如何將內容變現?是全球新聞內容出版商共同的課題,越來越多人使用Facebook、Snapchat、Instagram等平台收看內容,因此也讓新聞機構很難從這些分散的觀眾身上賺到錢,而Facebook正打算推出ㄧ項新功能,讓用戶可以直接在app上訂閱新聞。
在Facebook上「訂閱」新聞,找出變現途徑
今年四月香港媒體《端傳媒》傳出資金危機裁員70名員工,調整腳步後在六月推出集資計畫,希望透過報導付費機制找出新的可能,而新聞訂閱有可能成為解藥嗎?
身為全世界最受歡迎的社群平台,Facebook過去幾個月持續在新聞功能上做出不同努力,根據《華爾街日報》消息,Facebook正在打造ㄧ項工具讓用戶可以透過App直接「訂閱」新聞內容,希望能在平台上找出內容變現的途徑。
事實上,「在app中為新聞內容付費」是許多內容出版商長期以來的希望,目前Apple News可以允許內容出版商銷售訂閱內容,Facebook目前算是跟上Apple News腳步;這項功能跟在Facebook關注媒體粉絲頁又有些不同,目前相關的細節都還沒有公佈,但預計會在今年年底推出。
訂閱不是萬能仙丹,但會是正確方向嗎?
從去年美國總統大學以來「假新聞」成為重要議題,Facebook陸續改造平台上處理新聞的方式,包括推出假新聞標籤供用戶舉發;而這項「新聞訂閱」功能,也可以看出Facebook想要打造另一個新聞閱讀平台的企圖,要跟Google Newsㄧ較高下。
不過柏克萊大學新聞教授Alan Mutter就擔心,訂閱功能可能會讓小型新聞機構經營更加辛苦,他也提出,報紙訂閱讀者數量減少、閱讀量不高,直言「只有少數人願意購買新聞內容。」Mutter說「更多的人只願意購買Netflix跟HBO的內容。」
但Facebook訂閱功能生態系仍需要建立,像是訂閱功能會是即時文章(Instant Articles)用戶的專屬功能嗎?Facebook會抽成嗎?誰要來維持讀者資料呢?都仍是未知。
費成Lenfest研究中心董事Jim Friedlich表示:「訂閱功能當然不會是萬能藥,但絕對會是其中一條正確的方向。」
魚幫水,水幫魚
Facebook一直積極建立跟新聞出版商的夥伴關係,不僅想幫助新聞業同時也是幫助Facebook自己。
Facebook在今年初還推出了「Journalism Project」計劃,跟媒體攜手合作打擊假新聞,甚至聘用前任記者帶領新聞團隊,「我們正在尋求夥伴合作,找出商業模式以及有什麼我們可以協助的,我們花很多時間要了解大家不同的目標跟需求。」Facebook發言人這麼說。
