在美國市場，一部大片在通過流服務、藍光光碟或DVD等方式進入家庭之前，往往要在影院先上映兩個月或者是更長時間，現在蘋果打算借助iTunes服務來縮短這一窗口期。
根據《彭博社》報導，蘋果正在與好萊塢工作室商談，希望能提前引進新電影的播放權，電影在電影院上線兩週後，用戶就可以在蘋果的iTunes上下載到。
上週，21世紀福斯公司、時代華納公司和環球影業都已經確認，目前它們正在尋找合作方，以相對較高的價格向用戶提供新上映電影短期租賃服務。儘管目前他們與蘋果還沒有達成最終的合作協議，但對於這些好萊塢的巨頭而言，在票房總額不斷下降的情況下，它們需要為自己精心製作的內容找到更多的播出和變現通路。
家庭和行動是兩個不錯的電影消費場景，這意味著可以免去觀影者在路上消耗過多時間以及電影院播放時間和休閒時間不匹配等煩惱。另一方面，蘋果的iTunes本身也是一個優良的內容通路，憑藉著蘋果終端裝置在全球範圍內的攻城略地，iTunes已經收穫了10億規模左右的用戶數，這些都會是好萊塢電影公司在拓展更多的市場空間會考慮到的因素。
據了解，蘋果與好萊塢公司的洽談內容包括電影在電影院上線兩週後，iTunes用戶將以 25 美元到 50 美元的價格租賃到一部影片的觀看權，大概和一張電影票的價格差不多。
但這項合作最終能否達成，還會受到以下兩個因素的影響：
一是盜版與加密問題。當電影由公開放映走向私人客廳後，意味著單個用戶對電影使用權利受到的管控進一步減弱，這很容易滋生盜版空間。全球最大的盜版文件分享平台海盜灣就是發跡於此。
即使蘋果宣稱iTunes能透過編碼技術阻止種子的傳播，但對那些想利用盜版影片牟利的人來說，把iTunes上播放的電影進行轉錄，錄製外放音源也不是什麼難事。而盜版的傳播則意味著製片商的正規盈利渠道有受到影響的可能，因此在蘋果與電影公司的談判中，一份規劃詳細的防盜版傳播方案將必不可少。
二是如何繞過電影院的抵制。將影院和流媒體之間的內容播放窗口期縮短至兩個星期，意味著走進影院的客流有可能進一步減少，這勢必會招來影院經營商的反對。在中國，樂視曾嘗試過在《消失的子彈》影片正式上映前一晚，讓樂視會員的用戶能先於影院裡的觀眾在樂視電視上看到這部電影。此後，招致了多家院線的強烈抗議。有的院線甚至封殺該片，甚至對一些提前購買預售票的觀眾予以退票。
不過對於蘋果來說，一個好消息是，在後好萊塢時代派拉蒙反壟斷判決下，製片、發行和放映分離,影片數量快速下滑，這種供求關係的變化進一步削弱了院線議價能力，讓片商來說服院線做出一定的妥協，或許一個解題思路。
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