2017年一開始華碩就動作頻頻，除機器人Zenbo預購開出紅盤，華碩董事長施崇棠也親自率隊親征美國消費性電子展（CES），最受矚目的產品就是ZenFone AR，支援Google的Tango及Daydream技術，可提供運動追蹤（motion tracking）、深度感知（depth perception）和區域學習（area learning）功能，主打的就是擴增實境（AR）體驗，例如室內導覽、裝潢居家、3D地圖與環境辨識等。
另外，華碩找來服飾品牌GAP前來站台，示範ZenFone AR的應用，GAP全球總裁Jeff Kirwan在現場就展示了一款擴增實境應用程式「DressingRoom by GAP」，消費者即可透過虛擬人體模型從任何角度觀看試穿效果，不需實際試穿就能選購最適合自己的衣物。而ZenFone AR採用高通處理器、5.7寸螢幕、2,300萬畫素相機，華碩表示，ZenFone AR將在第二季開始出貨。
等待iPhone十年紀念機，市場觀望效應恐現
目前在智慧手機市場的玩家大致可以分成四大組，其中兩組分別是三星、蘋果這兩個難以撼動的品牌，另一塊就是強勢崛起的中國勢力，包括華為、Oppo、vivo等，最後一塊就是剩下的業者，例如華碩、SONY、宏達電等。由於今年將適逢蘋果iPhone推出的第十年，市場預期新一代的iPhone 8可望有大改版或是令人驚豔的功能，正也因為全球消費者期待十年紀念機的iPhone問世，就算有換機需求也會等到新iPhone問世再評估採購，因此市場恐將出現觀望效應，讓買氣暫為冷凍，對其他手機品牌就是壞消息，因此儘管各大業者在CES賣力演出，但市場反應可能偏冷。
研調機構statista認為，2017年全球將有三分之一的人口都會擁有智慧型手機，預估全球智慧手機的用戶將達到26億人。另外根據IDC報告，2016年第3季的前五大智慧手機品牌分別是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。
Google的Tango相關計畫及技術在2014年就已公布，希望透過3D感應器，讓行動裝置具有感知空間以及運動的能力，而先前華碩執行長沈振來在法說會就預告，會在CES發表具有AR功能的手機，他也表示，對比AR與VR的發展，他相對看好AR，原因是AR更夠讓虛擬與現實世界融合，震撼性、有趣性、可應用的範圍都比VR強，「AR可以做VR的事，但VR不能是AR」，只是現階段支援AR的內容還不夠多，但他預期2017年就會有很大的突破。
Zenbo預購告捷
另外，在去年聖誕節前正式公布智慧家庭機器人Zenbo預購方案，首波限量168台，不過日前在元旦開放預購後，短短4分18秒內就湧入超過1,000台預購訂單，華碩表示，將從中隨機選取168台，並會在農曆過年前陸續安排出貨，希望讓消費者有Zenbo陪同過年，後續也會將持續開放預購候補。
