亞馬遜財報過去連三季刷新獲利紀錄，但這項紀錄在本季畫下句點；雖然本季仍成功獲利，卻是今年來的最低點。亞馬遜表示，為了迎接年底購物節的強勁買氣，砸大錢投資物流、削弱營收成長，是造成獲利銳減的主因。
營收剛好符合預期，獲利卻遠低預期
亞馬遜今日公布2016年第三季財報，獲利2.52億美元，遠低於上一季的8.57億美元，營收則為327億美元。儘管營收較去年同期成長29%、獲利更是去年同期的3倍，但每股收益52分美元、遠低於市場預估的78分美元，股價在盤後下滑5%。
雲端業務AWS依然為獲利主力，營收成長55%
一如往常，亞馬遜雲端業務AWS（Amazon Web Services）依然是亞馬遜獲利能力最強的業務，也是成長主力。AWS本季獲利8.61億美元，為去年同期4.28億美元的兩倍，營收則為32.3億美元，較去年同期成長55%，成長幅度為歷年最大。這也是連續三季亞馬遜AWS業務獲利較整體北美地區（美國與加拿大）零售事業獲利高。
儘管面對微軟和Google母公司Alphabet等強敵搶食企業雲端服務市場，AWS仍成功吸引Pinterest、Slack和Airbnb等大客戶使用它們的服務。
根據國際研究機構Synergy Research Group公布的第二季研究數據，亞馬遜AWS以超過3成的市占率穩坐雲端市場龍頭，接下來的排名依序為微軟、IBM和Google。
加大物流、原創影音投資導致成本激增
造成亞馬遜營收持續成長、獲利卻不如預期的主因，歸咎於亞馬遜本季在物流配送、原創影音、硬體研發等領域的鉅額投資而導致成本激增，支出共增加29%。
其中，亞馬遜在本季開設18間新物流中心、運送成本也較去年同期提高43%。值得一提的是，這是亞馬遜多年來首次在一季內開了超過10間物流中心。亞馬遜財務長Brian Olsavsky指出，這些投資是為了因應年底購物節的強勁買氣。
亞馬遜擴張物流體系的野心不僅止於此。過去除了租下20架波音767載貨，更預計在年底前將有40架專用貨機升空，還推出無人機送貨計畫Prime Air，希望打造自家空中物流系統。
此外，亞馬遜也加大Prime Video製作原創內容力道，預計下半年加倍投注開發原創內容的成本。
資料來源：Amazon、The Verge、The Wall Street Journal、Business Insider
