如何讓你的品牌,縱橫全球
如何讓你的品牌,縱橫全球
2005.01.01 |

在「品牌」的世界裡,一個響亮的名字即等同於源源不斷的生意。但如果企業從一開始取名字的時候就走錯方向,那之後就會遭遇到很多麻煩,甚至影響企業營運。
但是很不幸的--很多時候儘管你靈光乍現,想出了很棒的名字,但卻可惱地發現已經被人捷足先登。例如墨西哥啤酒可樂娜(Corona)就經歷了多次品牌保衛戰,尤其是要進入西班牙市場的時候,因為「Corona」在西班牙文中代表「皇冠」。可樂娜想要在「皇冠」名號趴趴走的西班牙維持原名Corona並不簡單,最後只好退而求其次,改用「Coronita」在西班牙上市。「我們和當地一家酒生產商Vino Torres的紅酒品牌同名,」可樂娜發言人派瑞斯(Jose Pares)無奈的表示,「所以才要和當地的酒公司協商,幾次會議之後,他們准許我們改用Coronita在西班牙上市,而這個名字到現在已經用了11年多」。
對於可樂娜來講,這算是個還不錯結果,至少只是把原本品牌稍加變形,仍然保有品牌的關聯性,派瑞斯表示:「事實上,可樂娜在墨西哥的小瓶裝啤酒,就也使用了Coronita的品牌」。

**商標的多重意義

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企業使用一個公開的商標,不只是為了要保有獨特性和區別性而已,在製藥業裡,對於新藥物的命名,字面上的意義更是關係到人們對生命和死亡的看法,根據美國食品藥物管理局(FDA)的統計,有一三%的用藥失誤,起源於與醫師的溝通不良,而另一個一三%則是因為對於藥名失當所帶來的困惑。
「命名公司」(naming companies)通常會發展一種「名稱安全測試」(name safe test)的方法,以避免混淆。例如確定「抗憂鬱劑」不會聽起來像「強效鎮定劑」,或是確保藥物的名字不會讓醫師產生筆誤。除了確認產品名稱不會和其他品混淆,像FDA這樣的機構還要確保藥物名稱不會讓人誤解,或是與其他藥物名太類似。
然而,有這種努力並不保險會一定成工,相仿的藥物名稱(先不論連包裝都像的藥物)就可以列出一長串,不禁讓人擔心開藥的醫師是否會將名稱相似的藥物搞混而無法正確對症下藥。例如「Endocet」是一種麻醉止痛劑,聽起來和抗炎藥物「Indocid」很相似;「Kaletra」,一種常用於控制愛滋病的抗逆轉性藥物,很可能和治療陽萎(泌尿科用藥)的「Levitra」混在一起。還有抗憂鬱的藥物「Lexapro」和治療精神分裂的用藥「Lexapine」更是長相雷同(其他類似的例子可以在美國藥典United States Pharmacopeia 的網站中找到)。

**品牌譯名學問大

**另一個品牌國際化的隱藏地雷,會出現在不同國家或地區在品牌翻譯上(或是涵義)的不同解釋。福特汽車在說葡萄牙語的巴西就必須把「Pinto」的車款改名為「Corcel」,因為「Pinto」在葡萄牙文代表「陽物」,這名稱不僅引發不當聯想、讓人傳為笑柄,更可能讓消費者敬而遠之。福特的發言人就說:「如果我們不改名,這款車勢必會在巴西引起消費者反感。」
雖然失去了原本的名稱,但並不代表所有的品牌資產就此消失,而是必須花更多的努力讓消費者對兩個名字產生連結的想像。在比利時,英國電信品牌Orange(和記電訊)就以另外一個新名稱「BASE」,和當地對手Mobistar展開激戰,BASE提高廣告曝光量,努力要說服消費者雖然不叫Orange,但是所提供的服務和以往並無差別。
「文化隔閡」對於品牌帶來重大影響的例子,最有名的還是「Coca-Cola」,當初進入中國市場,如果直接音譯成「嗑口蝌蠟」,準讓中國人啼笑皆非,公司發言人表示,當初企業面臨中國語言的特殊性時,的確花了很大的功夫,研究了各式各樣可能的譯音之後,才決定使用「可口可樂」這個名稱,不僅聽起來與原名類似,意義上還代表「心口合一的滿足」。很明顯的,在譯名的選擇上還要端看當地的文化和傳統。

**品牌命名的訣竅

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雖然「Coke」才是可樂的正確名稱,但是發言人證實,實際上「Coca-Cola」目前幾乎成為世界所有品牌可樂的通稱。而當討論到譯音必須入境隨俗這個話題,就會想到通用汽車當初在南美推出Chevy Nova所遭遇的銷售困境,因為nova在西班牙語代表「哪都去不了」。
「取名字這套學問沒有神奇公式,」歐洲命名公司Norman的負責人諾曼(Paul Norman)表示:「只有幾個成功的要素,首先是區別性,另外是這個名稱能夠讓企業在發展其他業務時也足夠的彈性,最後則是要合法註冊。」
雖然命名公司的市場還沒有飽和,不過根據命名公司說,它們的競爭者其實就是那些「想要自己命名」的公司,這些企業通常在失敗之後,才轉而向命名公司尋找解決方法。諾曼指出:「在現在的英國,這種徒勞的嚐試屢見不鮮,就好像消費者買洗衣機一樣,會買新的,通常是因為舊的出了問題,因此會求助命名公司的企業,通常已經是有了失敗的經驗」。

本文授權自Interbrand旗下網站brandchannel.com 。
原文網址:http://www.brandchannel.com/features_effect.asp?pf_id=243

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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