量化交易不再遙不可及！Tixguru 是投資人最好的金融資訊服務供應商|數位時代 BusinessNext

股票市場自上一個世紀開始蓬勃發展，過去從市場海量資料中尋找能以較大機率獲益的策略，並藉助現代統計學和數學進一步驗證策略，再利用電腦技術來進行交易的證券投資方式也隨之普及，而這樣的方式也就一般常聽到的「量化交易」。

除卻人性，量化交易憑藉扎實數據分析、全面性盤整各面向資訊及其投資穩定性，往往報酬率來的比人為投資還高，也因此除了投資者，許多金融機構及企業也十分倚賴量化交易以達到獲利。

成為投資人心中最好的金融資訊服務供應商

然而想實際操作量化交易對於一般投資人並非易事，除了需要統計學及數學相關概念，更要對程式編碼有一定了解。過往擁有量化交易能力的多屬高端金融機構或是相關專業人員，一般投資者不易取得相關工具。

Tixguru 創辦人劉至凱（Chris Liu）擁有多年的私募基金管理經驗，為了加速交易流程及效率，曾開發程式工具協助管理投資商品，過程當中也讓他更理解透過程式理財是可以帶來確定獲益的方式。隨著近年來智慧理財、Fintech 討論大熱，於是他進一步思考能否利用自己的經驗及技術，打造一款能讓一般投資人也能輕鬆利用量化交易的智慧理財工具。也因此，他與幾名夥伴開始構思、規劃，並進一步打造出 Tixguru。

Chris 表示，團隊想要成為投資人心目中最好的金融服務供應商，就必須端出一般投資人無法輕易取得的工具，結合量化交易的技術及個性化理財機器人提供以下服務項目：全球股票/基金智慧建議清單、全自動計量交易平台與策略、金融機器人問答以及訊息通知、金融資料分析、圖形資料庫、金融資訊可視化&客製化金融儀表板。

這些服務與現有的金融分析工具競爭如 Bloomberg Terminal 的相較之下的優勢在於，既有工具的客製化空間較小，大多都是以標準配備形式販售，如果想要有更進一步的功能通常都需要再花費更多成本。但是 Tixguru 的客製化空間相對而言較高，且價格較低，對有興趣的企業或是投資人而言十分具有吸引力。

此外 Tixguru 所開發的聊天機器人服務，可以串接相關社群工具如 LINE、Slack 與 Facebook Messenger，讓投資人隨時透過簡單的操作就查詢到想看的報價或線圖，這也是其優勢之一。

全球最大 Fintech 加速器 Startupbootcamp Top10

服務開發至今，今年入選成為全球最大 Fintech 加速器 Startupbootcamp Top10 對團隊來說是一大鼓勵，有了這個入選資格更讓他們對自己的技術有信心。另外一大幫助是，以鎖定全球為目標的他們可以較順利推廣服務。

Tixguru 現階段以東亞作為主要市場，尤其中國將會以全力攻入。Chris 表示會將中國當作最大目標的原因在於其市場規模十分龐大，只要搶下部分市場就足以讓團隊的技術持續優化，且進一步攻打其他市場。

但是他們並不打算以 B2C 方式開拓市場，新創的資源畢竟有限，因此會著重於 B2B2C，努力將服務先推廣至金融機構、電信商等，讓這些企業能夠向他們客戶推出加值服務。此外這樣的方式不但能節省 Tixguru 業務開拓成本，也能讓團隊更專心在服務提供。而由金融機構、電信商教育、輔導，投資人/客戶也較會買單且願意嘗試，如此一來對於三方都有好處。

而最終，無論透過 B2B2C 還是其他方式，Tixguru 希望能讓每個人都能享受到更平價且更有效率的投資理財，也就是真正下一波金融產業革命的目標：普惠金融，讓每個人都能真正享受到金融工具帶來的好處。

創業快問快答

Q：創業過程中最困難的地方？

無論是帶團隊、尋找好人才、控管資金還是保持身體健康都是創業過程中十分困難的事情。但對於我來說，最困難的地方就是從一名私募基金管理者轉變成創業者過程中的心路歷程，因為所要面對的挑戰都十分不同且困難。

Q：對於其他新創打國際市場有什麼建議？

新創要打國際？一定要找當地 Partner！每個國家有每個國家產業內的規則及標準，一般外國人要完全摸透且能在其中優游自得並不容易，如果有當地夥伴絕對能加速業務發展及避開許多原先沒預料到的危機。

團隊資訊

公司名稱：唐吉軻德金融科技股有限公司/ Tixguru
成立時間：2017/05/05
產品名稱：理財機器人
上線時間：2017/08/08
團隊人數：11人
官方網站｜twitter

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本文授權自《創業小聚》，作者：許為傑

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com