「歡迎來到西方極樂園!」想一遊超逼真主題公園,你必須遵守兩條規則
「歡迎來到西方極樂園!」想一遊超逼真主題公園,你必須遵守兩條規則

正舉辦得如火如荼的西南偏南大會(South by Southwest,簡稱SXSW)上,不少公司都帶來了最尖端的應用和科技互動體驗,但HBO卻反其道而行,沒有炫酷的特技,只是將參與者帶回到狂野的《西方極樂園》,感受「老派」的真人體驗。該主題公園開放時間為3月9日-13日。

今天,我們就跟著多家外媒進去感受一下這個「西方極樂園」主題公園。

白色帽子還是黑色帽子?

在《西方極樂園》第二集裡,故事描述了男主角入公園前的一個重要儀式——選帽子。只有黑白兩色的選擇,暗示了遊客所選擇的身份——好人還是壞人?

和劇中一樣,公園的具體地址需要保密,因此,所有參與的遊客都聚集在德州奧斯丁的一家酒吧報到。

在酒吧裡,遊客會被邀請到一個和劇中相似的頂樓酒廊裡,領取自己的帽子。和劇中不同的是,遊客並不能自己選擇帽子顏色,只能報上名字,由接待(host)分配帽子顏色。

隨後,乘客乘上(沒有窗的)直達巴士,前往神秘的園區。

途中,接待給每位遊客發了兩枚「流通貨幣」,用於在小鎮的三家酒館買酒,其中,當然包括著名的Mariposa酒館/妓院。

車上的接待對遊客們說明了兩條規矩:

不要破壞任何東西,不要傷害其他客人(guest)或遊客(visitor)。

下車後,另一位接待在和劇中一樣的武器展示區迎接遊客,親切地送上一句:

歡迎來到「西方極樂園」(Welcome to Westworld)。

沒有介紹會,沒有遊戲指南

在劇中,當男主角穿過這道門,他就正式進入到「西方極樂園」園區。

而西南偏南的觀眾,同樣也會經歷這樣一個「穿過這道門,就來到西方極樂園」的轉接點。從這裡開始,每個接待都按著自己的故事線和個性忠實演繹。

據介紹,一支40人的團隊用了5週時間搭建了這片佔地約為兩英畝(約為8000平方公尺)的主題中心。

HBO聘請了60名演員、6名特技演員、五支樂隊和5匹來自本地的馬。在90分鐘左右的體驗背後,是長達440頁的劇本支援。

在進入主題公園後,就和劇中一樣,沒有人會告訴你該怎麼做。因此,從各家外媒報導來看,大家遇到的東西也不盡相同。

Engadget的編輯就在鎮中心的酒吧遇到一位在尋找他媽媽的居民(看到後面你會發現,原來他也算是個主角)。

NoProscenium的記者則走得更偏,來到鮮有人煙的邊緣酒館,遇到一位武士裝的接待。她取下帽子問道「你知道這個符號是什麼意思嗎?」武士看了一下,並沒有作任何回答。

在日間,其他人也曾見到武士在小鎮巡邏,同樣也是沉默不吭聲。

此前,一官方授權廠商爆料,《西方極樂園》第二季將探索第二大樂園「武士世界(Samurai World)」,也有消息稱那應該叫作「將軍世界(Shogun World)」,而這次出現在主題公園裡的武士角色也算是小預告了。

不少遊客莫名奇妙地就開始挖標記著女主角Dolores名字的墳墓。

也許為了尋找解密的線索吧,或者像其中一位Engadget編輯一樣看到別人在挖也跟著挖挖看。因為誰也不知道這個遊戲該怎麼玩。

也有人走到了「西方極樂園」和研究室的交界處,發現了曾在預告片中出現過的白色Drone Host。

Business Insider的編輯則在郵局收到了一封寄給她的信,緊迫地告訴她(編輯):「告訴大家。這個世界就是一個謊言。」

但並不是所有信件都那麼沉重。NoProscenium記者收到一封來自「老朋友」的信。後者因沒法親自招待她,所以讓她去Coronado酒館,「報上J.D的名號,就會照顧你的。」

也有遊客居然直接在鎮上的理髮店剪了個頭髮,修了修鬍子,看來玩法真的很自由。

歡迎來到「西方極樂園」

突然,小鎮上爆發了一場持槍衝突。大部分遊客也都因吵鬧聲聚集在小鎮中心。

前面提到那位「找媽媽」的男居民,居然拿起槍指向了一個牛仔。他身旁的女角色則一直勸她別這樣做:「你不是說要照顧我的嗎?」

最後,他放下了槍。但一聲槍響下,他眼前的牛仔還是應聲倒下。

原來,另一位身份為「遊客」的牛仔拔槍把那個牛仔給殺了。我又怎樣知道他演的是一位遊客?因為殺完人後他超級興奮地喊,我終於成功了!「這是我第七次來了!第七次!」

被殺牛仔的兄弟非常生氣,拔槍射他,卻發現無論怎樣扣壓扳機都沒有子彈出來。因為,按照劇情,接待機器人是不能傷害遊客的。

這時候,穿著一身像防生化武器服裝的公園工作人員來到現場,邊聊天邊檢查被「意外」殺死的機器人,並啟動「撤離(Evacuation)」機制,所有接待機器人都被重啟。

這時候,無論遊客對機器人說什麼,都只能換來一句「歡迎來到『西方極樂園』(Welcome to Westworld.)」。

體驗結束。

雖然各家媒體在這90分鐘的「西方極樂園」體驗中經歷的事物都不同,但他們對此卻有非常統一的一個觀點:

現場所有演員都非常投入,這讓體驗非常好。

Engadget的編輯表示,曾經有那麼一刻,他都忘了對方是演員,自己是來「玩」的遊客,因為一切都那麼自然。

而這只是90分鐘的體驗,想像一下,數天、數週,當所有人都穿上西部的服裝,那種沉浸感,也許真沒有人可以拒絕。

也許,這也是為什麼要限時體驗吧(當然,更可能是因為更長時間的體驗,意味更高成本)。

和大家一起「雲端參觀」了一輪,此刻快點迎接第二季在4月22日的回歸。

本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #人工智慧 #SXSW
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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

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