觀光財來得快去得快？微信支付在台轉攻自由行旅客|數位時代 BusinessNext

觀光財來得快去得快？微信支付在台轉攻自由行旅客

的確，陸客的觀光財來得快，去得也快，但騰訊除了支付業務，還有廣告與公眾號等重要業務的支撐，這些業務形成一個生態系，習習相關，有這幾大服務的支撐，減緩了陸客劇減對騰訊在台業務的衝擊。

支付業務：重質不重量，轉做自由行旅客商機

「自由行旅客多擁有良好的經濟基礎，這群人消費力更強。」騰訊國際業務部台灣區協理林芳璟在參與「Hit Fintech」金融科技論壇接受《數位時代》專訪時表示。根據現行政策，中國人來台自由行必須擁有新台幣20萬元以上的存款、或持有銀行核發金卡或年所得新台幣50萬元以上的「財力」才能申請。

另外，林芳璟也指出，自由行旅客使用微信支付的機會更多。過去團客多為一條龍消費模式，從機票到住宿全都已經付費給旅行社，但自由行旅客從住宿到門票與購物點等都要額外消費。「若自由行陸客人數能超過團客，他們為微信支付帶來的經濟規模會更大。」林芳璟強調。

旅遊相關業者樣貌與過去團客時代也不同，在住宿方面，也不一定是大飯店，更多的是小民宿，在飲食方面，不見得是大餐廳而是一些知名老店或小吃，在購物方面也多了很多特色小店。目前台灣已經有三萬個店家接上微信支付。

微信掌握入台證，早就知道哪些人要來台灣玩

不過支付業務對騰訊在台發展而言，僅是其中之一，騰訊在台也力推「廣告」、「公眾號」與「雲端」服務。加上支付，這四大服務相輔相成，成為一個對手如支付寶都難以攻破的生態系，

首先，騰訊公眾號是免費的。根據艾瑞諮詢的統計，目前已經有超過1,200萬個微信公眾號，這些公眾號成為微信理解消費者特質的重要管道。

不僅如此，微信和中國某些省份政府合作「智慧城市服務」，因此得知哪些使用者將要台來觀光。「如深圳市市民，就可以直接透過微信申辦入台證。微信因此就能提前知道哪些使用者在什麼時間將來台觀光。」林芳璟說。

此外，若使用者曾經使用微信支付購買機票或訂購台灣住宿，或加入來台觀光的微信公眾號，這些動作都成為微信識別消費者特徵的重要「標籤」，讓微信知道哪些使用者台來意願較高，有了這些訊息，微信得以精準投放廣告。

成功案例：Lativ有九成中國訂單來自微信公眾號

「在中國，Lativ的總體訂單中，就有90%的客源來自微信平台」。林芳璟指出。以跨境電商為例，Lativ就是一個成功案例。台灣知名服飾品牌Lativ早在2015年就進軍微信公眾號，經營中國社群，每個星期更新訊息，促使粉絲點擊購買，是台灣廠商的成功案例。

而觀光產業部分，台北101購物中心生鮮超市JASONS Market Place走在前面，和微信合作，投放廣告給將要來台的陸客，「讓陸客人未到台灣就已經先知道該品牌，等到陸客正式來台時，再投放第二波廣告，完成廣告O2O服務。」林芳璟說。

全聯超商也曾在微信投放金門全聯廣告。「由於廈門與漳州等離金門非常近，不少民眾或透過小三通到金門購買日常生活用品，而全聯就看準這個商機，向陸客投放廣告。」林芳璟說。

面對中國團客大幅縮減，縮減幅度較小的自由行旅客成為台灣微信支付佈局重心。的確，陸客的觀光財來得快，去得也快，但騰訊除了支付業務，還有廣告與公眾號等重要業務的支撐，這些業務形成一個生態系，息息相關，有這幾大服務的支撐，減緩了陸客劇減對騰訊在台業務的衝擊。

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。