進入中國市場那麼多年，再以龜速在中國市場發展的Airbnb，終於有了它的中文名。
3月22日上午，在上海的發表會上，Airbnb正式發表專門的中國區品牌：愛彼迎。
據鳳凰旅遊說，這個名字是，基於方言檢查、定性、定量調研，從一千多個名字中層層篩選，選擇出來的，寓意為「讓愛彼此相迎」。
發表會上，Airbnb共同創辦人兼執行長Brian Chesky表示，目前Airbnb中國區的本地團隊已經是原來的三倍，未來還會專門開發針對中國的產品。
如今，Airbnb的微信公眾號已經正式更名。
據環球旅訊，Airbnb之前註冊過的名字，還想還不止這個。據國家企業信用信息公示系統信息顯示：Airbnb分別於2014年9月和2016年1月註冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網絡（北京）有限公司兩個公司名。而且，「愛彼迎」這個商標，似乎早在2016年就已經註冊了。
外資企業在在中國發展業務的時候，利用中文名來強化推廣，是一項非常重要的本地化策略。
不過，這個名字剛出來，好像就遭到了中國網友們的吐槽。我在微博上搜了一下，愛彼迎這個名字，出現的少數幾條評論，反映都不太好。
不過，站在Airbnb的角度想想，這個名字還真的不好翻譯。
首先，在英文原意上來講，Airbnb的含義其實調性很明顯，它是AirBed and Breakfast （「Air-bnb」）的縮寫，創辦人在外地參加學術會議，但是會場附近的旅館都很貴，所以，他希望如果有哪戶人間，願意給自己提供一個氣墊床和早餐，收取一點費用，那可真是極好。可見品牌背後傳遞的是一種四海為家，人與人之間的信任，確實十分共享。
不過來到中國，一百度才發現，原來很多人並不知道怎麼發音（別問我是怎麼知道的，朋友跟我介紹的時候我不知點解就知道了）。跟在百度搜索Airbnb背後，就包括應該怎麼發音。看來如果擴大用戶群，來個中文名確實很必要。
外企翻譯中文品牌，有音譯的，也有意譯的，當然誰都想有諧音的同時還傳達品牌調性。看現在Airbnb的中文名愛彼迎，顯然也是希望傳遞品牌（英文發音那麼長要意譯也是難），不過這種愛彼迎=讓愛+彼此+相迎的取名方式，果然有一種，喜大普奔（喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告）、累覺不愛（已經累了，沒有力氣再愛下去）、人艱不拆（人生已經如此艱難，有些事情就不要拆穿）、不明覺厲（雖然不明白，但感覺很厲害）的既視感。
似乎有點拗口，沒有廣大網民的吐槽助攻，能在中國大規模推廣嗎？
本文授權轉載自：36 氪
