電動車風潮真要吹入尋常百姓家了嗎?
電動車風潮真要吹入尋常百姓家了嗎?

這真的是電動車的時代。不止在汽車業如此,電動車的風潮也早已以同樣力道飆進自行車市場。

在今年九月美國拉斯維加斯一年一度的自行車展Interbike的展場裡,電動車是未來希望所在的訊息無所不在。近年遲滯不前美國自行車市場,電動自行車是少數健康成長的亮點。雖然電動自行車還不是市場主流,但每年以 78%成長率大步飛躍,格外亮眼。

電動自行車每年以78%成長率大步飛躍

不僅自行車廠爭相推出電動自行車,零組件廠商同樣大幅加碼投資。德國Bosch幾年前在內部工程師的提議下發展出電動系統套件,其後日本島野(Shimano)這個自行車零組件巨霸、以及山葉等廠商隨後跟進,開發完整電動自行車套件,供應自行車廠。整個產業的上下游連成一氣,打造完整電動單車的供給面。

對世界各地的自行車運動迷,靠電池推動、而非強健腿力踩踏的自行車或許等而下之。但大潮流不是他們擋得住的。節能與效率的環保考量之外,人口趨勢是電動自行車更重要的推手。

二次大戰後的大批嬰兒潮人口,在他們青壯年階段曾把自行車從單純的交通工具重新定義為運動、健身的自我實現手段,而今他們正處至少五十好幾的人生階段,他們已開始有點騎不動那些外型亮麗的公路車、登山車。此時,電動自行車正好給了他們最需要的那一點額外推力,讓他們再騎下去。

自行車以電池為動力固然是近年市場的新風潮,但這觀念卻一點也不新。早在百年前的1890年代,電動自行車就曾掀起一陣自行車風潮。近年來,相關技術漸漸演進,自行車廠嘗試推陳出新推出新產品,幾股氣流融合,低氣壓升級成風暴,電動自行車再度叩關市場,看來就要過關了。

看看日本、歐陸的荷蘭及德國等先進電動自行車國家的經驗,電動自行車絕不只是把電池等零件擠進自行車架裡那麼單純。行銷思維、設計時尚、生活型態、以至數位風潮等等多股力量一步步導引新一代的電動自行車發展。

如果不仔細探究,會以為剛宣布與福特汽車結盟的法國ojo是摩托車廠。ojo的車型有濃厚的歐陸Vespa風味,線條典雅,用色低調卻典雅地出眾。但它是不折不扣的電動自行車,在歐洲可以走單車道,而非快車道兩側。在眾多單車車陣中,有性能又曬品味的它絕對出眾。

而法國V’Lec Cycles的折疊式電動自行車,看起來帶著一抹英國摺疊自行車 Brompton 的神似,卻又更為纖細。一旦發現它的電池很自然地藏在車身的細管裡,原來現代設計的美感與現代技術的體積不會相互排斥,反而更為加分。美感結合功能,歐陸風味。

汽車廠絕不會缺席電動自行車颶風

用廣義的交通運輸角度看,電動自行車與特斯拉等打造的電動汽車差異有限。兩者都以電池為動力,都以運輸為目的,只是大小、航程等不同,因此在這所謂運輸的定義即將改寫年代,汽車廠在電動自行車颶風中絕不會缺席。

BMW與奧迪等汽車廠一直以來都在銷售自有品牌的傳統自行車。過去車廠如此,未來也應是必然。福特已透過投入共享單車、結盟ojo跨入電動自行車。而日本山葉也在多年生產摩托車、自行車之後,發產出電動自行車的核心技術,進而供應整車。退後一步看,電動自行車是整個新運輸產業的一環。

也正因此,雖然電動自行車目前還不是自行車市場的最大宗,但他來勢洶洶。更可能由非傳統的技術、消費、使用模式,竄起衝擊傳統自行車業。曾經是台灣第一之列的台灣自行車產業,絕不可掉以輕心。

台灣自行車業未來的對手將不再只是自行車廠而已。汽車廠、摩托車廠、中國大陸的自行車業者、還有一批批如 Gogoro或ojo等新創事業,將與台灣的大小自行車廠一齊爭搶消費者的注意力。

電動車風潮真要吹入尋常百姓家裡,成為主流交通方式,政府部門將會踢出關鍵的臨門一腳。政府所制定的法規絕對將決定電動自行車是否真能成為主要的運輸方式。

不少歐洲國家已為電動自行車定出清楚的行路法規,讓電動自行車可以合法、合規使用騎乘,因而在歐洲快速發展,成為一般人行的方式選項之一。而在美國這種電動自行車後進市場,各地方政府如何定義新時代的自行車、規範相關交通規則,將左右大眾如何接納電動自行車。

在加州,新訂法規確認時速不超過20英里的電動自行車就是自行車,可以走自行車道,不必與大小車輛爭搶快車道兩側。不同的地域,或是國家公園、林地等不同所在,能否接納同樣標準?

騎自行車有它特別風情。可快可慢,依人腿踩踏能力來定義快慢;快速時享受風馳,慢速時體驗周遭。

研究發現,美國過去絕大多數單次駕駛汽車的距離低於兩英里,考慮油耗以及對地球的損害,開車不如騎車。近距離開汽車對自然資源、對環境品質,都是一大潛在傷害。

往後,當人們坐在電動自行車上,雙腿踩蹬下去,電池幫著出力;雙腿停下,動力靜止。踩踏之間,人力與動力新技術合為新的運輸方式。或許在十年內,自行車騎乘經驗將有新解,人們在新定義的踩踏快慢之間,共同呵育地球。

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場。)

關鍵字: #電動自行車
往下滑看下一篇文章
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

amazon_2.jpg
圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

amazon_3.jpg
圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

amazon_4.jpg
TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

amazon_5.jpg
新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

amazon_6.jpg
看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

amazon_7.jpg
廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