MWC美洲首度登場，來看看展場有什麼有趣的應用！|數位時代 BusinessNext

世界行動通訊大會（Mobile World Congress，MWC）向來是每年科技產業一大盛事，而除了二、三月於西班牙巴塞隆納舉辦的主場外，今年也首度移師到美國舊金山舉辦分場。

9月12-14日在美國舊金山Moscone Center登場的MWCA（Mobile World Congress Americas），即便被同一時間舉辦的蘋果（Apple）發表會搶盡鋒頭，但三天的活動仍有近千名廠商參展，根據官方統計，約有2萬1000多人前來觀展。

為即將到來的5G時代提前預熱，一起來看看今年MWCA展場有什麼新鮮事吧！

智慧城市應用

在這次MWCA的1000多家參展廠商中，近七成的廠商都來自美洲，有了主場優勢，因此也可以看到較多在地的應用案例。主辦單位GSMA這次也規劃「Innovation City」主題展館，展示智慧城市相關應用。

美國電信龍頭AT＆T就展出了多項聯網應用，包括與北美戴姆勒卡車（Daimler Trucks North America）以及微軟（Microsoft）合作的智慧物流方案，AT＆T提供聯網車輛的網路連結服務、微軟提供Azure雲端平台，建立卡車數據平台（Detroit Connect Truck Data Center），透過即時資訊傳輸、車輛調度，增加物流運輸效率。

另外，AT＆T也展示了今年1月為福特（Ford）特定車款提供的 4G LTE 網路，讓車本身就能成為行動 Wi-Fi 熱點，可以連結乘客的平板、手機等裝置。

聖地牙哥救護車服務，利用GSMA提供的行動互聯（Mobile Connect）認證服務，能在事故現場即時存取病人記錄。

在MWCA上，5G技術的演進與應用仍是關注重點，像是Nokia、Ericsson、Samsung Electronic，Intel、高通（Qualcomm），美國AT＆T、Verizon、Sprint等電信營運及設備商，這次都沒缺席，另外像是韓國KT、中國移動、ZTE也都前來參展。嚴格來說並沒有端出太多新東西，多在展示目前技術佈局，以及未來在5G高速傳輸、低延遲特性下，在物聯網、VR、家用娛樂、智慧城市等領域的應用情境。

摩拜單車結盟AT＆T、高通

中國摩拜單車（Mobike）今年也現身智慧城市展區，因為這次他們計畫在美國市場與AT＆T、高通（Qualcomm）合作，增強在當地所提供的共享單車服務。

摩拜單車將在車輛上加入搭載高通Qualcomm MDM9206 LTE IoT數據機的智慧鎖，透過LTE IoT連接功能跟全球衛星導航系統定位功能，讓用戶可以分辨可用單車、開啟智慧鎖，並讓摩拜單車持續監測車輛狀態。

目前因為車輛皆支援GPS，摩拜單車能將車輛調度到需求最大的地方，而AT&T的4G LTE網路也將幫助摩拜單車可以進一步蒐集這套動態管理系統所需要的車輛使用數據，達到更好的車輛調度應用。例如，在需求高峰期，當用戶要歸還車輛時，在App中推播獎勵，鼓勵用戶把單車從偏遠的地點移動到城市中心，或是摩拜單車的推薦停車點。

5G預熱：自動駕駛、ARVR

而在NEXTech展區，則展示在未來5G時代高速、低延遲特性下，能大幅推進的擴增實境和虛擬實境(AR/VR)、聯網汽車等科技。

來自矽谷的AR新創公司Meta展示了旗下AR頭戴裝置Meta 2的應用情境，吸引不少民眾排隊體驗。Meta 2的功能類似微軟Hololens，但可觀看視角比Hololens的80度稍微廣壹些，可達到90度視角，結合現實世界與全息影像（holographic images），讓使用者可以與影像內容做推拉、碰觸等互動。

Meta團隊指出，他們主要與開發者合作，開發更多AR內容應用，目前已經推出兩代開發者套件（Developer Kit）。看好AR技術可應用於產品設計、建築等領域，現在Meta也積極擴展企業市場，現階段合作夥伴已有Nike、Dell等公司。

