新聞媒體近年在數位化浪潮下面臨轉型，越來越多的民眾習慣透過社群平台獲取新聞資訊，因此主流媒體包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》甚至台灣讀者相對熟悉的華文媒體《端傳媒》，都在近年都紛紛推出付費牆（paywalls）制度，希望能找到新的內容變現模式。
在社群平台主宰新聞分配的浪潮下，許多內容出版商因此經營得相當辛苦，Facebook拿出誠意，打算從這個月開始與10家新聞媒體合作，在即時文章（Instant Articles）中測試付費訂閱功能，希望能從擁有超過20億用戶的平台帶頭，讓民眾逐漸習慣內容付費的新時代。
推出兩種付費模式，讓內容商得到100%的訂閱營收
今年六月，首次傳出Facebook正在測試付費牆及訂閱功能的消息，八月官方證實計畫在即時文章上先行測試，美國時間19日Facebook正式宣布將在本月與十家媒體合作測試內容付費制。
Facebook為內容出版商提供兩種付費牆選擇，第一種是「 計量模式」，開放沒有付費訂閱的讀者每個月有10篇文章的免費額度；第二種是「 彈性模式」，讓出版商自行決定各篇文章是否要收費才能觀看。
這次的合作Facebook拿出極大誠意，當用戶點開有付費牆的文章時，會直接將頁面導入出版商的訂閱頁面，讓出版商可以得到100%的訂閱營收，Facebook不會從中抽成。未來只要在Facebook上付費訂閱的用戶，就有權限瀏覽出版商的本身網頁的內容，反之亦然，在出版商網站付費訂閱的用戶，就能在Facebook通暢無阻的閱讀即時文章。
蘋果要抽成30%，條件談不攏暫不加入測試行列
將用戶從Facebook直接導入網站訂閱，對出版商說是一大好事，但並非所有人都滿意這樣的結果。
蘋果目前正在猶豫是否要讓iOS版本的Facebook加入付費牆制度，因為根據蘋果的規定，任何第三方應用程式內的銷售，蘋果都要收取訂閱收入30%的分成，雖然訂閱行為是發生在內容商的網站上，但蘋果仍認為這是應用程式內的銷售，如此一來就會大大影響到內容商的收入。
Facebook執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）過去曾承諾要將所有新聞訂閱收入都歸內容商所有，Android平台沒有針對應用程式內的銷售有強制規範，因此這波測試將只會出現在Android版本上，目前Facebook與蘋果仍沒有達成協議。
選定10多間媒體測試合作，宣告內容付費時代來臨
Facebook在2015年推出即時文章功能，當時許多出版商認為這項功能會減少廣告收入、讓讀者花更多時間留在Facebook平台上，而非自己的網站上而有所疑慮，但仍有相當多業者因為更快速的載入速度，以及在平台上更好的內容露出效果而使用。
自即時文章推出以來，Facebook也多次優化即時文章功能，像是允許更多廣告露出、更多的贊助內容等，希望藉此安撫出版商的不滿，但近期大型媒體像是《紐約時報》、《芝加哥論壇報》仍不滿即時文章的設計，紛紛退出使用這項服務。
Facebook則在官方聲明中指出，近年持續優化即時文章的功能，讓每個內容頁面的營收因此平均增加50%，即時文章每天也透過行動版廣告聯播網 Audience Network，分出100萬美元的營收給內容出版商。
目前，Facebook已經選定包括《華盛頓郵報》、《波士頓環球報》、《洛杉磯時報》、《巴爾的摩太陽報》、《聖地牙哥聯合論壇報》、《經濟學人》、《每日電訊報》、《明鏡》、《畫報》、《共和報》、《巴黎人報》等媒體加入第一階段付費訂閱測試，預計會在未來幾周於美國及歐洲的Android 裝置先行推出。
