解決企業投放廣告關鍵痛點,實際帶動營收成長

2017.08.02
解決企業投放廣告關鍵痛點,實際帶動營收成長
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Yahoo奇摩發布 2017《中小企業數位行銷白皮書》:影音及原生廣告使用率持續上漲

日前Yahoo奇摩與中華民國全國中小企業總會合作發佈2017年中小企業數位行銷白皮書,Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡表示,根據中央大學的台灣經濟研究發展中心所發佈的報告,今年消費者信心指數降到七年最低,電商通路蓬勃發展,卻沒有買家上門,要如何帶動買氣,成為所有電商業者成功與否的關鍵要素。

影音及原生廣告: 網路行銷新動能

本次發佈的2017年Yahoo奇摩中小企業數位白皮書,調查近千位中小企業使用數位行銷工具的情形。研究結果顯示,多數中小企業的網路廣告行銷工具,以影音廣告增加70%、原生廣告40%為最多。影音廣告使用提升除了與消費者觀看網路影片的時間越來越長成正相關外,原生廣告更是因為其與內容相容且點擊才計費的特性,於近年來成長快速。

觀看意願高的影音廣告、按點擊計費的原生廣告成首選
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原生廣告提升銷售量,白皮書中有答案

對於行銷預算有限的中小企業主來說,最在意的是「廣告究竟可不可以幫助成交?」,而這個問題在白皮書內得到解答。

有46%的受訪者認為原生廣告有助成交,並且還有找到精準客群、挖掘潛在客群的功能。專營保養美妝產品的愛麗姿副董事長張乃麗表示,他們原本以為購買臉部清潔用品的多是女性客群,沒想到透過原生廣告行銷後發現,年輕男性也是該產品的愛用者。

成企業反應原生廣告助攻新客群
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調查顯示,原生廣告可有效提升業績

調查結果顯示,在企業行銷活動配比中,當原生廣告佔比超過30%、營收可達到超過40%成長;標榜天然原料的茶飲品牌午茶夫人總經理吳俊德以親身經驗為例,原生廣告的投放效果並不僅止於線上通路,也因為精準曝光,連動串連產品在線下通路的銷售成長,平均PSD(Per Store Daily)較先前提升了4倍。

原生廣告精準曝光,同時帶動線上線下通路銷售動能
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捨傳統廣告,中小企業漸往網路影音廣告靠攏

而在考慮未來行銷策略上,研究結果顯示,多數中小企業今年已經多投入10%預算在數位廣告上,更有七成中小企業主表示,未來考慮使用影音廣告,顯見企業廣告預算分配版圖開始轉移。天然果膠紋身品牌Kid Ink創辦人李宇峰表示,影音行銷的特點在於消費者可透過影片中所營造出來的氛圍,即時感受到產品特色。而除了提升曝光外,透過體驗式的影片也有助於增強消費者購買意願。

成中小企業未來考慮使用影音廣告拉抬營收
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網路行銷人才搶手,5成企業熱切尋覓

根據調查結果發現,擁有包括專業知識、趨勢洞察、數據運用、產業深度、挖掘問題這5項特質的網路行銷工作者,會是未來企業最需要的人才。而依據目前已有五成中小企業開始與網路行銷顧問合作的結果看來,未來需求只會不斷成長。企業主期待這群數位原住民可以提供自己對於趨勢、市場的觀察,幫助他們找到更多成長的機會。

擁有5大專業顧問特質,是網路行銷人才搶手的關鍵
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延伸閱讀:
2017 Yahoo奇摩《中小企業數位行銷白皮書》:中小企業投入數位行銷預算年成長10%!影音及原生廣告使用率年成長奪前兩名!

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