CNN的這一步失敗,暗示著網紅也幫不了傳統媒體?

2018.01.26 by
楊晨欣
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14個月前,老牌媒體CNN以2500萬美元買下YouTube影音部落客Casey Neistat的影音事業Beme,但現在,CNN卻宣布要關閉這個事業,暗示數位發展的瓶頸。

美國老牌媒體CNN將收掉一年多前,從YouTube部落客Casey Neistat收購的數位影音分部Beme,創辦人將離開CNN,但其團隊的技術與部分員工,會繼續留在CNN。

時間倒回2016年,CNN以2500萬美元買下Casey Neistat的數位影音公司Beme,希望透過這位部落客打造網路影音流量與數位內容的技巧,幫助CNN打造數位科技下的新聞形式,並且行銷給年輕一代的視聽眾。

打造Beme數位影音事業的YouTube部落客Casey Neistat,公司被CNN收購後宣告收山。
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然而,一年多過去,CNN底下的Beme News子頻道只獲得約27萬人訂閱,也只產生少數新聞影音內容。「我們的確打造了一些有價值的東西,但並沒有達到這個商業模式能夠獨立運轉的規模。」Beme共同創辦人Matt Hackett這樣說道。

「透過科技打造的新聞形式,是這個世界都需要實驗的領域。」

Beme幫CNN打造了一個尚未問世的應用「Wire」,透過機器學習技術,專給負責現場直播新聞的記者使用,這個應用將會成為未來CNN手機體驗的關鍵技術;另一項應用則是Beme Panels,讓讀者透過社交元素提供對某項新聞的回饋,未來也會被整合進CNN的核心體驗。旗下22位員工則部分會留在CNN,分派至其他部門。

CNN不是唯一一家在新聞專業嘗試新元素的媒體,其他如Bloomberg,打造了由Twitter為基礎的新聞網路TicToc;新媒體BuzzFeed則也與Spotify合作,會在新的廣播服務中,提供有視覺元素的廣播短新聞。

CNN的這一步失敗,似乎暗示著新聞媒體要透過網路紅人找尋數位聽眾的這一策略不再可行。「我找不到答案、我希望消失、我希望只專心做我自己的YouTube頻道,因為至少我能做出什麼成績。」Casey Neistat對BuzzFeed這樣說道。「我不認為我給了CNN所預期的成果,我也不認為他們從我身上獲得價值。」

資料來源:BuzzFeedTechCrunchThe Verge

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