風靡全球的手機遊戲Pokémon GO，最近獲得Google Play的2016年「年度最佳遊戲」，Apple也頒予「爆紅之作（Breakout Hit）」獎項，等同宣告這樣一個結合文化元素（兒時回憶）及擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）技術的手機遊戲在APP發展歷史裡占有一席之位。它在很短的時間內席捲許多國家，包含在台灣掀起極大的熱潮，上千個訓練師聚集在北投街頭抓寶的畫面震驚了世界。目前這個遊戲還在市場中活躍著，但不禁讓人好奇，這股爆紅的力量能持續多久？類似的爆紅產品究竟能創造多大的經濟效益？
《Pokémon GO》撐不過三個月？
一般認為線上遊戲推出後的三個月是關鍵期，遊戲業者必須在三個月內將同時上線人數衝到一定水準，否則很難成為氣候。但像寶可夢這種一開始就一飛衝天的爆紅遊戲，最終能留住多少玩家反而成為關鍵。Pokémon GO從今年8月在台上市至今三個多月過去了，此時大多數人心中的第一個疑問是：還有人在玩Pokémon GO嗎？
答案是「有的」！根據Dataa大數據研究中心的最新研究結果顯示 （註1） ，全台15歲以上行動上網者（約1,329萬人）中，有15.1%目前仍在玩寶可夢，也就是說，上市滿3個月後Pokémon GO仍有200.3萬位線上玩家，雖然和剛上市時的790.5萬人 （註2） 盛況相比足足少了590萬人，但留下來的這群訓練師忠誠度相對較高，這讓很多人對於此款遊戲的生命週期有了更多的信心，Pokémon GO熱潮似乎不像外界預想的曇花一現。
Dataa大數據研究中心進一步發現，4成仍在線的寶可夢訓練師從遊戲一上市就開始玩了。在線玩家對寶可夢的黏著度頗高，31.0%的玩家每天都會打開玩一玩、42.5%一週會玩個3-5天，一週玩不到一天的比例僅11.4%。但大部分的玩家每次花不到1小時（34.9%）抓寶，其次是每次1-3小時（32.2%），這符合手機遊戲「碎片滲入」的特性。另外，54.1%玩家每到一個地方會習慣性打開遊戲看看有沒有怪物可抓，42.2%最近一個月有特地去灑花點抓寶，41.8%玩家表示Pokémon GO是他們有史以來玩最兇的一款遊戲。整體來說，84.4%的現有玩家表示未來一個月還會繼續玩（推估約174.7萬人），其中34.6%表示一定會繼續玩（推估約71.8萬人）。
爆紅的免費遊戲賺得到錢？
有很多人對這個問題提出疑問。既是爆紅，代表持續不易，加上遊戲免費，需要經過一定時間的培養才能讓玩家掏錢，遊戲業者真的能在短暫的爆紅期間得到足夠獲利嗎？
為了解答這個疑惑，Dataa針對現有台灣玩家的付費情形進行研究，發現10.9%還在線的寶可夢玩家有花錢買Pokémon GO道具（推估約21.7萬人），且其中54.5%已經花了超過5,000元購買皮卡丘幣，22.4%玩家累計花了4,000-4,999元。整體而言，三個多月來這10.9%的付費玩家已經貢獻了至少9.5億的直接獲益，其中高貢獻玩家（累計總花費5,000元以上者）的貢獻占總直接獲益的68.6%。
此外，一個成功的APP遊戲對於周邊產業也帶來一定效益，因寶可夢遊戲直接受益的是手機業者及電信業者。根據Dataa的研究數據，已經退出寶可夢遊戲的玩家有4.6%是因為「手機跑不太動，放棄繼續遊玩」，但也有更多的玩家選擇更換手機再戰。 Dataa的推估結果顯示，Pokémon GO已經在台灣帶動52萬手機換機潮（其中37.5萬人目前還繼續在玩）、促成169.5萬人為了玩這個遊戲改用行動上網吃到飽方案（其中65.1萬人目前還繼續在玩）。
為何寶可夢可以做到？
從種種跡象來看，Pokémon GO算是一個成功的爆紅遊戲，雖然能否挺過半年還有待觀察，但就憑它能在短時間吸引許多玩家，涵蓋極大極寬、好幾個世代的年齡階層，並創造一定的經濟效益，就令人好奇Pokémon GO到底有什麼魔力能讓玩家們樂此不疲？
許多人將Pokémon GO的成功歸因於與動漫明星寶可夢的結合，認為寶可夢是許多人成長的回憶，情感牽絆讓大家很快速的接受這個遊戲。但Dataa大數據研究中心發現，寶可夢本身的魅力雖然有助於提高玩家玩這個遊戲的意願，玩法簡單、老少咸宜也是它能快速擴展玩家的不二法門，但這些都不是持續遊戲熱度的關鍵因素。目前仍在線的玩家有37.6%表示「打道館、與人對戰有快感」是讓他們瘋狂至今的主要原因，其次才是「本來就超愛寶可夢」（26.4%），顯見遊戲具有挑戰性才能讓玩家持續熱衷
除了遊戲內容之外，行銷策略屢出奇招也是維持遊戲熱度的重要關鍵。正當大家覺得Pokémon GO沒有新梗、該是凋零的時候，業者10月底在遊戲內舉辦萬聖節活動，增加部分怪獸出現機率與糖果獎勵，造成88.7%的現有玩家提高玩寶可夢的頻率，成功讓遊戲續溫。
聖誕節將至，目前有87.1%的玩家表示正期待著Pokémon GO的聖誕節活動，相信又是一場值得觀察的活動。（也許您已經抓到頭戴聖誕帽的可愛皮卡丘囉！）
整體來說，Pokémon GO的成功，爲遊戲業投下一顆震撼彈！促使遊戲業者去思考一個嚴肅的問題：老屁股如何玩出新把戲？
在鬥塔、卡牌、射擊、博奕這幾種精典模式雄霸市場的情況下，寶可夢不僅拉入一大票原本非手遊使用者的玩家，也讓龐大獲利成功而迅速蔓延至遊戲以外的電信相關產業。這除了透露市場渴望有更多創新玩法，也打破「行銷線上遊戲只需專注於遊戲產業」的思考窠臼。
因此，如何想辦法找到新的遊戲玩家、擴大遊戲族群，同時帶動周邊的異業合作，將是下一個希望爆紅的遊戲開發業者需要深思的功課。而寶可夢的爆紅奇蹟也在告訴年輕世代：把握機會積極參與創新與開發，這個世界還有無限可能！
（註1） ： 本文所引用之調查數據係由Dataa大數據研究中心及「EZchoice」行動市調App共同執行，調查時間為2016年11月，以15歲以上行動網路族為調查對象，成功樣本數為1,489份，在信心水準95%下抽樣誤差是正負2.5%。根據國發會所公布的統計，15歲以上行動網路族約1,329萬人，若依EZchoice調查的玩家比例為15.1%，因此推估全台約有200.3萬人在玩寶可夢。
（註2） ：依EZchoice於2016年8月的調查結果，玩家比例為59.9%，因此推估上市不到一個月全台約有790萬人在玩寶可夢。該次調查以15歲以上行動網路族為調查對象，成功樣本數為1,549份，在信心水準95%下抽樣誤差是正負2.5%。
