上半年成績結算,為何電商雙雄獲利不同調
上半年成績結算,為何電商雙雄獲利不同調

台灣兩大電商平台第二季財報出爐,營收雙雙都有超過14%的成長表現,但獲利則明顯不同調。其中,PChome相比去年同期稅後淨利大減超過4成,已經面臨單季獲利跌破億元的保衛戰,EPS也來到近幾個季度以來的新低;相對之下,momo第二季淨利3.51億元,則是比去年同期成長了19.8%。

商店街拖累,PChome營益率跌破2%

進一步看兩大電商平台第二季和上半年整體財報表現,其中PChome第二季營收雖有14.32%的成長,但毛利率則是從17.37%掉到16.06%。雖然就毛利的絕對金額來看仍是比去年成長,但因為商店街持續擴大行銷補貼費用也反映在PChome第二季整體推銷費用上,致使整體營業利益大減了45%至1.34億元;營益率也從去年同期的4.05%大幅衰退到1.95%,失守2%關卡,是PChome七年來的單季新低。

而在業外沒有特殊表現的狀況下,PChome稅後淨利也有42.11%的明顯衰退,減至1.1億元,EPS 1.17元同樣是近幾個季度以來最差的表現。

整體來看PChome今年上半年營收為137.8億元,年增7.9%;毛利率從17.15%降至16.24%;營業利益率從4.67%掉到2.83%;稅後淨利3.19億元,年減33.82%;EPS 2.9元,不如去年同期的EPS 3.84元。 

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PChome集團董事長詹宏志先前曾表示用商店街對戰蝦皮拍賣是很好的一步棋,但顯然在收成之前,PChome已經先付出了不小的代價。
圖/ 蔡仁譯/攝影

費用控管相對好,momo第二季獲利增近2成

對比之下,momo第二季營收為76.93億元,年增14.88%;毛利率雖也從12.21%下滑至11.64%;不過因為費用控管的表現明顯較佳,營業利益率得以和去年同期持平在4.79%,本業獲利年增15%至3.68億元;稅後淨利3.51億元則是有年增19.8%的表現;EPS 2.52元。

整體來看momo今年上半年營收為152.75億元,年增11.54%,毛利率11.32%,遜於去年同期的12.54%;營業利益率4.46%的表現比去年同期的5.03%下滑,只是衰退幅度不如PChome來得顯著;稅後淨利6.59億元,小增4.6%;EPS 4.73元。

雖然PChome第二季獲利有部分是受到商店街大打補貼戰的影響,但就財報結果來看,獲利衰退也是不爭事實。而且就商店街為擴大C2C市占率仍在持續加大各種補貼促銷優惠的態勢來看,即便PChome可以力保毛利率維持在目前的16%~17%,營業利益率卻恐怕一時間還回不去過往水準,甚至要維持不墜都可能會是挑戰。

不計商店街影響,B2C電商平台要面對的挑戰也不小

當然對PChome集團來說,現在犧牲獲利有其目的性布局,但不能忽略的是PChome主力經營的B2C市場其實也正面臨一個成長動能趨緩,競爭反而愈趨激烈的環境。不論是PChome、momo還是創業家兄弟或其他電商平台,現在即使在價格上讓利消費者、即使投入更多行銷預算,營收增速顯然已經很難回到巔峰時期,但倉庫還是不能不建、人力成本不能不漲、行銷也不能不增加,那麼獲利又該如何不掉?這是所有電商平台都在面對的挑戰。

PChome、momo和去年同期相比的第二季財報表現

PChome momo
17'Q2營收/16'Q2營收 68.57億元/59.98億元 (YOY 14.32%) 76.93億元/66.89億元 (YOY 14.88% )
17'Q2毛利率/16'Q2毛利率 16.06%/17.37% 11.64%/12.21%
17'Q2營益率/16'Q2營益率 1.95%/4.05% 4.79%/4.79%
17'Q2稅後淨利/16'Q2稅後淨利 1.1億元/1.9億元 (YOY -42.11%) 3.51億元/2.93億元 (YOY 19.8%)
17'Q2 EPS/16'Q2 EPS 1.17元/1.52元 2.52元/2.12元
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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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