客在門市消費、線上購物、會員服務,甚至是品味生活的多元需求。

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恆隆行透過 LINE 官方帳號單一入口,將客服與門市串聯起來,滿足顧客在門市消費、線上購物、會員服務以及提升生活品味的多元需求。
圖/ 恆隆行

透過 LINE 官方帳號單一入口,客服與門市首次真正串聯起來。當顧客有維修需求時,櫃位人員能即時將案件指派至後勤單位,免去層層等待;顧客掃描 QR Code 綁定熟悉的銷售人員後,即使離開門市,也能持續獲得建議與售後協助。現在,無論是客服維修或門市選物顧問,都能透過這個入口實現服務——從獲客、購買、售後保固到清潔耗材加購,任何階段都能延續一致體驗。

「顧客不只是收到推播,而是能延續自己的旅程,甚至和服務人員建立起信任連結,這就是品牌關懷。」陳思樺表示,這套架構也讓數據真正發揮作用。透過 Omnichat 與 91APP 串接,恆隆行得以整合瀏覽紀錄、點擊行為與線上線下購買紀錄等第一方數據,優化行銷推播,避免過度打擾,並累積更完整的洞察。

更重要的是,透過單一帳號的整合,成功打造出一個兼容多品牌、多銷售通路、多行銷管道的 LINE 官方帳號,在各品牌仍能保有個性化的溝通語氣與內容之際,仍統合進「One hengstyle」會員體系。換句話說,不論消費者來自直營門市、外部通路,或線上電商購買,最終都會成為 One hengstyle 會員,持續接受個人化服務。

恆隆行
恆隆行顧客掃描門市 QR Code 綁定銷售人員後,即使離開門市,也能持續透過LINE官方帳號獲得後續建議與售後協助,打造暖心OMO服務。
圖/ 恆隆行

除了打通任督二脈,對外要無阻力,對內也要滑順。系統架構要保持彈性,能符合恆隆行內部跨部門協作。以前客服沒有系統可以評估,現在則可利用跨部門報表功能,幫助第一線人員即時掌握進線數與處理時長,讓服務品質有跡可循。

Omnichat 如何讓對話發揮更多價值?

隨著系統上線,成效很快浮現。數據顯示,恆隆行直營門市顧客中,每三人就有一人持續在線互動,顯示他們不再是「買完就走」,而是因服務價值留下來。隨著好友數持續成長,恆隆行官方帳號的封鎖率穩定維持在 31% 以下,遠低於零售品牌平均 65%。更重要的是,LINE 官方帳號帶來的轉換率比整體平均高出35%,每月新增線下綁定超過5,000筆,逐步累積成跨品牌應用的基礎。

這些成果不僅改善了顧客體驗,也提升了內部效率。陳思樺表示:「對外,顧客的問題能更快解決、售後不中斷;對內,櫃位人員負擔減輕、效率更高,這就是我們想實現的零阻力!」她補充,為深化品牌關懷,恆隆行持續優化服務腳本,確保顧客在不同場景中都能延續信任。「我們要的不是短期的 fancy campaign,而是長期的對話與陪伴。」

未來,恆隆行除了以第一方數據為核心,持續為各品牌打造專屬體驗,把洞察應用到服務腳本與行銷策略,後台報表也將強化分流與品質監控,讓內外流程更順暢。同時,也期待與 Omnichat 探索 AI 應用,例如將電話需求無縫轉接至 LINE、讓自動化回覆更具人味等,把「零阻力服務」推向更多場景。

Omnichat 台灣總經理翁忻閎回顧過往經驗指出:「很多單位一開始並不理解為什麼要改變,我們就透過 workshop 與教育訓練,協助內部釐清痛點、建立共識。」但他也強調,成功的關鍵不只在技術,而是企業轉型的決心以及統合方向的能力。「品牌要先想清楚,究竟希望帶給顧客什麼樣的一致體驗?內部目標是否對齊?」

他認為,唯有基礎建設完善、方向一致,OMO 才能真正落地,而 AI 等新技術也才能在這些基礎上發揮價值。恆隆行的轉型便是一例:將分散的服務觸點收斂為單一旅程,最終轉化為零阻力的品牌關懷。當顧客在任何節點都能感受到信任與連結時,零售商才真正掌握了主動權。

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