嫌傳統主跑白宮媒體報導偏頗？川普將增設4個「Skype」記者席|數位時代 BusinessNext

嫌傳統主跑白宮媒體報導偏頗？川普將增設4個「Skype」記者席

新任白宮發言人史派瑟（Sean Spicer）表示，簡報室將增設4席微軟旗下視訊軟體「Skype」的專屬座位，提供給距離華盛頓特區50英里以上的媒體、尚未透過正常管道申請媒體通行證的組織，以及沒有足夠經費到華盛頓出席記者會的媒體，希望透過增加媒體曝光管道、讓報導更「平衡」。

Skype媒體席申請條件：在華盛頓特區50英里以外、沒有媒體通行證的媒體

新任白宮發言人史派瑟（Sean Spicer）在周一（23日）首次正式召開白宮新聞簡報時宣布，自本周起，簡報室將增設4席微軟旗下視訊軟體「Skype」的專屬座位，提供給距離華盛頓特區50英里（約80公里）以上的媒體、尚未透過正常管道申請媒體通行證的組織，以及沒有足夠經費到華盛頓出席記者會的媒體。

「我想，提供一個平台給那些不在華盛頓區的聲音，對大家都有利。」史派瑟說。過去他也曾說，打破華盛頓媒體菁英圈子、納入非傳統新聞人，是更民主的方向。

除了新增Skype座位，外媒報導川普考慮將位於白宮西廂的新聞簡報室遷出白宮，此舉引起記者質疑，川普是阻礙媒體就近監管。但史派瑟回應，遷址是為了增加記者室容納人數，讓更多媒體得以進入採訪。

這個想法來自NBC節目主持人陶德（Chuck Todd），他於上週在Podcast廣播節目中表示，有些記者負責的線路和單位不在華盛頓，但可能也有問題想問，而這種類型的記者，每周應有一次獲得「Skype座位」的機會。

川普政府和傳統媒體關係緊張

「我們希望和媒體組織有更健康和開放的對話。」史派瑟說。但眾所皆知，川普政府和媒體間的關係一直相當緊張。就在週日，川普顧問康維（Kellyanne Conway）和NBC主持人陶德（Chuck Todd）才在節目《Meet The Press》中展開激烈爭論，陶德提問，作為白宮發言人的史派瑟，為何能對外表示一項明顯不是事實的言論－－「川普就職典禮是史上最多觀眾見證的總統就職典禮」。對此康維回應，川普陣營是提供不同於媒體的「另類事實」。

"Alternative facts are not facts. They are falsehoods," Chuck Todd tells Pres. Trump's counselor Kellyanne Conway this morning. WATCH: pic.twitter.com/Ao005dQ13r

— Meet the Press (@MeetThePress) January 22, 2017

此外，史派瑟也在23日的簡報指出，過去許多媒體針對川普錯誤報導，例如報導川普把總統辦公室中黑人領袖馬丁路德金的頭像拿掉，在大幅報導錯誤消息後，更正往往只有一小行。

「預設的故事總是負面的，而這令人士氣低落。」他表示，他將重建川普政權和記者間的關係，並希望媒體提供更公平的新聞報導。

隨著代理式AI（Agentic AI）快速發展，人工智慧的角色也從被動問答的對話工具，轉變為能主動代為執行搜尋的商業介面；兩者根本的差異在於，前者仍須仰賴使用者逐步下達指令，後者則能自主完成任務。當AI代理為人類代勞搜尋、比價、甚至決策等任務，品牌競爭的對象便不再限於消費者，也涵蓋替消費者把關的AI代理。

因此，「Business to Agent」（B2A）成為當代企業必須面對的新命題，為了擁抱嶄新的思路，跨國AI轉型解決方案供應商iKala舉辦第二屆「iKala Connection Day」論壇，以「數據領航：AI時代的真實價值」為題，邀集Google Cloud、Google Ads等產業領袖，一同剖析企業如何從基礎建設走向市場端，搶佔AI先機。

不只SEO，還要GEO！企業如何讓AI認識你

回顧過往科技發展週期，新科技普遍需10至12年才能成熟。iKala共同創辦人暨集團董事長程世嘉引述AMD執行長蘇姿丰的比喻來說，若AI是一場棒球賽，目前僅走到第三局。這意味著，只要企業採用率持續攀升，尚且毋需擔憂AI泡沫化；反之，AI產業可能才正要邁入超級循環。

