「零工經濟」與二十一世紀的社會契約
「零工經濟」與二十一世紀的社會契約

我們的世界正在經歷巨大的改變,巨大到身處其中的我們都未能理解這些巨變的真實意義,更不要說該如何面對。

分享經濟是這幾年最熱門的概念,許多以此概念為核心的新商業、新服務徹底改變了人們生活。甚至有許多人認為,分享經濟也正在改變我們勞動的型態,更可能是未來主要的工作型態。

從勞動的角度,另一個相關且近來在西方的熱門名詞是「零工經濟」(gig economy)(註)。

對有些人來說,零工經濟讓個人從階層化的管理模式、固定化的工作時間被解放出來,不再是生產線上的螺絲釘,得以重新找回自主性以及對個人時間支配的彈性,可以在想工作的時候工作、想休息時休息。對於一份工作不夠賺的人,更可以去兼差多賺。

他們認為:這是人們重新掌握自己的生活、自己的命運。

但另一方面,許多人也批評零工經濟中的勞動者,缺乏被保護的機制,沒有一般工人的福利,如生病津貼或年假。而且現實中,所謂彈性是虛幻的。例如,有些人可能是因為興趣或者退休後想要找點事情,因此開Uber或參與其他零工經濟。但也有人就是把此當作全職工作,當作穩定的收入來源。諷刺的是,當科技樂觀主義者認為這是勞動的未來時,不是更意味著這會成為越來越多個人的主要工作嗎?若此,這就意味著所謂彈性其實是虛幻的,因為平台公司和勞動者間有不等的關係,可以有更多誘因和給予壓力讓勞動者工作。

此外,人們重新掌握自己的生活也意味著自己要面對風險。事實上,很多平台公司靠著提供平台獲得巨大利潤,卻沒有像傳統公司一樣負擔起和員工分攤風險的責任:因為這些零工人和平台公司的關係是模糊不清的。這也是Uber等公司在各國引起的主要爭議之一。

耶魯大學政治學學者雅各.海克(Jacob Hacker)在一本極具影響力的書《The Great Risk Shift》中提出,過去幾十年的發展就是對於風險的承擔越來越由政府和公司轉向個人,這原因當然包括後工業經濟的出現、工會的衰落、全球化讓資本可以外移,因此在這個時代,個人面對的是更大的經濟不安全感。零工經濟只是擴大了這個問題。

當然,面對新科技的出現所造成的劇烈破壞——對既有秩序、規範和既得利益的破壞,這的確是創新的代價、是轉型的陣痛,且有些反撲是來自既得利益的自我保護。但反過來,也不能以創新之名,就讓新創業者只有獲得利益,而迴避對社會以及對於對員工的責任。

事實上,整個二十世紀隨著勞動型態改變,西方國家出現了對於個人和勞工福利的共識,或者說政府、企業和勞工之間的社會契約,來保障勞工工作權益,包括提供勞工生病、失業、生產所必須的津貼,這在歐洲是所謂福利國家制度,在美國則是三零年代「新政」(New Deal)之後的社會政策。如果零工經濟真的是二十一世紀、乃至未來的工作型態,那麼我們是否應該認真思考二十一世紀的社會契約應該是什麼?

在西方,也有許多不同觀念被提出來。例如一個大膽的觀念「普遍基本薪資」(universal basic income):亦即政府提供每個人同樣的基本津貼來取代過去的福利措施。也有人強調,如果強調給予勞動者「彈性」,那麼要給他的不是工作時間的彈性,還有選擇的彈性:他們可以成為專職、兼職或者完全彈性的合約?這在國外已經有些平台公司開始採行。

在英國,估計有100多萬人是零工經濟工作者。今年7月他們剛發布一個重要報告被稱為〈泰勒報告〉(Taylor Review),這是由總理梅伊請前布萊爾顧問馬修.泰勒(Matthew Taylor)組成的小組提出一份研究報告和政策建議,來思考如何能夠不阻礙創新但又能保護勞工權益。報告結果在英國引起廣泛討論。

報告主要的政策建議包括政府應該在傳統受雇者和自由工作者之間創造第三種工作類別,但基本上肯認他們是公司和員工的關係。因此建議平台公司必須以作為僱用勞工的公司身份來繳稅,要給予員工假期和生病津貼,並且要證明他們給予員工的薪資至少是最低薪資的120%。

這份報告出來當然企業界和勞工界都不滿意,都覺得偏向對方。但起碼,英國政府已經正視這個無可迴避的關鍵挑戰。但台灣呢?當有些人自認為站在時代的前面把創新當作斬斷一切的關鍵字,當另一些人依舊只是用過時的習慣來面對新挑戰時,我們能否真正建立一個二十一世紀的社會契約呢?

註:零工經濟意指像是Uber司機這樣的工作型態,當然個人自由接案或者打零工並不是新現象,這個現象的的「新」在於當代所謂零工工作者,是建立在以App為基礎的平台來進行工作分配:不論是外送、載客或者清潔房子。也有人把這種經濟型態稱為「平台經濟」。

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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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