蘋果已經在瞄準好萊塢了,真的要推出原創影視內容了嗎?

2017.01.13 by
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蘋果已經在瞄準好萊塢了,真的要推出原創影視內容了嗎?
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蘋果真要從一個賣硬體的,延伸到一個賣軟體的公司了嗎?

據《華爾街日報》報導,知情人士透露,蘋果公司正計畫在原創電視節目和電影領域建立一項重要新業務,這可能讓蘋果成為好萊塢的一個大玩家,同時,這也是為了抵消iPhone、iPad銷售放緩造成的影響。

最近幾個月,蘋果已經在和資深製片人討論購買電視節目版權的事宜,除了電視節目之外,蘋果還表示正在考慮製作原創電影,蘋果高管已向好萊塢人士表示,希望在2017年年底前開始提供原創內容。

知情人士還透露,蘋果還與製作公司和廣播電視網的擁有豐富經驗的行銷人士接洽,希望聘請他們來做內容推廣。

既然是蘋果,當然做內容也要做得不一般。《華爾街日報》稱,蘋果正在考慮的節目將可能堪比《西方極樂園》(Westworld)或Netflix的《怪奇物語》(Stranger Things)等重量級影集。

Stranger things

這是不是意味著Netflix、時代華納或者亞馬遜這些流媒體和有線電視公司,要顫抖了?

不過,根據蘋果目前的挑選節目的情況來看,可能還不用擔心。蘋果只是打算推出少數精挑細選的節目和電影,因此該公司似乎不準備每年花數億甚至數十億美元來挑戰上述內容大公司,從目前的情況看來,蘋果主要是想通過給Apple Music增加競爭對手沒有的東西,加強與Spotify的競爭,否則這兩個音樂服務商,都僅是提供使用者無數首歌曲。

所以,據知情人士表示,只要用戶訂閱了10美元每月的Apple Music流媒體音樂服務,就可以觀看到這些節目。之前,Apple Music就推出了一些關於歌手和音樂家的紀錄片。

除了音樂家紀錄片,今年7月,蘋果還買下了美國一檔脫口秀節目詹姆斯.柯登(James Corden)深夜秀中的超人氣單元「兜風KTV」(Carpool Karaoke)的版權。這檔節目的主要形式是主持人柯登在戶外開車,然後半路抓一位歌手或者名人上車來高歌一曲。蘋果準備在該檔節目的基礎上,打造一款為Apple Music設計的的獨家節目。

根據Apple Music透露:節目的形式不會發生太大的變化。依然是主持人邊開車邊和嘉賓在車內高歌,將錄製16集。這檔節目會獨家放送給全球超過100個國家的訂閱用戶。蘋果買下的這檔節目自去年推出以來,在YouTube上獲得了8.3億點擊率,具有前所未有的節目熱度。

上面提到的兩種影片內容,可以說都是跟音樂有比較大關係的。而蘋果目前在考慮購買的電視節目和電影,據說與音樂沒什麼關係。

蘋果的影視戰略早可略知一二,它曾試圖通過把最流行的20到30個有線頻道打包成精裝版以更低的月租費出售,從而顛覆一系列的有線套餐。但是,在錢方面雙方存在嚴重分歧,所以最後即便是被認為接近跟蘋果成交的迪士尼也沒能做成生意。

反正,蘋果對內容的野心,已經是司馬昭之心了。

作為一家厲害的硬體公司,蘋果為什麼要如此重視Apple Music這個內容服務呢?正如開篇所言,蘋果硬體的營收正在逐步下滑,反而蘋果服務業務有種欣欣向榮的跡象。蘋果的財報顯示,按產品的營收來看,iPhone和Mac等硬體的營收在去年Q3、Q4都低於去年同期,而iPad表現也平平。相比於硬體產品,蘋果的服務營收保持持續增長的趨勢,同比都出現驚人的增長。

去年四季度,庫克(Tim Cook)表示,光是蘋果服務就已經受益於蘋果音樂(Apple Music)的營收同比增長了22%。統計資料顯示,蘋果音樂在流媒體音樂市場擁有最高的使用者滿意度。

其實對於目前蘋果要做原創節目或者電影的事,它還沒有就購買劇本達成任何交易,似乎是因為公司對原創內容的業務戰略細節,還沒有最後定下細節。

然而無論如何,華爾街日報指出:

對於好萊塢而言,這家全球最有價值的公司進軍原創影視市場可能意味著變革時刻的到來,也標誌著蘋果戰略的一個重大轉折,該公司開始變得更像一家媒體公司,而不僅僅是其他公司媒體內容的分銷商。

本文授權轉載自:36氪

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