你的2016年過得好嗎？看看Spotify用音樂數據在年末玩行銷|數位時代 BusinessNext

蒐集用戶數據，創造讓人莞爾的有趣句子

Spotify這項特別的全球病毒式戶外行銷活動，從美國拉開序幕，陸續在英國、法國、德國推出，透過平台蒐集而來的數據統計呈現在戶外大型看板上，這些看似奇怪但又讓人會心一笑的句子，引起了許多人的共鳴。

Kinda liking Spotify’s cheeky ad campaign. pic.twitter.com/nwaIT1qZ43

— TobiasVanSchneider (@vanschneider) December 1, 2016

我們來看看其中幾個有趣的句子：

給 3,749 位在英國脫歐公投當天播放〈It's the End of the World as We Know It〉這首歌的用戶：撐著點！

給建立「與傑布·布希（Jeb Bush，前美國總統小布希的弟弟）的一夜情，就像他是在歐洲賭場的龐德女郎」播放清單的民眾，這讓我們充滿了疑問。

給在情人節當天播放了42次〈Sorry〉這首歌的用戶：你到底幹了什麼好事？

給那位住在紐約NoLita從6月就開始聽聖誕歌曲的用戶：您可真是一路響叮噹，嗯？

.@Spotify's new ad campaign is excellent and giving me life pic.twitter.com/5WECRFRL2h

— Francesca Bacardi (@OriginalFresca) December 3, 2016

當中還有非常在地化口味的句子：

給住在劇院區播放Hamilton原聲帶5,376次的用戶，你可以幫我們拿到票嗎？

活動從11月底陸續在美國、英國、法國、德國推出，之後會持續推展到阿根廷、澳洲、加拿大、紐西蘭、菲律賓、瑞士等國，這項創意又有趣的行銷活動來自Spotify的內部創意團隊，希望透過這些從全世界蒐集而來的音樂數據搭配有趣的句子與民眾互動，Spotify的目地是希望讓冰冷的數據更增添人情味，也透過大街所聽的音樂，來回顧這一年！

Spotify營運長 Seth Farbman 也向外媒透露，這次活動的構想是來自2015年年終所舉辦的「音樂年」（Year in Music）活動，因為Spotify發現不同地理區域的用戶所提供的數據相當有趣，可以透過聽眾行為來反映不同文化層面的想法。Seth Farbman也補充到「對我們來說，這些數據帶給我們的啟發，是讓我們可以更洞察人們所要表達情感的方式。」

祭出優惠吸引用戶，Spotify要在2017轉虧為盈

2016年對於Spotify來說是相當特別的ㄧ年，截至九月份用戶數高達一億、付費訂閱用戶4,000萬人。Spotify雖然是線上音樂市場的領頭羊，過去也曾經要公開發行IPO，但在競爭激烈的市場中最大的對手Apple Music最近也宣布，僅上線14個月就已經累積了1千7百萬的訂閱用戶。

過去Spotify大多靠賣廣告及部分的訂閱用戶來支撐免付費的經營模式，隨著用戶數量穩定成長及更多的付費用戶，Spotify也替自己立訂了目標，要在2017年轉虧為盈，因此最近Spotify推出了低價促銷，對手Apple Music也在聖誕檔期寄出優惠，兩大音樂串流平台巨頭無不使出渾身解數，要吸引更多的用戶加入。

當觀看與被觀看成為當代人的日常時，直播早已褪去昔日單純的娛樂外衣，從 Twitch 上挑燈夜戰的電競實況、YouTube 的第一手開箱、TikTok 與 Instagram 隨手刷過的短影音，到現今風靡全球的電商帶貨——直播不僅重塑了人們的視覺感受，更淬鍊出一條成熟蓬勃的商業路徑。

「現在是全民直播的時代！」台灣直播設備龍頭圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝說。在台灣影像擷取盒、擷取卡市場，搶下超過 90％市占的圓剛，是眾多螢幕後，撐起無數流暢畫面的關鍵推手，就連在日本、韓國也有很高市占率，不論是剛敲開創作大門的新手，或是專業級的直播團隊，圓剛以全方位產品線，滿足不同創作者對影音設備的需求。

MIT 高品質研發，提供創作者直播台上的安心感

從電視盒起家的圓剛，始終專精「訊號轉換與整合」技術，早在 15 年前，便踏入直播市場，靠著百分百 MIT 研發高品質，拿下龍頭地位。在占有率幾乎觸及市場天花板之際，「我們現在追求的，是拓展更多不同領域的使用者，以及深入更多不同的直播場景。」

這些年，圓剛觀察到直播趨勢轉變。蔡柏輝打趣道，早期的遊戲直播多半是「一個人在昏暗房間裡默默開台」；時至今日，這股風潮早已跨出房門，延伸至客廳、戶外，成為大眾都能參與的影音浪潮。承載內容的平台也從桌上型電腦，擴展至遊戲掌機、家用遊戲機和智慧型手機，直播型態與使用者需求也開始走向分眾。

蔡柏輝觀察，對剛踏入直播領域的新手來說，最大的心理障礙往往來自對設備不確定性的恐懼，「最怕開播時，觀眾聽不到聲音或畫面卡頓。我們想給創作者的是，『三分鐘輕鬆搞定』的從容與信任感。」

