台灣沒有發展AI潛力?李開復:3 個重要機會,值得台灣企業好好把握
台灣沒有發展AI潛力?李開復:3 個重要機會,值得台灣企業好好把握

今年5月,Google開發的AlphaGo打敗圍棋世界排名第一的柯潔,人工智慧自此進入一般大眾的討論話題。自動駕駛、理財機器人、門市機器人,逐漸出現在我們的生活。

其實,人工智慧並不是現在才出現的名詞,但一直因為成本高、技術難、障礙多而無法普及。「直到深度學習的技術出現,掀起人工智慧的第三波革命。」創新工廠董事長兼執行長李開復解釋,深度學習就如同你擁有一個「超級Excel」,人類只要設定某一個領域、給予足夠的數據,後續無人工智慧就能運算、分析,依照數據的邏輯,做出更精確的判讀。

比方說,醫院在保護病患隱私的前提下,將大量的X光片及診斷結果交給人工智慧來分析和運算,人工智慧能「讀」過這些資料後,成為未來判別X光片的好幫手,只要有新的X光片進來資料庫,人工智慧馬上就能得知該病患是否得某種疾病。

在這波人工智慧帶來的變革中,「台灣不容易蒐集到夠多的數據,」李開復認為,想在台灣設計、創造一套人工智慧系統的難度較高。 不過他強調,只要找對切入點,台灣仍可以跟上人工智慧的浪潮。 李開復在《人工智慧來了》論壇將人工智慧的應用分為4種類型,一一解析台灣可以把握哪些機會:

1. 從網路、APP取得使用者數據

深度學習仰賴大量資料,因此網路、APP公司得天獨厚,可以透過點擊、瀏覽等方式取得使用者資料,進而分析使用者行為、喜好。只要把這些數據交給人工智慧學習,就能優化他們提供的服務,像是Google能把廣告投得更精準,就屬於搭上這波浪潮的公司。

創新工廠投資的「用錢寶」是個比較新的例子。這是供民眾貸款的App,使用者只要輸入自己的姓名、住址等資訊,APP背後的人工智慧系統會上網蒐集用戶相關的公開紀錄,透過自己的運算機制,判斷借貸給該用戶的風險,以及可借額度的範圍。快速、簡單的審核,取代原本須由人工比對的工作,壞帳率比銀行還低,2017年預計可以借出3000萬筆資金,等同於整個台灣人都借過一次款,是很驚人的成績。

不過,李開復說,App和網路公司必須要做到巨頭,才容易蒐集足量的數據,現在已經很難出現可以超越騰訊、Google的新公司,台灣的機會也相對較少。

2. 從既有的商業流程蒐集使用者數據

金融業尤其適合。銀行通常都有開戶投資的買賣紀錄、投保的保險項目、理賠次數與原因等,都可以是發展人工智慧的基礎數據。

客服同樣是這波浪潮的典型案例,目前中國最大的叫車公司滴滴出行,已將其客服交給追一科技設計的聊天機器人,該公司的人工智慧系統,蒐集滴滴出行過去的客服紀錄進行深度學習,已能歸納出各種投訴的原因,並直接回應對應的解決方法,因此幫滴滴出行減少上千位的客服人力成本。

針對既有的商業流程,台灣確實有機會發展對應的人工智慧服務,但金融業受限於政府監管嚴格、可蒐集數據較少,建議著眼在醫療業。 「台灣健保制度完善、醫療技術進步,若能兼顧病患隱私,極具發展潛力。」

3. 從實體商店取得數據

我們在網路上的一舉一動,都被蒐集為數據,那麼在線下的購物和活動呢?李開復指出,商店已經可以在各處安裝上攝影機或感應器,紀錄顧客的動線、喜歡在哪些貨架前停留很久等,成為另一種數據,用於設計店面和選品的依據。

而要打造出這類型的商店或線下體驗,就必須擁有高品質、技術好的感測器和攝影機,這些硬體設備就是台灣能夠發揮的領域,像是大立光等公司,都擁有世界數一數二的製造能力。

4. 從自動駕駛、機器人取得數據

Apple、Google或汽車製造商福特(Ford)、特斯拉(Tesla)都熱衷的人工智慧,就是自動駕駛。自動駕駛帶來的效益,不只是降低人們駕駛汽車的時間,或帶來更安全的交通環境,同時它還能一邊蒐集數據,記錄你去了哪裡、哪些時段你一定會用車,了解你生活的路徑。只要有這些活動數據,可以發展的服務就非常多了。

雖然台灣難有適合自動駕駛研發和測試的環境, 但一樣可以專注於自動駕駛和機器人所需的零組件,若可以領先世界,研發出智慧製造的系統和設備,會是台灣未來在人工智慧上的利基點。 他最後也總結,台灣不一定要追求人工智慧核心技術上的領先,硬體與應用方式,反而是更應該把握的機會。

本文授權轉載自:經理人

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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