5月16日，微博發表了2017財年第一季財報。截至3月31日，微博第一季的營收達到了13.7億元，較去年同期成長 76%；同時淨利潤較去年同期激增278%，超出華爾街的預期。
值得注意的是，微博平台上的活躍用戶數量依然保持了穩定的成長態勢。第一季，微博的月活躍用戶數（MAU）達到了3.4億，單季度淨增2,700萬，較去年同期成長30%，創造了自上市以來的最大增幅。
相比Twitter之前公佈的數據，微博在2017年第一季的月活躍用戶數上，已經超越Twitter。
行動化仍然是大勢所趨。在微博如今3.4億的月活躍用戶中，有多達91%的用戶來自於行動端。
在2016年的財報分析中，愛范兒曾指出，對行動影片和直播的大力投入，是微博近期保持用戶成長和實現盈利的重要因素。從如今的表現來看，影片化的確成為了微博的核心戰略方向之一。
從2016年第四季開始，微博就在持續推動與各媒體和版權方的密切合作。在體育領域，微博已經與NBA、NFL、西班牙甲級足球聯賽等全球頂級賽事達成了在短片方面的合作；春節期間，微博還與央視和各大衛視合作對春晚節目進行了播放。
此外，微博堅持的是UGC、PGC以及版權內容的三管齊下。在PGC 和版權投入方面，不斷加大對垂直領域內容的扶持，形成了比較深的內容護城河；而在UGC方面，陸續上線了光影秀、微博故事等影視產品，鼓勵用戶自產內容，也吸引了更多年輕的用戶。
從目前來看，這個策略無疑是有效的，它們對拉動微博平台上的用戶活躍度起到了很大的作用。第一季，微博平台上頭部用戶的影片發表量較去年同期成長176%，3月份的日均影片播放量也較去年同期成長了5倍以上。
活躍用戶的顯著成長給微博進行流量變現提供了無限可能，尤其是圍繞影片、社交等生態建立的廣告服務，迄今為止仍然是微博最重要的「搖錢樹」。數據顯示，本季來自廣告方面的收入達到11.7億元，較去年同期成長80%，約佔微博總營收的85%左右。
其中，隨著品牌和中小企業用戶對社交廣告的認識越來越深刻，來自該領域的廣告營收也在快速成長。第一季，前20大品牌客戶在微博上的行銷預算，較去年同期成長200%以上。
來自市場研究機構eMarketer的數據顯示，2016年中國社交廣告佔整個網絡廣告市場的比例僅為10%。相比美國市場28%的市場份額，中國的社交廣告市場還有很大的成長餘地，這也給微博在社交廣告方面的發展留下了充足的想像空間。
而隨著影片業務逐漸成為微博的核心戰略，來自影片廣告的收入也成為微博的重要成長點。第一季，微博影片廣告的客戶數環比增加50%。微博方面透露，今年他們還將開發更多基於影片的廣告產品。
微博CEO王高飛表示：
我們專注於提供中國最好的社交媒體服務，促成了微博強勁的第一季業績。……展望未來，我們預計將繼續保持強勁成長勢頭，進一步優化微博分享、發現和消費信息的競爭力，特別是在行動、社交和影片的場景中。
商業模式越來越多元化的微博，的確在用戶的持續穩定成長中，不斷加強著自己的吸金能力。投資機構巴克萊股票分析稱，在用戶參與度持續改善、廣告主預算向行動端遷移以及廣告形式多樣化等多重因素的作用下，微博的營收仍將有更大的提升空間。
本文授權轉載自：愛范兒
