人工智慧產業促進協會來了，就能改變硬體廠的製造思維？|數位時代 BusinessNext

人工智慧產業促進協會來了，就能改變硬體廠的製造思維？

科技公司成立人工智慧產業促進會，其中也不乏硬體業者，但硬體業者沒有服務思維的DNA，仍尋求產品大量製造的機會。人工智慧浪潮，可能是改變的契機，也可能只是跟風而已。

5月10日我去參加「人工智慧x應用產業前瞻技術創新高峰論壇」，主要是了解IBM、Microsoft、Google、Qualcomm及NVIDIA等人工智慧大廠在人工智慧的進度，以及對台灣開發者的支援。當天在現場，也宣告成立人工智慧產業促進會。

根據報導，人工智慧產業促進會的創始成員的名單，「包括華碩電腦、中華軟協、賽微科技、仁寶電腦、鐵雲科技、綠創科技、工研院、金寶電子、愛卡拉互動媒體、光寶科技、銓鼎科技、精誠資訊、SkyRec、台灣色彩影像科技、威盛電子、緯創集團緯謙科技等數十家業者。」

像是塞維科技、精誠資訊、台灣色彩影像科技等公司，都是現場有展示的軟體業者，分別從語音、幫Pepper做應用、影像辨識等領域切入人工智慧，雖然距離國外大廠仍有一段距離，但是他們的成績令人欣慰。

為什麼參與此促進會還有做硬體產品的業者呢？據我觀察，這些做硬體產品的業者，因為公司內沒有服務思維的DNA，又因為要考量現有業績KPI，大部分的主管思維還是在尋求大量製造產品的機會。

他們光要轉型雲端軟體服務思維，就已經有很大的障礙了，更何況需要大量蒐集數據，用大量機器運算做分類、訓練資料做預測，甚至做到可自我決策的機器學習與深度學習呢？

這個矛盾也出現在台灣很多硬體製造的業者，過去的硬體製造太為成功，現在知道人工智慧是未來的機會，但是沒有勇氣像IBM、微軟、NVIDIA一樣，動大刀幫自己徹底轉型。

觀察IBM、微軟、NVIDIA這些大企業在此階段的轉型，剛開始的大動作，因為受到無法了解其動機的大眾媒體的質疑，股價大受衝擊。執行長當時所受的壓力非常大，可想而知，尤其IBM用大量裁員，再找新人才換血達的手段來轉型。現在轉型成功了，擁有新的DNA，面對大眾的歡呼，說他們是贏家，股價也開始往上爬升。

國內硬體產品廠商的執行長們有這種勇氣嗎？據我所知，這樣的執行長不多，一如論培中IBM雲端事業部的副總許仲言所講的：「台灣的政府太慢，企業太保守」。這也是最令人擔憂的事，面對物聯網和人工智慧的時代浪潮，如果仍然抱著舊的硬體產品與大量生產思維，卻希望景氣回春，回到過去榮景，這無異於緣木求魚。

如果這些硬體廠商加入人工智慧產業促進會，可以漸漸被影響而改變思維，從而擁抱人工智慧與物聯網的服務與系統思維，大動作改變自己的DNA，這是台灣之福。

如果只是想跟風的話，不可能改變中國紅色供應鏈崛起所帶來的衝擊，也與世界潮流正往人工智慧加上物聯網的大方向趨勢，大異其趣。無法跟上這波潮流的廠商們，恐怕就只能被時代的潮流所淹沒了。

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家電是典型的低頻、高單價商品，消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機，但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下：從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價，到進一步留下會員資料、瀏覽官網，甚至進入門市體驗，消費者的決策路徑越來越分散，即使最後的交易發生在線下，購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普（SHARP）會重新思考數位行銷的原因。

過去，品牌比較關注如何「帶來多少流量」，但當數位接觸點持續增加，重要議題逐漸變成：誰在關注什麼？誰可能進入購買週期？又該在什麼時間點，提供什麼內容？

SHARP 台灣總經理張凱傑表示：「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務，讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』，逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術， SHARP 致力將科技融入日常生活，預先設想、解決消費者不同階段的生活需求；如今，這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷：不只是等消費者說出需求，而是透過數據，更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據，但因數據資料分散在不同部門與系統，想要為行銷活動建立目標消費者輪廓，需要跨部門整理與人工處理。例如，需要先請 IT 撈取資料，再由行銷團隊分類目標客群，前後可能花上 3 到 5 天，活動發送出去後，也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰， SHARP 開始評估、測試客戶資料平台（CDP），最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中， SHARP 關注的不只是資料整合能力，也包括系統是否容易上手，以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先， SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類，還有提供行銷引導與 AI 工具，例如行銷自動化等，讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策，以清晰的投資報酬率（ROI）等數據，建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出：「對我們來說， CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間，讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容，而不是處理資料。」舉例來說，導入 Insider One 後，行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置，將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘，然後，由系統觸及，以及追蹤開信、點擊與轉換，大幅縮短跨部門協作的工作流程。

1912 年創立的夏普，在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ，透過數據整合，真正了解消費者的需求，精準推薦，股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。

圖／數位時代

對 SHARP 來說，另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用， Insider One 團隊扮演如導師般的角色，透過手把手的培訓與指導，不僅大幅縮短系統摸索時間，更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內，成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點，以消費者全通路（OMO）旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示， SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路，部分合作通路同樣採用 Insider One，讓跨通路數據串接有了共通基礎，在 Insider One 團隊的協助下， SHARP 與生鮮超市合作，在符合資料授權跟隱私規範的前提下，透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求，並以此規畫跨業聯合促銷（Joint Promotion）。

股東購物節四大指標皆雙位數成長， SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說，股東購物節是年度最重要活動，透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案，結合會員資料整合與行為分析，去（2025）年， SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群，轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣，再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程，讓對的內容在對的時機觸達對的人，極大化行銷綜效。

更重要的是，隨著數據累積與平台熟悉度提升， SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例，今（2026）年，不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%，流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%，讓 SHARP 更加確信：數位行銷的重點不只是「吸引多少人」，而是能否辨識「哪些人值得溝通，以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷， SHARP 成功從會員名單中找出 4,000～5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者，如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群，針對這群人進行精準溝通，帶動數百台產品銷售，創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為，以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效，以維修服務為例，如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久，且近期有多次維修紀錄，即可在適當時機提供換機資訊，甚至從節能效益切入，讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果，不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」，持續深化對消費者的理解，讓線上的互動、內容與優惠，成為消費者消費或走進實體通路的前一站，也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解，成為家電數位行銷競爭的新典範。

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