送虛擬禮物給直播主、透過微信公眾號給小費，是中國常見鼓勵內容生產者的「打賞」機制。不想錯過這塊市場大餅的蘋果，繼去年禁止應用程式提供任何繞過蘋果支付系統的打賞功能後，現在正式將打賞功能納入自家的「應用程式內購買」機制，從中抽取3成收入。

蘋果本週更新審核指南，將「打賞」納入「應用內購買」機制

「打賞」是中國直播主和網路媒體的主要收入之一，許多直播和媒體都在應用程式中內建「打賞」功能，而由中國最大即時通訊軟體微信所推出的公眾號（類似粉絲團），也內建「讚賞」功能開放讀者小額贊助內容生產者。

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而不甘iOS財被其他企業賺走的蘋果，最早在去年6月13日修改開發者審核指南，要求應用程式內不得指引用戶使用非「應用程式內購買」機制的購買按鈕、外部連結或其他方式繞過蘋果支付系統的行為。今年4月，傳蘋果開始要求微信和中國各大社群應用程式將打賞功能移除，轉換成蘋果的應用程式內購買，否則將在App Store下架他們的應用程式。

此舉引發微信憤而關閉iOS版微信公眾平台的「讚賞」功能，後續推出的QR code個人轉帳贊助功能也在上線短短幾個小時就移除，顯示蘋果這次鞏固自家生態系的態度強硬。

作為代替原有的打賞功能，蘋果於本週更新的iOS 11審核指南中明確指出，開發者可透過「應用程式內購買」獲得用戶打賞。就像蘋果對iOS應用程式銷售的抽成，將從小費中抽3成。這表示，相較於微信原有的「讚賞」功能，當「打賞」是透過蘋果支付系統支付，內容生產者僅能獲得以往收入的7成。

不過，有鑒於iPhone市佔率在今年第一季僅佔中國9%、排名第四，且「打賞」收入僅佔中國自媒體收入的一部分，這項政策對中國自媒體的影響有限。根據艾媒諮詢的《2017年中國自媒體從業人員生存狀況調查》報告顯示，2016年中國自媒體收入僅有3.8%來自打賞，主要還是來自流量廣告、置入廣告、稿費等主動收入。

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中國去年超越美國，成為App Store最大市場

對蘋果而言，中國的「打賞」經濟自然是無法忽略的一塊市場大餅。

一方面，蘋果來自銷售iPhone的收入逐年下降，特別是在中國。根據研調機構IDC調查，其在中國的市佔率從2015年的16%在兩年後下滑到9%，目前市佔率排名第四，落後另外三間中國手機品牌。而中國iPhone用戶的忠誠度也不如其他國家高。且根據《今日頭條》調查，與2015年相比，與其他中國品牌相比，蘋果在中國的換機忠誠度（留存率）在2016年的下降幅度最大，僅50%的iPhone用戶表示換機時會再選擇iPhone。

在硬體銷售成長趨緩的同時，App Store從中國獲得的收入卻是逐年攀升。根據「App Annie」調查，中國在2016年第四季替App Store貢獻的營收達20億美元，該金額也創下單季歷史新高。同時，中國也在2016年超越美國成為App Store最大市場。

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在營收結構重心從硬體轉向軟體之際，也難怪蘋果收緊對iOS應用程式收入的管制。

誘人的中國「打賞」市場

雖然目前並未有數據明確指出自媒體從微信「打賞」功能獲得的總營收，但從微信龐大的用戶基數來看，這塊市場有多誘人便不言而喻。

擁有9.38億名月活躍用戶的微信，為中國最受歡迎的即時通訊軟體。根據「中國信息通訊研究院」調查，有10.7%的微信用戶使用過打賞功能；在這之中，37%的人表示每月給5到10元人民幣。微信公眾號的兩性評論家周沖表示，光是透過微信的「打賞」功能，每個月就能獲得1,000元人民幣的收入。

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微信和蘋果的生態系之爭

而蘋果這次嚴格執行禁止微信的讚賞功能，一方面除了是避免其他人賺走蘋果的iOS財，另一方面，或許也是對微信「小程序」踩到iOS生態系出招。

從即時通訊起家的微信，不僅可聊天，其推出的「小程序」，讓用戶不用安裝應用程式即可使用付帳單、訂飯店、看新聞等包羅萬象的服務，幾乎所有線上活動都能在微信應用程式內完成。這讓微信比起即時通訊app，更像是一個作業系統。

不過，一旦越來越多開發者加入微信生態系，將打擊到蘋果來自應用程式的營收，威脅iOS生態系。也因此，蘋果嚴格禁止開發者使用非官方的支付系統，也是意圖要鞏固自家生態系。

然而在這東西兩大巨頭的生態系之爭中，蘋果明顯趨於劣勢。中國政府向來更保護本地企業，可能會透過其他方式向蘋果施壓，讓蘋果替中國公司開特例。另一方面，微信串連媒體、支付和線上服務建立起的強大生態系，至今在中國仍難以被其他應用程式取代，若強硬和微信槓上，可能讓蘋果在中國流失更多iPhone用戶。無論是哪種局面，只能說對蘋果都不是件好事。

資料來源：Quartz、TechCrunch、華爾街日報