以 Machine Learning 為基礎， SHOPLINE 推出自動化購物廣告服務
「數位時代來臨，消費者的行為軌跡變得更加複雜且難以預測；舉例來說，五年前，Demographics 還是很酷的產品服務，但到了現在，以人工智慧為核心的數據來驅動行銷服務才是主流。」比起以往，人們花費更多時間在網路上，上網的行為也變得更加複雜，根據 KPCB 於 2016 提出的網路趨勢報告指出，當前的數據資料量已是 2010 年的 7 倍，預估未來將會以極快的速度向上增長，也因此，傳統的行銷模式已不敷使用，必須透過自動化的方式，以新方法實現智慧行銷。
舉例來說，今年八月正式登台的 Google 購物廣告 ( GSA ) 會基於消費者的數位軌跡、消費需求自動秀出包含產品品名、圖片與價格的即時化產品資訊，商家無須手動創建廣告或關鍵字，實現精準導流的行銷目的。全台擁有超過 7 萬電商用戶的 SHOPLINE 也成為台灣首家提供購物廣告串接支援的開店平台，可望讓讓更多的台灣企業享受購物廣告服務所帶來的巨大效益。
「 面對瞬息萬變的市場，光只有好的產品與好的商店還不夠，還必須透過好的行銷手法，輕鬆且便捷的將產品服務主動推送到消費者眼前、手上。」作為 Google 大中華區購物廣告服務夥伴，品牌電商開店平台 – SHOPLINE 共同創辦人暨營運長劉煦怡表示，為極大化流量，SHOPLINE 推出「 購物廣告旗艦計畫 」：以 Google 購物廣告為核心，輔以另外兩種廣告格式 – Google 動態搜尋廣告 ( DSA )、動態再行銷廣告 ( DRA )，前者，可依據商家網站內容自動生成廣告標題、文案，將可大幅省去製作廣告的時間及人力成本；後者，則是能向曾造訪過商家網站的消費者投放曾放入購物車，但尚未結帳的商品廣告，鎖定精準的客群並持續透過廣告的投放來提升潛在顧客的購物欲，已達最佳再行銷的成效。
因應客戶屬性不同，SHOPLINE 的「 購物廣告旗艦計畫 」包含「 小資型 」、「 成長型 」與「 達人型 」等三個方案，品牌電商可以依照需求選購最適的服務。值得特別注意的是，SHOPLINE 將協助參加「 購物廣告旗艦計畫 」的品牌電商客戶串連包含後台系統、Google Merchant Center、Google AdWords 等三方服務，並且協助店家在廣告投放初期的相關基礎設定，確保後續廣告的順利上線，並持續監控自動優化的成效，協助品牌電商客戶的廣告效益最大化，往後，店家將完全不需要擔心系統整合、資料串連到後續廣告投放等一連串的複雜問題。
「 更重要的是，購物廣告旗艦計畫的收費方式與關鍵字廣告一樣，只有在消費者點擊廣告頁面後，才會收費；然後，品牌電商可以轉換率衡量廣告的成功率。」劉煦怡如是說。
品牌電商樂於嘗鮮 吸引消費者青睞
「 複雜的系統整合與設定等事情，就交給 SHOPLINE 處理，客戶只要輕鬆使用即可。」劉煦怡有著極高的期許，相信將有助於台灣企業進軍電商市場、提升銷量。
作為台灣首波測試 Google 購物廣告服務的店家之一，台灣在地堅果品牌商 –「 團圓堅果 」共同創辦人Shelly 表示， Google 購物廣告與 SHOPLINE 後台系統已預先整合，可以很輕鬆的進行相關設定、操作，「 更重要的是，測試至今不過 2 個月，就已經將 Facebook 的 CPA 費用從原先的 300 元下修到不到 100 元。」
除了「 團圓堅果 」，知名手工蛋捲品牌 - 「 海邊走走 」創辦人 Zech 也十分認同 SHOPLINE 的購物廣告旗艦計畫。「一路走來，從產品開發到通路行銷，歷經很多轉折，我們看到很多新的技術跟機會，也樂於嘗試各種新的行銷手法以開拓市場，如與 SHOPLINE 的合作。」Zech 表示，透過 SHOPLINE ，我們除了成功提升台灣的銷售成績，更順利進軍香港、新加坡市場，服務更多的客戶。
「我們的目標是，協助客戶開店、導入精準流量。」對於未來的發展，劉煦怡如是總結。
