行動裝置的普及與網路應用的日新月異，讓消費者的媒體使用習慣與使用時間變得零散且破碎，有越來越多的消費者趁著通勤時、午休時以手機搜尋感興趣的新聞、查詢喜愛的產品評論，甚至是直接透過手機下單採購所需物品，碎片化的移動時代成為品牌主值得關注的行銷課題。
市場研究機構eMarketer更直接指出，至2017年底，全球將有27.3億的人口會透過智慧型手機使用網路服務，該數字佔全球人口的36.9%，網路人口的78.9%，也就是說，企業必須重新思考、設計與製作符合行動閱覽需求的廣告，而非直接將電視廣告或網路廣告搬到行動載具上，才能吸引消費者(行動裝置用戶)的注意力，如Google、Facebook、Snapchat、獵豹移動Cheetah Ads日前在全球推出的短秒或垂直式影音廣告。
那麼，台灣呢？
行動裝置成數位廣告的主流投放載具
根據eMarketer與IAB Singapore共同發表的報告內容來看，台灣的媒體廣告支出將於2017年達到19.9億美金的規模，其中，企業花費在數位媒體的廣告支出約為8億美元、佔整體支出的40%，而在行動裝置上投放的媒體廣告支出約為5.8億美金，佔台灣媒體廣告支出總額的25.0%、數位媒體的71.5%。從這個數字，可以清楚的看出，台灣企業明瞭行動裝置的重要性、積極透過廣告投放吸引(潛在)消費者注意，只是，行銷人真的用對方法了嗎？
讓我們回顧一下，過去幾年，行動影音廣告確實蓬勃發展，但若進一步解析廣告形式，可以發現，行動廣告多半沒有因應行動裝置的螢幕尺寸、解析度做對應的優化處理，消費者在行動裝置上接收到的廣告形態不外乎大到蓋版的行動插頁廣告、或者是30秒橫版電視用廣告影片(TVC)，不良的行動閱覽體驗除導致消費者拒絕觀看行動廣告，還使得廣告主陷入花費大把預算，卻無法取得對應廣告成效的窘境。
為提升廣告成效，包括廣告主、行動媒體業者、廣告代理商皆積極透過各種方法提升、優化消費者在行動裝置上的廣告閱覽體驗。舉例來說，Google於今年1月宣布將降低播放行動彈出式或插頁廣告的網站排名，以及全球第三大社交軟體業者 – Snapchat – 在本(05)月初推出廣告管理平台，讓廣告主可以將廣告裁切成各種螢幕尺寸以優化消費者的閱覽體驗等等。
滿足而非干擾 以短秒垂直式廣告極大化數位廣告效益
「從當前發展趨勢來看，短秒垂直式廣告是發揮行動影音廣告最大功效的關鍵。」雪豹科技銷售總監吳柏學表示，雪豹科技四月底正式在台代理獵豹移動Cheetah Ads垂直影音廣告。根據調查，消費者有90%以上的時間是以垂直方式觀看手機螢幕，其次，影音廣告的播放時間若超過10秒，消費者的注意力就會被分散掉，因應該趨勢，Cheetah Ads推出短秒垂直式廣告服務，讓台灣廣告主可以更有效的運用螢幕空間、以生動有趣的廣告與消費者互動，進而提升行銷成效。
Cheetah Ads的目標是在不干擾使用者的情況下，極大化行動廣告的效能。舉例來說，將垂直式廣告置入解鎖APP，讓消費者在解鎖的過程中與廣告互動、取得專屬折扣等。「透過短秒垂直式廣告，我們可以提高使用者對廣告內容的接受度，而非一而再、再而三的干擾。」雪豹科技亞太區市場總監趙郁竹表示，因應品牌廣告主的不同需求，Cheetah Ads將協助廣告主以圖片、GIF或者是短秒影音等方式推出垂直廣告跟消費者互動，除此之外，還可以透過Cheetah Ads設定的用戶標籤(User Tag)精準定位目標群眾，極大化廣告效益。
展望未來，由於台灣廣告主對於短秒垂直式廣告的認知還不深，因此，Cheetah Ads除了會透過工作坊、論壇等活動和市場溝通觀念，更設立亞太廣告設計團隊，協助廣告主將橫式廣告素材轉換為垂直廣告，並且將影音廣告從當前的15秒、30秒精煉為10秒，以精彩絕倫的互動廣告提升消費者對產品服務的注意力。「我們相信，所有專注於年輕用戶市場的品牌業者，都可以透過Cheetah Ads的短秒垂直廣告吸引目標眾青睞。」趙郁竹總結。
