Google Play使用率成長140%,相機應用風靡全球,看2大App如何在自拍潮中竄起

2018.03.29 by
翁書婷
Google Play使用率成長140%,相機應用風靡全球,看2大App如何在自拍潮中竄起
玩美移動
台灣、韓國皆為Google Play全球前五大市場,其中相機類別App有不錯表現。2017年相機類別應用程式的使用頻率,在全球Android裝置上成長140%、台灣成長30%,韓國更成長300%。以韓國自拍相機Retrica、台灣玩美移動App為例,皆抓住自拍風潮,在市場中脫穎而出。

「行動世代下,台灣與韓國在Google Play上具有領先地位。」Google Play亞太區總經理桑德斯(James Sanders)出席2018年Google台韓國科技交流活動說道。台韓在行動領域的消費習慣有許多相似之處,如台、韓使用者普遍都喜歡玩行動遊戲,每天平均花費在遊戲上的分鐘數在全球排名名列前茅,台、韓也是Google Play全球前五大市場,根據App Annie數據顯示,去年台灣消費者在Google Play上應用程式及遊戲中的總體花費成長20%,韓國則成長65%。

桑德斯特別強調,「 相機類別的應用程式和休閒遊戲類有良好表現。 」2017年相機類別應用程式的使用頻率(註1),在全球Android裝置上成長了140%、台灣成長30%,韓國更成長了300%。

翻開2015年App Annie Google Play年度報告,2015年第一季度的下載量來看,Retrica和Camera360等相機類應用就已經出現強勁增長,成長幅度以第三名排名在工具類與通訊軟體類應用後(此排行榜並不採計遊戲類),可見相機類別應用在Google Play受歡迎的程度。

西方瘋自拍,韓自拍相機Retrica風靡海外

以累計下載達3.5億次的韓知名自拍相機Retrica為例,Retrica在2014年成立,自2015年募集600萬美元以來,不僅單在韓國,Retrica迅速發展並為多達200個國家的使用者開發服務。Retrica執行長Park Sang-Won指出,「相機類別應用在Google Play大受歡迎,和大量的西方國家使用者瘋迷自拍有關,東方使用者對自拍早已熟悉,但西方遲至2014年才開始。」Retrica注重從高端到低端等不同Android裝置的使用者體驗,搭上西方國家瘋自拍的風潮,目前99%的下載量來自國外市場,特別是在印度、中東、東歐國家,如土耳其、俄羅斯與埃及等市場。

受惠西方國家自拍風潮,韓自拍相機Retrica高達99%下載量來自海外。
Retrica

Park Sang-Won還發現,濾鏡已經成為全球年輕人拍照習慣,種族差異性大為縮小,加上Google Play本身就是一個全球行銷平台,「Retrica沒有沒有刻意要進攻全球市場,僅用英語發行就觸及到全球用戶。」

主打AR美妝,玩美移動App累計5.8億下載量

來自台灣,AR/AI技術開發的應用程式玩美彩妝、玩美相機、玩美Fun與玩美甲,風靡全球,累計達5億8千萬下載次數,玩美移動副總裁林昭宏認為,「以美妝相機類別來說,成長力道和技術成熟度與精準度提高有關。」以玩美移動來說,臉部AI辨識技術與AR技術成熟度已經越過一定門檻,可媲美真實試妝體驗。玩美移動委託市調公司日本Intage進行擴增實境(Augmented Reality,簡稱AR)與消費者購物行為調查就發現,玩美彩妝的AR上妝體驗能刺激用戶購買彩妝商品,有效為品牌帶來2倍以上的彩妝購買意願,有些品牌甚至高達6倍。

林昭宏指出,「美妝類相機對於人臉辨識精準度要求相當高,光是畫個口紅,就不能超出嘴唇嘴角的細部範疇,光是人臉追蹤的點就高達100多個以上,遠超過安防監控等人臉辨識需求。加上每個人膚色不同,彩妝要能反映真實。」

玩美彩妝App提供專櫃開架彩妝品牌試色。
玩美彩妝

另外,台韓兩家代表性廠商都認為,相機類應用具有強勁的「社交性質」。以玩美移動為例,玩美彩妝App全球月活躍用戶數高達6300萬,深受18歲至34歲女性喜愛,「這些用戶每月共分享10億張照片,一天就分享3000萬張。」而Retrica也看準該產品的強大社交性,2017年所推出的Retrica社群(Retrica Community),已成為世界最大的共享自拍社群。

註1:Session指的是任何時候一個應用程式顯示在手機螢幕上,即應用程式被打開的次數,可以作為應用程式使用頻率的指標。

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