而對頂尖實況主與專業直播團隊來說，設備則是不能有絲毫閃失的「生財利器」。專業直播主高度追求流暢幀率與畫質細節，唯有極致的視覺體驗，才能吸引觀眾留存並化為實質贊助與互動。更重要的是，長達數小時的高強度直播，不能出現黑屏或無預警斷線，一旦畫面中斷，累積的流量和觀眾也瞬間消失。

針對不同成長階段的直播主，圓剛提供從 1080p 到 4K144 的擷取盒畫質，滿足從入門到細緻畫質的需求，高規格的產品穩定度，確保長時間直播不黑屏卡頓，許多產品更提供長達「3+2」5 年保固，「我們敢喊5年，就是對自己的產品很有信心！」這正是圓剛高品質與高穩定的最好證明，「我們賣的不是冷冰冰的產品規格，而是創作者的夢想與直播台上的安心感。」

從規格堆疊走向場景拆解，滿足不同直播應用

「圓剛這幾年做的不是一直堆疊規格，而是場景拆解。」嗅到行動世代對攜帶性與靈活度的渴望，圓剛特別打造「GO 系列」產品線（ GC313Pro、GC313 ），高度整合多元功能，身兼 USB-C 影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術，把繁複線材與驅動程式全都收納進一個掌心大小的充電頭裡，極致輕巧方便攜帶。

蔡柏輝分享，創作者在直播 Switch 或手機遊戲畫面時，最怕連接埠占滿而電量枯竭，「GO 系列」讓使用者能「邊直播邊充電」，解決使用痛點，還有很多靈活應用，像是在國外旅遊時，可將手機螢幕投放至飯店電視，直接用大螢幕觀看 Netflix，避免在其他裝置登入 Netflix 個人帳密的風險，「不只滿足直播需求，也能充電、小螢幕轉大螢幕，拓展更多使用情境。」

為了解決直播設備軟硬體複雜的相容性問題，圓剛也不斷擴充產品線，蔡柏輝笑說，「我們稱作『直播三寶』！」在影像擷取外，還提供各種規格的視訊鏡頭與高音質麥克風，其中，台灣市場熱銷產品之一的 AM310G2 麥克風，以高性價比廣受歡迎，首代產品全球累計銷量突破10萬支，第二代也延續市場熱銷氣勢，透過麥克風輕鬆連接手機，從直播到行動唱歌都能滿足。相比創作者過去必須東拼西湊不同品牌、解決多個軟體衝突問題，圓剛透過三位一體的完整配置，成了台灣極少數能提供一站式直播生態系的品牌。

有了高品質硬體後，圓剛又以自主研發的直播軟體平台「直播大師 Streaming Center」，協助使用者軟硬整合，省去安裝繁瑣的驅動程式，透過直覺易上手的介面，連接上直播設備後，便會自動完成基礎設置，同時只要一個按鈕就能一鍵切換鏡頭特寫、AI自動降噪去背景雜音、甚至微調人像膚色，蔡柏輝比喻，「直播大師就是創作者的個人導播。」透過軟體輕量化與一站式整合，圓剛也把電腦寶貴的運算效能，最大化發揮在遊戲和直播上。

布局全球電商與商業活動直播，讓直播體驗深入各行各業

面對近年興起的電商直播帶貨，圓剛也積極佈局。蔡柏輝指出，與其他直播領域相比，電商直播更在意能否精準還原色彩、細節和清晰畫質，因為這不只攸關畫面表現，更是決定成交與否的關鍵，「電商最怕退貨，如果消費者收到的實品跟鏡頭前不一樣，對品牌信任度也會瞬間瓦解。」

圓剛的高階擷取卡支援 RGB24 無損色彩還原，能將商品最真實的細緻色彩忠實呈現；針對動輒數小時的直播馬拉松，也打造高效散熱機制，確保賣家可長時間穩定使用，甚至還能延伸至醫療與科研診斷領域，像是當醫生透過畫面看病理切片時，同樣提供毫釐不差的精準度。針對電商帶貨直播發展火熱的亞洲市場，圓剛也推出旗艦級擷取卡產品，支援多機位擷取、橫豎屏同步直播，並輸出至多個直播平台，同時又兼具高性價比。

在消費市場扎穩根基後，圓剛也正將產品優勢一步步延伸至企業與商業直播領域，像是企業透過直播宣傳產品，或是各式活動現場直播，如演講、論壇甚至畢業典禮，透過提供適切的軟硬體解決方案，展現跨越多元情境的影音實力，讓高品質的直播體驗深入各行各業。

「我希望圓剛可以成為創作者的解憂雜貨店！」蔡柏輝指出，從個人到商用，從單人到團隊，從遊戲直播到企業直播，圓剛都能滿足不同需求，解決各種疑難雜症，甚至針對還未開始直播事業的人，也能提供硬體搭配建議，「創作者只要負責發光發熱，剩下 99% 的繁雜技術，圓剛在背後全幫你簡單搞定！」從敲開創作大門的第一張擷取卡，到支撐商業王國的直播系統，未來圓剛將以全方位的影音設備，持續陪伴創作者在影音時代中綻放耀眼光芒。