不過，程世嘉也提出「智慧通膨」的現象，他表示：「各大廠不斷推出新模型，資本支出也不斷提升，但使用成本並沒有因此下降，因為算力供不應求；不過長期來看，成本曲線一定會往下走，未來AI智慧會像水龍頭一樣，打開就有。」

隨著AI逐步普及，使用者尋找資訊的方式也隨之轉變。程世嘉強調，搜尋行為正從關鍵字轉向AI對話與生成式搜尋。企業除經營傳統SEO，更需布局GEO（生成式引擎優化），提高被AI引用與推薦的機會。這波版位重分配與十餘年前SEO興起時無異，及早掌握規則者，才能在新流量分配中卡位。

迎戰Business-to-Agent，如何搶進AI決策新戰場

要爭取AI時代的流量紅利，關鍵前提在於企業內部的基礎建設是否到位。「現在超過9成的企業都有AI焦慮症，大家都很急著導入AI工具，但背後缺乏整體的策略與架構。」iKala AI服務事業部副總經理Gary Yang認為，AI專案應如培訓新進員工，結合商業策略與數據資產雙向評估，才能真正落地。

「如果沒有穩定的雲端基礎，企業的AI就會是空中樓閣。」他強調，雲端即是企業佈局AI的關鍵基礎建設之一。如多數企業選擇Google Cloud，看重的就是技術護城河、數據主權與總體擁有成本；而iKala推出的企業級AI代理平台iKala Nexus，定位為策略中樞與營運大腦，即立基於此。

然而，架構穩固只是起點。Google Workspace銷售總監Murray Chiang指出，全球僅約3%企業成功透過AI達成深度轉型，關鍵就在AI代理能取得多少企業資料與情境。因此，企業級Gemini Enterprise App結合個人級Google Workspace，構成Google所主張的「代理型工作轉型」（Agentic Workplace Transformation，AWT）主軸，讓AI從被動對話框升級為跨系統執行的代理，並恪守數據主權歸屬企業的原則，讓企業級AI能真正發揮效益。

當企業打穩內部地基，外部競爭也才能順勢轉向市場端。「Google Search全球年搜尋量達5兆次，近八成消費者認為AI讓購物決策更快、更有信心。」Google Ads廣告產品行銷資深總監Alvin Tsai指出，「B2A」（Business to Agent）的時代來臨，當AI代理主導決策時，看重的是API串接流暢度與數據結構化程度，企業必須從爭取「被看見」的SEO排名，走向爭取「被推薦」的AI清單，並進一步走向「被選擇」。其中，信任將成為AI時代品牌經營的關鍵。

從洞察到執行，iKala全方位解方引領品牌佈局

這份信任要能落地，關鍵在於底層數據是否可信。對此，iKala行銷科技事業部總監Donna Hsu提出的IMC整合行銷架構，正是iKala因應Agentic Commerce時代所提出的整體解決方案。

面對高度碎片化的行銷環境，品牌需要建立的，是一套能從市場洞察延伸至全通路執行、並持續優化的整合行銷系統。Ontix即時掌握消費者社群聲量與市場趨勢，代表品牌對人的理解；Kuroma則從AI搜尋視角，分析品牌在生成式搜尋中的能見度與引用表現，代表對AI的理解；兩者合力，讓品牌同時掌握人類與AI代理的決策脈絡。再透過Kolr行銷數據平台，將洞察轉化為具體行銷執行，使每一次決策都能以數據驅動、持續優化，協助品牌在AI時代建立長期競爭優勢。

最後，在論壇壓軸的高峰對談中，程世嘉強調，當前正是典範轉移的關鍵時機，如同過往率先布局SEO的業者得以享有紅利；他認為，這同樣是企業重生的契機，提早深耕者將在此波轉型中佔得先機。尤其，AI轉型已非單機運作所能達成，企業應優先建立基礎建設與治理架構；當自身能力有限，也須慎選合作夥伴、借助外部資源，並在安全可信任的前提下，實現共同成長。