高精度地圖（High Definition Maps）在車聯網應用，甚至未來自動駕駛上都扮演關鍵的角色。荷蘭車用導航公司TomTom MAPS也展出旗下數據分析平台、車隊電子紀錄裝置等。另外，在這次MWCA展上也宣布參與Sony的Future Lab Program N 計畫。N是一個Sony在舊金山灣區的試驗計畫，概念是結合Sony耳掛式裝置以及導航系統，讓自行車騎士不需要再用眼睛看行動導航。

旗下擁有Gear VR裝置的三星這次也沒在VR展區缺席，這次著重於企業應用市場，像是三型與健身器材商VirZOOM合作，結合Gear VR與飛輪設備，讓民眾一邊騎車一邊看到VR場景的變換，提供更好的運動體驗，計畫導入到健身中心。

在這次MWCA展上，5G技術的演進與應用仍是關注重點，像是Nokia、Ericsson、Samsung Electronic，Intel、高通（Qualcomm），美國AT＆T、Verizon、Sprint等電信營運及設備商，這次都沒缺席，另外包括韓國KT、中國移動、ZTE也都前來參展。

雖然嚴格來說這次MWCA展上並沒有端出太多新東西，多在展示各家廠商目前技術佈局，以及未來在5G高速傳輸、低延遲特性下，在物聯網、VR、家用娛樂、智慧城市等領域的應用情境。但隨著3GPP加速5G標準制定時程，將提前在2017年12月完成5G NR NSA標準，預計2019年就會展開5G大規模測試與商用部署。5G的腳步確實離我們越來越近了，或許在明年MWC巴塞隆納主場，以及上海、舊金山分場中可以期待更多應用的出現！

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成，大量風格相似的內容充斥市場時，真實體驗與感受，才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份，於2026 品牌發表會上，以「What is Real?」為主題，正式發表全新品牌「TVBS Activation（聯力啟動）」，藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event（實體活動）為起點，整合內容製作與國際行銷等十大服務，協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為，AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案，卻無法複製人的真實感受與體驗，而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此，TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力，讓品牌價值不只被看見，更能被實際感受，並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明：「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果，關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產，結合 CMoney 發票數據，所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢：粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力，將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

優勢1：粉絲行動力，讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看，TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量，更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說，《TVBS 新聞網》透過民調機制，讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時，也能即時表達觀點，持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書，建立品牌信任度，使內容不僅被閱讀，更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券，串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑，不但在短時間內領取一空，更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力，例如2025年「頂級之夜」活動，於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP，所累積的正是品牌主最核心的目標受眾，也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎，」郭瀧億說。

優勢2：跨產業數據力，多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言，TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網，不僅能完整描繪消費者樣貌，更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入，所掌握的數據多停留在興趣層面，TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向，從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊，到《地球黃金線》的交通工具，在每一個垂直領域中，持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程，建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明，這些數據已整合在單一平台，不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌，也能清楚勾勒出受眾輪廓，而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶，可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊，這些跨場景的行為，正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為，這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益：一是達成數據行銷破圈，擴大目標受眾來源，不再侷限於單一產業族群；二是可依據行銷目標，精準對應行銷漏斗中的不同階段，選擇最適切的溝通對象。進一步而言，這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋，協助品牌鎖定高潛力族群，成為下一波溝通與轉換的依據，讓行銷從單次觸及，升級為可持續優化的經營機制。

優勢3、消費洞察力，提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力，TVBS在既有垂直數據基礎上，進一步與 CMoney 發票數據合作，將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合，讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言，TVBS將線上線下的數據加以整合應用，相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統，並可依據廣告主不同階段的行銷需求，極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現，知名保險業者推動「旅平險」，透過這套數據整合方案，鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾，其成效可提升至三成。另一則案例，保健食品藉由兩波廣告活動證實，運用TVBS受眾包進行「導流」，成效表現可成長二至三成；如果運用TVBS受眾包進行「轉換」，則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調，TVBS數據池的關鍵優勢，不只能觀測流量，更透過線上問卷等多元互動機制，邀請使用者主動分享需求與偏好，累積所謂的「0 方數據（Zero-Party Data）」。這類由消費者主動告知的「真實」數據，一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫，二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力，可以在消費者做出決策之前，協助品牌提前佈署關鍵接觸點，再結合發票數據去驗證轉換成果，使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP，與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下，TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來，TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色，更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態，讓消費者在獲取資訊的當下，即可在平台內做好決策，或直接找到並購買合適的解決方案，無須在不同平台間來回跳轉。同時，也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋，建立一個彼此共生共榮的獲利模式。