「副總」,就是最高階的通才
「副總」,就是最高階的通才
2005.04.15 |

Q:台灣企業裡,副總經理的角色為何?過去與現在相比,有哪些顯著的改變?
A:副總經理是總裁或總經理、董事長的助手,在政治領域上,「副」的職位並沒有重大的權力,除非正職的職務太繁忙或是表現不佳要被架空,「副」的職位才會發生作用。政治領域是為了怕正職缺位而引起紛亂,所以需要一個副職,但是對企業來說就沒這個必要,因為至少每個月都會開一次會,不可能有總裁長期缺位的情形發生。
但是從一九八○年到現在,副總的職位反而開始變得愈來愈重要,這主要是因為企業規模日益龐大,而且又採取產品多角化經營的方式,市場邁向多國化,競爭也因為WTO的關係而加劇,不像五、六○年代時,單純只是單一市場、單一產品,如果全部由總裁一人來面對龐大的企業組織與變動的世界,壓力實在太大,所以他需要有助手,就是各種的「副總」。
從組織來看,企業通常採用「事業部」組織的方式來分散管理,在會計上稱作「利潤中心」,在組織管理上叫「責任中心」,也就是利潤的責任,這幾個都是相同的概念。
這種分權管理的經營趨勢,主要學自美國通用汽車,當年由總裁史隆(Alfred Sloan)所建立的一套有效率經營模式,現在已經成為全世界多國化、多角化經營的企業經營模型。
依企業體的業務複雜程度而異,最高決策者底下可能有好幾個副總,而這又可以分成兩個層次:在總部有一個總裁,有幾個副總,然後還有一個執行副總(executive vice president, EVP),這個角色就像是總裁的「管家婆」,其他的副總就是派去兼第二級事業部的總裁。
執行副總算是「第一副總」,留在總部負責管理財務與人事,而產品則是分屬各事業部管理,除非是很重大的產品或投資才提升到總部做決策,而所有的副總都會參與這類的重大決策,也就是所謂的「決策委員會」,就像是美國的部長稱做「secretary」,在美國總統之下是扮演內閣秘書的助手角色,但是回到各自部門裡則都獨當一面,執行各項專業職務。所以(副總)這種角色在企業國際化、多角經營時,扮演著相當重要的角色。
整體來說,現在的副總當然比以前重要,在以前小規模的中小企業中,能當上課長就算是很高的成就了,哪有那麼多副總名稱可以冠,要當上經理更是不容易。
在過去,要熬十年才能當上經理,副總要二十五年,總經理則根本無望;現在則是因為職務位置多,所以副總的年齡越來越年輕,大學畢業的人,努力個十年有望當上小公司的副總,碩士畢業的只要七、八年,而大公司的副總就可能要花十五年以上。

Q:像「執行副總裁」這樣的職務,通常所能掌握的權責與資金有多少?
A:在美國,當總裁因為出差不在公司的時候,執行副總裁很自然的就是他的職務代理人,他們所能掌握的,往往不只百億美元以上的資金。
不過他們的權力還不致於大到可以主導整個企業的營運方向或策略,因為這還是需要透過決策委員會的方式才能決定,這是至少一個月會召開一次的重要會議。

Q:您覺得現在副總的角色是不是已經轉向專業經理人,也就是以專業勝出?
A:這些副總一定要是專業經理人,純粹以「專業知識」來賺錢,不能靠任何裙帶關係而擔任,而是一定要從你原本在行銷、生產、研究發展、人事或財務等五個專業領域出發,確實的專業累積知識與技能,並擔任一定時間以上的主管職務,再從原本的「專才」進展到「通才」角色,而且是高一層級的通才。
例如業務經理就不可能只懂廣告,還要知道推銷與產品設計。 通常我們所看到的如紡織事業部副總裁、鋼鐵事業部副總裁或是電腦部副總裁,這類的副總,其實都已經是通才的角色,而不是專才了,因為在紡織業裡就一定也得知道有關生產與銷售的部分,這個所謂的紡織事業部副總必須早就把行銷、生產、研究、人事與財務等專業知識全部學會。
在日本,不管你大學念的是什麼專門科系,一畢業到公司工作,就一定會先被丟到底層磨練,例如念會計系的,可能會叫你先去工廠待個三、五個月,因為這跟公司的產品有關,等接任會計職務時,才能對公司整體有所了解,才不會變成「騰空的專業」。
所謂的專才,指的是你「專門」屬於業務部、生產部、財務部或是人事部,完全不負責利潤,但是只要你一進入利潤領域——也就是總裁或副總裁——已經管到支出跟收入,要賣,就要知道行銷,要買,就不能不了解採購,也要知道製造與生產,這樣的角色與職位就變成通才,所有專業通通要包攬。
通才的意思是「general」,就是general manager,把general拿掉就只是個manager,是各別功能別的經理,要負責利潤的話,上面就要加general。
一般台灣的副總應該算是通才,如果還稱不上通才的話,就代表還要再接受訓練。現在的EMBA課程訓練,就是教你怎麼從「functional manager」變成「general manager」。
企業千萬切記不能把沒有一技之長的人當通才,通才一定要是專才再加上些訓練。身為二級總裁的副總裁,當然必須是通才才行。

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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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