談阿里巴巴全球化策略,CEO張勇:往國際走是必然,但進入新市場要謹慎

2017.11.12 by
曾靉
談阿里巴巴全球化策略,CEO張勇:往國際走是必然,但進入新市場要謹慎
阿里巴巴
阿里巴巴集團執行長張勇表示,未來阿里巴巴往國際走是必然,但要進入一個新市場會很謹慎。

阿里巴巴集團首席執行官張勇在9年前一手催生雙11,從最初淘寶商城(天貓前身)的促銷活動,發展第九年已演變成全球最大的網路購物節,除了全球有14萬個品牌、1500萬種商品參與雙11活動外,也有越來越多其他的電商平台加入行列。

例如,台灣電商近年也積極投入雙11的促銷活動,張勇會怎麼看台灣電商市場?「台灣消費同行,我覺得還是很有意思的。」他說,台灣是一個很有趣的市場、台灣電商也很發達,消費者習慣已經養成,這個市場很熱鬧很激烈。他也觀察到,淘寶在台灣有很多的粉絲,透過阿里巴巴的平台來購買商品,未來阿里巴巴會積極在台灣市場探索更好的模式。

阿里巴巴集團執行長張勇認為,雙11已是一個跨文化的共同節日。
阿里巴巴

張勇認為,隨著雙11不斷進步,吸引到越來越多全球的消費者,也讓今天的雙11成為一個突破東西方文化的共同節日,「即使這個節日是後天創造出來,但消費者是不分國界的。」他提到,雙11展現的不僅是中國、還是全球的商業力量的大協同。

往國際走是必然,但進入新市場要謹慎

而在之後的1、20年,全球化會是阿里巴巴的主要策略,將會更好的傳播、落地到海外,並透過阿里巴巴平台,實現讓消費者可以全球買、全球賣的目標。另外,今年雙11也讓阿里巴巴進一步推動海外市場,在1682億的商品成交額中,就有超過40%是來自全球品牌,這也是阿里巴巴第一次啟動中國百大國產品牌出海計劃,未來要幫助更多的品牌走向全球市場。

未來,阿里巴巴往國際走是一定的方向,但若要進入一個新市場會很謹慎。「去一個新市場,我們常問自己:為什麼我們可以去?我們要怎麼幫助每個地區?」他提到,阿里巴巴很樂意看到每個地區的投資增加,但重點不會只是進到當地的市場,而是要去看每個地區的消費者需要什麼,「我們要很小心,要有在地化的模式。」而順應阿里巴巴的全球化策略,未來把雙11晚會辦到海外去,也會是可能的選項之一。

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