你的2016年過得好嗎?看看Spotify用音樂數據在年末玩行銷

2016.12.05 by
高敬原
Spotify 網站
你會為2016下怎樣的註解呢? 線上音樂平台Spotify利用用戶音樂數據,推出了有趣的戶外行銷活動,當中有許多讓人莞爾一笑的句子,是不是也剛好說中了你的心聲呢?

剩下不到一個月就要告別2016邁入2017年了,你今年過的好不好呢? 線上音樂串流平台Spotify,利用用戶的音樂數據從美國開始,要在全球展開一項有趣、特別的宣傳活動。在美國街頭大大的廣告看板上寫下了「感謝2016,這一年真奇怪。」(Thanks, 2016. It's been weird.),是不是正也反映了你對於這一年的想法呢?

蒐集用戶數據,創造讓人莞爾的有趣句子

Spotify這項特別的全球病毒式戶外行銷活動,從美國拉開序幕,陸續在英國、法國、德國推出,透過平台蒐集而來的數據統計呈現在戶外大型看板上,這些看似奇怪但又讓人會心一笑的句子,引起了許多人的共鳴。

我們來看看其中幾個有趣的句子:

給 3,749 位在英國脫歐公投當天播放〈It's the End of the World as We Know It〉這首歌的用戶:撐著點!

給建立「與傑布·布希(Jeb Bush,前美國總統小布希的弟弟)的一夜情,就像他是在歐洲賭場的龐德女郎」播放清單的民眾,這讓我們充滿了疑問。

給在情人節當天播放了42次〈Sorry〉這首歌的用戶:你到底幹了什麼好事?

給那位住在紐約NoLita從6月就開始聽聖誕歌曲的用戶:您可真是一路響叮噹,嗯?

當中還有非常在地化口味的句子:

給住在劇院區播放Hamilton原聲帶5,376次的用戶,你可以幫我們拿到票嗎?

活動從11月底陸續在美國、英國、法國、德國推出,之後會持續推展到阿根廷、澳洲、加拿大、紐西蘭、菲律賓、瑞士等國,這項創意又有趣的行銷活動來自Spotify的內部創意團隊,希望透過這些從全世界蒐集而來的音樂數據搭配有趣的句子與民眾互動,Spotify的目地是希望讓冰冷的數據更增添人情味,也透過大街所聽的音樂,來回顧這一年!

Spotify營運長 Seth Farbman 也向外媒透露,這次活動的構想是來自2015年年終所舉辦的「音樂年」(Year in Music)活動,因為Spotify發現不同地理區域的用戶所提供的數據相當有趣,可以透過聽眾行為來反映不同文化層面的想法。Seth Farbman也補充到「對我們來說,這些數據帶給我們的啟發,是讓我們可以更洞察人們所要表達情感的方式。」

祭出優惠吸引用戶,Spotify要在2017轉虧為盈

2016年對於Spotify來說是相當特別的ㄧ年,截至九月份用戶數高達一億、付費訂閱用戶4,000萬人。Spotify雖然是線上音樂市場的領頭羊,過去也曾經要公開發行IPO,但在競爭激烈的市場中最大的對手Apple Music最近也宣布,僅上線14個月就已經累積了1千7百萬的訂閱用戶。

過去Spotify大多靠賣廣告及部分的訂閱用戶來支撐免付費的經營模式,隨著用戶數量穩定成長及更多的付費用戶,Spotify也替自己立訂了目標,要在2017年轉虧為盈,因此最近Spotify推出了低價促銷,對手Apple Music也在聖誕檔期寄出優惠,兩大音樂串流平台巨頭無不使出渾身解數,要吸引更多的用戶加入。

資料來源:creativity-onlineadweektechtimes

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