「來看看今年最迷人的、鼓舞人心的、有趣的作品。」
12月11日，美國著名的廣告產業媒體《廣告周刊》（Adweek）評出了自己的年度廣告十佳榜單。鑑於今年美國的社會動盪，事件頻頻（「一個困難和衝突的一年」，它們寫道），Adweek挑選的廣告作品大多都和社會議題相關。
這些廣告的呈現形式十足豐富，既有恐怖和幽默完美結合的例子，也有明星代言的絕佳運用、一次成功的廣告復古致敬、甚至是一件「有史以來最有效的公益藝術品」。
下面來看看這份榜單，或許對於理解如何在2017年做出好創意有所幫助。
第十名：冰淇淋品牌Halo Top「Eat the Ice Cream」
廣告代理商：Lord Danger
導演：Mike Diva
在YouTube播主Mike Diva的導演下，這支冰淇淋廣告有著庫布里克式的詭異機器人。在一個充滿未來感的場景中，老奶奶驚醒過來，發現自己所愛的人全部死了，而只剩下不斷餵牠冰淇淋的機器人。
這個無厘頭的創意兼具了恐怖和幽默，令人印象深刻。對一個創立時間不長的冰淇淋品牌來說，它很容易讓你記住這個牌子。
第九名：雀巢 Nespresso「Comin’ Home」
廣告代理商： McCann New York
導演： Grant Heslov, Untitled
Adweek認為這支喬治·克隆尼的雀巢Nespresso廣告是今年最棒的明星廣告。
儘管中間沒有一句台詞，但廣告引用了多種經典類型片的場景，從芝麻街，到好萊塢公路片，再到希區考克的懸疑風格，十分引人入勝。
第八名：寶潔「The Talk」
廣告代理商：BBDO New York
導演：Malik Vitthal, The Corner Shop
寶潔的這支廣告被認為是「美國公司對人類最令人回味的聲明之一」。廣告剪輯了諸多黑人家庭的父母和他們的孩子的談話，希望他們在未來面對一定會遇到的不公平、欺凌和語言暴力不要傷害到他們的心靈。
第七名：亨氏「Pass the Heinz」
廣告代理商：David Miami
執行製作：Don Draper
2017十佳廣告的其中之一是1968年創作的廣告——雖然是虛構的。
《廣告狂人》中，Don Draper為亨氏提案了一系列廣告創意，畫面中只出現誘人的食物，而缺少番茄醬。而邁阿密的創意廣告公司David說服客戶亨氏，在2017年採納了這個創意，太賊了。
第六名：漢堡王「Bullying Jr.」
廣告代理商：David Miami
導演：Henry-Alex Rubin, Smuggler
邁阿密David為客戶漢堡王創作的一系列營銷也在今年博得了許多喝彩。比如那套讓人忍不住稱讚的平面廣告創意——他們把漢堡王某家門店火災的新聞圖片拿來做成廣告海報，聲稱這是因為漢堡王多年專注火烤。
而這支在YouTube上廣受歡迎的「欺凌皇堡」則是一個典型的「社會實驗」型廣告。 Adweek 的評語是「完美的品牌廣告，完美的以產品為核心」。用拳頭砸扁漢堡那個瞬間超有力量。
第五名：《紐約時報》「The Truth is Hard」（真相難尋）
廣告代理商：Droga5 New York
導演：Darren Aronofsky, Chromista
不用多說，在川普執政的第一年，假新聞充斥的美國社會下，《紐約時報》這系列的廣告很好的傳達了媒體的精神。
第四名：Nike Breaking2
廣告代理商：Wieden + Kennedy, Portland, Ore
今年5月，Nike在義大利蒙扎舉行了一場打破人類極限的馬拉松2小時挑戰賽，3名世界級的馬拉松選手參與。儘管這場比賽在田徑圈存在種種爭議，比賽成績也不會被記錄到官方的世界紀錄當中，但從品牌營銷的角度，Nike用一場突破想像力的方式完成了極其廣泛的傳播。
各大平台的直播、社交媒體的話題標籤，根據Brandwatch的數據，標籤＃Breaking2累計超過2兆次展示。
我們之前有做過相關報導。
第三名：Instagram 「Stories Are Everywhere」
廣告代理商：Wieden + Kennedy Amsterdam
雖然是抄襲Snapchat，但Instagram今年推出的Stories功能確實後來追上，用戶使用率更高。而W+K為其製作的這系列廣告很好地表達了Stories在人們日常生活中扮演的角色。
一句話評價的話，這些廣告最大的優點就是真實不做作。
第二名：Logic「1-800-273-8255」
歌手：Logic
合作夥伴：National Suicide Prevention Lifeline
導演：Andy Hines
這是一支嘻哈歌手Logic的歌曲MV，而歌名1-800-273-8255是美國的預防自殺熱線（National Suicide Prevention Lifeline）。
Logic提出了創作這首歌的想法，然後找到NSPL合作，結果是驚人的，在發行當天，NSPL收到了4,573個電話，比平時增長了27％。而Logic於8月27日在MTV音樂錄影帶頒獎典禮上表演了這首歌，第二天，熱線接到5,041個電話。
歌曲發行後的兩個月內，每月平均增加10萬次撥通，平均從30萬次增加到40萬次。Google搜索該電話號碼的數量也在歌曲發行的4月28日之後增加了一倍。
第一名：道富環球投資管理公司Fearless Girl（無畏女孩）
廣告代理商：McCann New YorkSculptor: Kristen Visbal
榜單的第一名依然頒給了今年已經獲獎無數的案例：無畏女孩。
這件「強大的、在文化上有所突破的」作品其實就是一個少女的銅雕塑，於3月7日凌晨出現在紐約的鮑靈格林公園（Bowling Green Park），女孩做出叉腰挺立的動作，凝視面前著名的華爾街銅牛，作品精彩地體現了道富對於女性在商業領域中領導地位的推動願景。
「無畏女孩」在數小時之內就在網上瘋傳，成為當時紐約城最時髦的「景點」，無數城市居民前往爭相與之合照，發到社交網路。Adweek評價稱，「她是廣告榜單中最受啟發的創意之一，從古老的媒介中鍛造而來，卻完美地製作出最現代化的行銷訊息。」
本文授權轉載自：好奇心日報
