世大運的網站和行動應用你給幾分?
世大運的網站和行動應用你給幾分?

前陣子我才寫了數位政府喊得震天作響,但有些網站還是做得很差!最近因為想要看荷蘭小鮮肉,喔不,是支持世大運,所以用手機上網購票,卻得到一個痛苦的經驗:沒法看到當天賽程。不論是用瀏覽器查網站的手機版,還是裝行動應用 (APP)都沒辦法。

三個次網域各自為政

既然在捷運通勤時沒法購票,只好回家打開電腦看官網。雖然主網域在2017.taipei,但官網活動跟合作的購票網站卻分開。 只是互相放個連結,此種設計,讓人感覺到權責單位不同。

要購票得先在官網裡頭查好賽程,比對賽程場地的縮寫,例如想看8月25日的中華台北對賽爾維亞的籃球比賽(如圖一)。

圖一 世大運.png
圖一
圖/ 2017台北世大運官網

滑鼠要點到場地的英文縮寫HMG,游標才會顯示地點在Hsinchu Municipal Gymnasium,點下去看場地縮寫表,才會顯示出地點在新竹市立體育館(如圖二)。什麼?你看不懂英文!請你一定要看得懂隊伍和場地的英文名稱,不然自己去google吧!

世大運 圖二.png
圖二
圖/ 2017台北世大運官網

購票時怎麼辦?一般購票的習慣,就是按下場次付費,但世大運的官網和購票系統,兩者分開,因此要點上方圓形的Ticket才能前往購票網站。

購票網站也是用表格呈現場次和地點,千萬不要眼花按錯(圖三)。但至少頁面的中文介面是中文,英文介面是英文,行動版購票還算順暢。

圖三.png
圖三
圖/ 2017台北世大運購票系統

App其實就是包起來的網頁,但比一般包起來的網頁還差。電腦版看得見隊伍名稱,但行動版網頁(圖四)與App(圖五)連隊伍名稱都看不見。

世大運4.png
圖四
圖/ 2017台北世大運行動版網頁
世大運圖5.png
圖五
圖/ 2017台北世大運APP

行動版網頁也有很多不及格之處,例如常需要把表格拖來拉去,若看不清楚,使用者還要放大(如圖六)。

世大運圖6.png
圖六
圖/ 2017台北世大運行動版網頁

各國選手會怎麼看台灣的軟體科技

我不想問去年就開始準備的世大運,為什麼會讓使用者的行動體驗這麼差?更不想問為什麼不做原生App?這些距離太遠的問題。

世大運有來自全球131個國家或地區代表隊、7,639名運動員、3,758職員,共計11,397人來到台北,不僅能增加國際交流,也能落實體育文化,這種極富教育意義的盛會,還可讓世界看見台北,是宣傳台灣觀光的一大機會。

結果選手來台北,下載App後就會發現「看不到賽程」,難道選手還要帶著筆電才能看賽事嗎?

真希望選手不知道這個App,整天跟著教練和隊友練習和參賽就好,不然台灣這樣的「軟實力」怎麼面對國際的眼光?

還好,台灣硬體廠商做了補強,宏碁、聯發科與悠遊卡聯手贈送1.3萬只「MIT」智慧手錶給選手,希望可以掩飾世大運行動應用的缺陷。

未來要怎麼強化?閃開讓專業的來

那未來要怎麼強化?國家發展委員會出了一份『行政院及所屬各機關行動化服務發展作業原則』,其中有一條至理名言可供地方政府參考,「各機關開發行動化服務前,宜優先評估將政府資訊開放民間加值創新應用之可行性;其經評估屬應由機關開發者,再由機關自行或委外開發。」

為什麼要優先評估民間加值創新應用的可行性?

因為民間專業人才很多,黑客松(Hackathon)裡面也有很多神級的工程師團隊,能在幾十個小時內做出高水準應用。

政府除非特別成立「行動應用開發」這種跨部會顧問組織,否則政府的知識和經驗,比不上專門開發的民間公司。政府開出來的需求常包山包海,但給的預算又有限,招標之下就砍到了品質,尤其世大運這類短期使用的軟體,更囿於時間限制,草草驗收,結果使用者用得辛苦,政府發包得痛苦。

行動應用的UI/UX設計,是近年智慧型手機發展下才誕生的學問,我們不要求政府要亦步亦趨地學習公用元件、不同系統使用者(iOS/Android)的使用習慣與兩大平台的設計準則(Design Guide) ,而希望政府把手上的資訊放出來,讓民間取用。

記取房地產實價登錄的教訓

近年最有名的例子,就是房地產實價登錄。當時政府網站常當掉,但不動產業者,需要這些資料,於是去爬資料,結果網站更常被爬掛。

同時,民間工程師的實價登錄地圖做得更棒,民間的資料怎麼來?全民實價登錄地圖的成功,竟是人民的悲哀。這篇文章說得明白。

政府的不開放資訊,浪費了兩萬一千個「資深工程師」的志願工時。上線兩年輿論紛擾,最後內政部終於把資料開放出來。

世大運也應記取教訓,把力氣花在怎麼公布資料。政府應該早早公布賽程API,初期放些假資料,讓想參與的民間企業或個人嘗試做App,然後針對合格的成品,串上真資料,做台北市政府的官方推薦,並且將門票利潤,拆分給這些導購的優秀軟體。若如此做,現在我們應該會看到更驚豔的行動應用。

文末,一姊還是在世大運電腦網頁完成購票,雖然沒買到中華台北參賽的場次(令人欣慰),但帶著家中小朋友去看比賽,還是一件寓教於樂的事,推薦給還沒買票的人。

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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