電視台x網購平台x直播,看momo雙十一晚會能否變出導購戲法

2016.11.02 by
何佩珊
momo
直播和電商要如何整合,是很多人心中的疑問。而今年計畫雙十一要同步在購物台和購物網進行直播晚會的momo,或許可以找到解答。

同時擁有電視購物台和網購平台是momo(富邦媒體科技)的一大特色,再搭上網路直播熱潮,今年的雙十一或許會成為momo測試兩大平台整合的好機會。

雙十一花招愈來愈多,momo也要辦直播晚會

祭出各種折扣優惠已經成為各家網購平台業者迎戰雙十一的標準配備,現在各業者不只比折扣,更要比誰能在大規模折扣戰中吸住消費者目光。在中國,阿里巴巴早就將雙十一包裝成不輸中國春晚卡司的年度大秀,去年請來知名導演馮小剛擔任活動總導演;今年則找來美國艾美獎得主,並也是超級盃製作人大衛.希爾(David Hill),和眾多明星卡司。

而在台灣,momo也宣佈要在即將到來的11月11日首度舉辦名為《雙11全面啟動-LUCKY NIGHT晚會》的大型直播活動。momo預告,當天晚會除了會有momo購物台內的購物專家,也會邀請「寶島叫賣哥」、食尚媽咪「可藍」、無敵模仿王「無尊」,及知性人氣部落客「貴婦奈奈」等網路紅人一同參與。

預計當天除了會有走秀表演,也會藉由兩邊組隊PK叫賣的綜藝型式,搭配購物台和momo旗下購物網、APP和Facebook紛絲專頁等平台同步直播,配合實時戰況分析,還有觀眾網路投票抽獎等互動活動。momo看好這次晚會可以吸引逾百萬人次的觀看和參與。

跨屏直播實驗,不只看人氣,更要看買氣

不過除了人氣,momo和其他電商同業可能更好奇,電視和網路兩大平台的聯合直播導購效果,究竟可以吸到多少人氣,又有多少人氣可以化成實際購買行動?但不論結果如何,這次活動的經驗都可望成為momo發展未來電商很好的養分。

momo首度在雙十一舉辦大型直播晚會,momo總經理林啟峰希望可以看到比去年更好的成績。
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momo總經理林啟峰表示,去年雙十一,momo購物網第一小時湧入25萬消費者;全天網站瀏覽人次達300萬人次;訂單數較平日成長2.6倍;當日全天業績較平日成長3倍。而在今年,momo大費周章舉辦跨平台直播晚會,自然對業績也有很高的期待,希望可以比去年雙十一單日營業額兩億元的成績更上層樓。

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