廣告阻擋工具和內容平台的技術軍備競賽，似乎很難有結束的一天。普林斯頓大學研究人員開發出一款新的廣告阻擋工具，其利用電腦視覺技術，讓電腦像人類一樣判斷哪些內容是廣告。理論上，這套軟體將可偵測出絕大部分的廣告，號稱將終結這場廣告競賽。
利用電腦視覺技術、像人類一樣辨識廣告
受限於美國聯邦貿易委員會（FTC）規定，廣告主和內容平台必須在廣告上加註明顯的廣告提示字樣，避免欺騙或誤導顧客。藉由這項規定，研究團隊利用電腦視覺技術，教電腦從內容尺寸、icon圖案和是否有「贊助」、「廣告」等字樣，辨識出哪些內容是廣告。
該團隊表示，這項工具不僅可偵測到其他廣告阻擋工具無法偵測到的Facebook廣告，且在50個已安裝「反廣告阻擋工具」的網站中，也可順利偵測並阻擋廣告。
這項廣告阻擋工具名為「Perceptual Ad Blocker」，目前Google瀏覽器Chrome的擴充工具已可下載。不過實際測試後，Facebook上仍有些廣告會被「Perceptual Ad Blocker」漏掉。
過去需分析程式碼，易遭廣告內容平台破解
在「Perceptual Ad Blocker」出現以前，AdBlock等熱門的廣告阻擋工具，多是透過找出代表廣告的程式碼並加以阻擋。不過，這套方法在去年被Facebook破解：只要稍微調整代表廣告的程式碼，廣告便可繞過廣告阻擋工具；另一方面，這類型的廣告阻擋工具也相當容易被「反廣告阻擋工具」偵測到。
相反的，不用透過程式碼、而是使用視覺辨識技術「Perceptual Ad Blocker」，由於其辨識方法相當類似人類，不僅難以被「反廣告阻擋工具」偵測到，也不容易遺漏應阻擋的廣告。
避免爭議，目前僅列出廣告提醒字樣、不會完全移除廣告
廣告阻擋工具一直以來存在許多爭議。儘管其目的是為了替用戶帶來更好的閱讀體驗，但對多數媒體及Facebook這類內容廣告平台而言，廣告是主要的營收來源、可替用戶提供免費的內容，因此全面封殺廣告，恐怕並不完全是件好事。
為了避免掀起更大的廣告阻擋爭議，「Perceptual Ad Blocker」目前僅會在廣告加上「這是廣告」的字樣，並不會完全移除廣告。
儘管研究團隊表示，他們的目的不是為了打造一個堅不可摧的廣告阻擋工具，但他們認為：「技術和法規的組合和進化，將決定這場軍備競賽的『遊戲結局』。」接下來，又輪到Facebook和其他內容平台傷腦筋了。