「舊遊戲就是我的初戀。」前《電腦玩家》總編輯募資辦雜誌,號召玩家找回經典美好
「舊遊戲就是我的初戀。」前《電腦玩家》總編輯募資辦雜誌,號召玩家找回經典美好
2017.03.13 | 人物

「初戀雖然不完美,卻很難忘記,因為那是你第一次接觸愛情、第一次感到激動的時候。對我和很多玩家來說,舊遊戲就是我們的初戀。」

用愛情來作比喻,聽起來有些誇張。但對於徐人強來說,這場戀愛已經持續了26年,對遊戲的熱愛不需言語,辦公室裡都是痕跡。

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圖/ 吳晴中/攝影
電腦玩家社長徐人強
圖/ 吳晴中/攝影

桌上看得到九零年代產物—3.5吋、5吋磁片,卻一點也不突兀。這裡像是遊戲博物館,無論冒險、益智、運動、射擊,各式各樣的上千款遊戲,這裡幾乎都有。

「其實我最喜歡的是飛行遊戲。」若是一般個人的電玩喜好,或許不太重要,但徐人強堪稱是台灣遊戲史的一部份。

1991年,他跟另一位創辦人湊了15萬台幣,就這樣創辦了台灣第一本遊戲雜誌《電腦玩家》,在銷量、聲勢持續向上時被PChome集團相中併購,徐人強仍帶領編輯群繼續負責遊戲新聞,直到2006年才離開集團。

電腦玩家雜誌2
圖/ 吳晴中/攝影

「我應該是台灣最早的遊戲玩家之一,而且也是年紀最大的。」1964年出生,已經超過53歲的徐人強半開玩笑地說。

「我從蘋果二號電腦8位元時期就在玩遊戲了,飛行模擬、科幻類是我的最愛,不過這個族群的玩家人數很少,所以過往在雜誌上,並不會有太大的篇幅。」他坦言,無論是哪個國家,最受歡迎的類別幾乎都是RPG(Role-Playing game,角色扮演)。

而在徐人強心中的RPG經典是「創世紀四代」(Ultima IV: Quest of the Avatar)。他仔細拿起遊戲附贈的法術書、布質地圖,緬懷起「當年」的美好。

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圖/ 吳晴中/攝影

「你看這些贈品多精緻!我還自己畫過遊戲地圖!」這款遊戲是1985年發行,約莫五年後,開始進入徐人強心中的黃金遊戲年代,每個月幾乎都有一百款新遊戲上市,不只量多、質也精。

「過去遊戲業的獲利模式單純,就是想盡辦法賣一款好遊戲,所以無論細節、創新程度都做得很好。」經歷過黃金十年,徐人強從1990年一路觀察到2000年,最後決定創立「遊戲基地」網站。

直到現在,整整26年的遊戲產業發展,他認為已經走向「雙重改變」:玩家和媒體都有許多變化。

首先,他覺得玩家的態度越來越隨便、不認真了。因為進入手機遊戲時代,同樣類型的遊戲可能有幾百款,大部分又是採取免費下載(free to play)模式,如果不好玩、遇到卡關,換另一種就好,「還需要討論、攻略嗎?」

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徐人強認為,當選擇變多,玩一款遊戲的代價變少時,玩家自然不會太多重視遊戲過程,當年自製遊戲地圖的情況,現在只會在少數遊戲出現。
圖/ 吳晴中/攝影

儘管這樣的玩家並非全部,但產業環境就是如此,透過應用程式內購(In-App Purchases),讓遊戲廠商獲利的方式更多元,當賣遊戲不再只是唯一,願意付出心力創作的開發團隊也越來越少了。

另一個變化,則是遊戲媒體的重要性不再。徐人強表示,在網際網路尚未出現之前,每週一次、每月一次的遊戲攻略、密技很受歡迎;進入網路時代後,將相關內容移至討論區,也還能發揮影響力,但等到行動網路出現時,資訊取得、遊戲取得都太過方便,「當玩家不需要專業媒體的資訊時,你在生態圈的地位就不大了。」他有些無奈地說。

遊戲魂還在,徐人強募資找回媒體夢

「我想找回大家對遊戲的熱情。」徐人強認為,募資辦「舊遊戲雜誌」或許是個好方法。

他提出三個利多:第一點,國外有許多懷舊遊戲媒體,直到現在仍經營的不錯。如英國從十幾年前就有相關雜誌出現,加上講「舊」遊戲,不會受到網路搶快效益競爭。

第二,玩家長大了。徐人強認為懷舊遊戲雜誌的讀者年齡層,可能在30-50歲之間,他們大部分成家了,有穩定工作,收入也相對好,這群人到這個年紀應該開始懷舊,畢竟他們經歷過遊戲市場最百家爭鳴的年代。

「或許不是只有我想起這些遊戲,網路上的舊遊戲粉絲團、討論熱度一直維持的很高。」他很有信心的說。

前電腦玩家雜誌總編輯徐仁強3
圖/ 吳晴中/攝影

第三點,玩家終於可以參與了。過去平面媒體時期,討論內容是編輯自己決定,但走入社群、網路時代,「讀者參與很重要。」

徐人強強調,假設第一期主題是前20大經典的RPG遊戲,那麼他會開放大家票選什麼是最好的,只保留20%給編輯群。

另外,他也希望大家不只看討論,更可以「一起玩遊戲」,約好每月的主題遊戲,暨辦討論講發展淵源,也發起版聚讓新玩家加入。

「對我來說,這不僅是辦遊戲雜誌,也是一場舊遊戲復興運動。」徐人強的瘋狂夢,目前成功踏出第一步,已經達到募資門檻400萬元,但他強調,這本舊遊戲雜誌不是只要辦一年,是要可以持續經營下去,因此希望大家可以繼續支持募資,讓「不一樣的瘋狂,有一樣的熱情存在」。

徐人強小檔案

電腦玩家創辦人/社長兼總編輯(1991~1995年
城邦出版集團電腦玩家事業處 社長(1996~2006年
台灣電競股份有限公司 總經理(2007~2008年)
數位原力股份有限公司 總經理(2009年迄今)

關鍵字: #遊戲產業 #募資
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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