直播業到底多賺?中國第二大平台映客申請IPO,3年內虧損79億元

2018.03.27 by
吳元熙
直播業到底多賺?中國第二大平台映客申請IPO,3年內虧損79億元
映客直播
號稱是中國第二大直播平台映客赴港申請IPO,營運數據也因此曝光,即便2017年營收達39.42億人民幣,卻仍逃離不了虧損命運,並點出直播平台共同挑戰,如何留住付費用戶,以及直播變現的難題。

直播平台具備強大的變現、募資能力,幾乎已是行業共識,但他們到底有多賺?能不能獲利?種種問題一直如迷霧般存在。而中國第二大平台映客直播在26日晚間,向香港證交所遞交了招股說明書,提供了不少營運數據,揭開了部分神秘面紗。

三年虧損79億元,付費用戶持續下滑

在這份長達400頁的報告裡,映客公布了自己的財務數據,從2015年5月產品上線到2017年底,他們的營收分別是2,870萬、43.35億與39.42億人民幣(約新台幣183億元);虧損卻也不斷增加,分別是4,942萬、14.67億和2.4億, 三年時間共計虧損約17億人民幣(約79億新台幣)

映客在2017年的表現不太穩定,傳言他們希望募資2至3億美元上市,將資金用來維持領先地位。
映客直播

映客表示, 截自2017年為止,平台共有1.945億名註冊用戶,其中3,680萬名是主播,占註冊用戶的18.9%,月活躍用戶達到2520萬人 。他們並委託Frost&Sullivan公司進行調查,表示從「2017年營收和活躍、付費用戶人數」來看,映客已是中國第二大行動直播平台,目前的「活躍主播人數排名第一、收益排名第二、付費用戶人數排名第二。」

值得注意的是,隨著各家直播平台發展在2017年邁向高峰,單一平台如何持續「留住付費用戶」,成為極大挑戰。

以映客為例,2016年四個季度的平均每月付費用戶人數,單季最少有150萬人,最多則有261萬;相隔一年後,開始快速下滑,甚至在第三季僅剩61萬左右。

不過,雖然願意花錢的用戶人數減少,平均貢獻金額卻是增加的。2017年用戶平均每月的儲值金額,從人民幣202元上升至673元(約新台幣3,123元)。

近9成營收來自「打賞」,直播變現的難題

映客也點出了行動直播市場的幾項挑戰,包含中國直播行業還有陌陌、YY、鬥魚、虎牙等平台對手存在,競爭仍然激烈。另外,他們的營收有接近9成來自於「打賞」,販售虛擬禮物給用戶換取收入,但這樣單一的模式,未來不見得能獲得青睞。

更重要的是,映客自己也指出,直播變現的商業模式仍沒有完全成形,也並未通過驗證。當未來出現更多有趣、吸睛的產品後,直播影音社交平台還能不能留住用戶,將會是所有業界公司的頭號問題。

每日精選科技圈重要消息