55歲明星教練潘若迪創業,打造真人即時互動有氧健身App
55歲明星教練潘若迪創業,打造真人即時互動有氧健身App

從事有氧教學超過30年,跨足演藝圈的明星教練潘若迪也決定要改變現況了。他推出結合直播和即時影像分析的App「Fitz愛有氧」,希望讓更多人在家就能加入運動行列。

「撇除價格和時間因素,真的有一群人不喜歡到健身房上課。他們擔心自己的體態不好、跟不上同伴,結果就這樣放棄運動了。」潘若迪說。

突破遠距教學痛點,有氧運動App主打雙向互動

推廣有氧多年,他認為,面對面教學的成效固然好,可是工作、家事、育兒等因素限制了許多人外出運動的機會;儘管大概有2成民眾選擇在家健身,但無論透過影片、直播跟著老師上課,都會遇到很大的問題——缺乏雙向互動。

Fitz愛有氧
「Fitz愛有氧」的使用介面,以類似熱感應、不同顏色的呈現方式,表達用戶即時的心律狀態。
圖/ 愛有氧

潘若迪解釋,以往透過直播教學時,教練無法知道線上學員的真實上課狀態,螢幕後經常有同學是從頭到尾都坐在客廳「看」老師運動,或是為了跟教練互動,跳到一半必須停下來打字留言,無法達到原先設定的最佳運動燃脂效果。另一方面,教練看不到學員動作,無法即時調整難易度,長期下來,使用者容易產生挫敗感,這些都會讓遠距課程的效果打折扣。

為了讓有氧教學App能擁有「雙向互動」功能,潘若迪找上曾負責體感遊戲《殭屍巴下去》程式設計的劉庭瑋,雙方討論將運動追蹤、影像辨識技術運用在直播技術裡,決定和另外三位共同創辦人組成愛迪豪科技,挑戰新型態的有氧教學模式。

Fitz愛有氧共同創辦人劉庭瑋表示,用戶只要將手機立在一公尺前方,不需配備任何穿戴式裝置,就能分析用戶運動影像,自動辨識動作是否正確,並計算心率變化與燃燒熱量,統整後的資料會以視覺化方式,呈現在教練端的介面上,方便掌握線上用戶的整體運動狀態。

LND_創業午餐會
劉庭瑋(右一)曾是台灣遊戲開發團隊LND的成員,擅長開發體態追蹤技術。
圖/ 賀大新/攝影

擷取「運動拍點」,即時掌握學員動作正確性

「隱私不會有問題!」劉庭瑋進一步說明愛有氧的產品原理,並非直接錄製使用者影像「上傳」雲端,而是透過擷取「運動拍點」,加上用戶的身高、體重、年齡等數據,推算出大概的心跳、燃脂狀態。他說:「跟XBOX的控制器Kinect或是Wii的原理很像,只要手臂沒有碰觸到一定的高度或角度,程式就會知道用戶動作不正確,即時做出分析紀錄。」

他表示,教練端的介面雖然跟學員們沒什麼關係,但團隊也有特別花心思設計,像是會特別跳出許久未上線的學員名稱,讓老師能夠點名關懷;要是有一定比例的學員動作跟不上,系統則會提醒老師要再次解說內容。

潘若迪也補充,實體健身房尖峰時段,多半落在下午4點到晚上9點,其他時間上團體課的會員很少。但對有小孩的全職媽媽來說,能在家運動的時間,卻剛好是小孩午睡時間或入睡之後,他相信有了互動式直播有氧課後,未來能有效地串聯雙方。

目前,愛有氧在每天下午、晚上都有教練開設直播課程,另外也有已經錄製好的教學影片,方便用戶自己複習。

劉庭瑋強調,「運動產品的生命週期會比遊戲來得長」,加上App除了分析功能,還有即時熱量消耗排行榜和社群機制。他們希望將系統授權給各大健身房使用,從遠距反攻實體教室,挑戰業界和民眾的接受度。

關鍵字: #直播
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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