Talk Free的新電話時代!
Talk Free的新電話時代!
2004.12.15 |

從1876年2月14日這天,美國人貝爾(Alexander Bell)走進美國專利局,申請電話專利權開始,電話走入人們的生活中,已有超過一百年的歷史。超過一世紀的發展,電話的外型不斷改變,從搖桿、轉盤、按鍵至今,但基本技術原理都沒有太大改變,仍是透過交換機,以電流傳遞語音的方式,直到這兩年,「網路電話」(Voice over Internet Protocol,VoIP)的全面興起,以Internet的數位信號封包傳輸語音(取代電流傳播)的方式,才全面改變了發展至今超過百年的電信產業,並帶來全面性衝擊。

**電信廠商主宰能力衰退

**
「目前占電信產業營收約四成的語音服務收入,未來就將蒸發不見,」前中華電信董事長毛治國直言,而這改變就是網路電話全面興起。毛治國分析,過去電話發展與使用的主導權,決定在擁有電話線路的大型電信廠商手上,但網路電話出現後,則從下而上根本改變了這套模式,使用者可以選擇不同的網路電話方式,包括拿著耳機麥克風,使用像Skype這樣的軟體廠商提供的PC對PC方式,或是透過ADSL、Cable等網路服務供應商(ISP)提供的網路電話方案,也可自行加寫其他應用軟體,與其他應用整合--勢力龐大、不可一世的電信廠商,主宰能力正在衰退當中。
「網路電話幾乎和Internet同時誕生,但直到這兩年寬頻普及後,爆發力才開始顯現,」IDC通訊分析師劉沛仁指出。網路電話最大的特色,就是將語音轉變成數據(data)封包,透過Internet骨幹,而非傳統的電話線路,講電話就像寬頻上網一樣,只要連上網路就好,甚至講多久都不用收費,而隨著近幾年全球寬頻普及後,網路電話的通話品質隨著大幅改善,開始加速成長,根據IDC估計,全球網路電話服務營收,將從2003年的1057.8億美元,一路成長至2008年的1931.7億美元,年複合成長率高達12.8%,受衝擊最深的,則是傳統電信公司市內、長途、國際電話的營收直線下滑,預估年複合成長率分別為-1.7%、-3.8%、-5.4%。 除了「講電話」之外,網路電話更有許多全新的應用,是過去傳統電話無法提供的。網路電話就像電子郵件一般,每個使用者都有自己的IP帳號,因此網路電話可以提供語音郵件、多方視訊會議,另外也可自己寫軟體,整合其他應用,例如在美國就有醫院,當病患撥打網路電話進來後,醫院系統可從語音封包的來源,判斷出病患身分,直接從系統的資料庫中,調出病患的過去就診、藥物過敏等病歷紀錄,並完成預約掛號,將網路電話與資訊系統更進一步結合。
「使用網路電話,主要考量就是節省電話費用,歐美的先進國家以企業應用為主,亞太區域則以個人應用較普及,」IDC通訊資深分析師曾瑞榆分析。網路電話的企業市場,必須要做既有系統的轉換,歐、美各國的網路電話營運商,以整合式的服務為主,主攻企業市場,節省營運成本;而亞太各國的家用寬頻普及率較高,新移民以及留學生的人數也十分龐大,因此在國際及長途電話的使用,逐漸轉往網路電話,其中,光中國就占亞太市場整體的84%。

**網路電話必須結合「電話」型式

**「事實上,在推動網路電話的服務,電信營運商目前並沒有獲得多大的回報,」阿爾卡特(Alcatel)亞太區固網通訊行銷總監陳周圓分析。由於傳統電話的使用,是透過交換機連線通話兩方的電話,因此使用者必須付交換機線路的使用費,傳統電信業者只要把電話線路舖設好,就可以等著收取「使用費」,但網路電話則像使用寬頻一樣,使用者連線後,甚至不需再繳額外的通話費用,「網路電話普及,也代表電信業者以服務取勝的時代來臨,」陳周圓指出,「如果只比最簡單的網路電話,Skype就有免費的可使用。」未來利用寬頻,整合出語音、數據、影像的內容提供,進而改變消費者的生活型態,將是電信產業的競爭新主軸。
網路電話的興起,正在改變電信產業的競爭風貌。擁有電話線路的傳統大型電話廠商,占營收比重最大的語音服務,如今面臨來自不同領域的新對手,包括純軟體廠商的Skype,或是Net2Phone、Vonage等以提供網路電話服務的新廠商,以及提供寬頻服務的日本雅虎寬頻(Yahoo! BB)、時代華納通訊、Comcast、Cox等;在網路電話引爆的電信設備商機中,網路設備龍頭思科也同樣下場與朗訊、北電網絡等傳統電話設備大廠角逐商機,網路電話的市場,等於就是來自不同領域的通訊廠商,一場新開打的角力賽。
目前,網路電話的發展仍處於起步階段。「網路電話的發展,仍受到使用介面的限制,只有當它連接到電話按鍵後,事情才會改觀,」Vonage執行長席昌(Jeffrey Citron)指出,網路電話要能真正走入生活,得要實際結合「電話」的型式,而如何創造出一套可以獲利的模式,更考驗著所有電信廠商的智慧。

往下滑看下一篇文章
元健助聽器攜手 EVOX 啟動雲端革命:從電話到數據,打造可量化的客戶經營新模式
元健助聽器攜手 EVOX 啟動雲端革命:從電話到數據,打造可量化的客戶經營新模式

面對消費者注意力日益分散、行銷成本節節攀升的挑戰,企業能否在每一次互動中精準把握「關鍵時刻」,已成為站穩市場的決勝點。

台灣助聽器領導品牌元健大和(元健助聽器),不僅透過雲端服務優化配戴體驗,更攜手 E2 Nova 易得雲端(EVOX)打造企業級顧客互動平台,透過 EVOX CloudTalk 雲端電話總機與 EVOX Connect 全渠道雲端聯絡中心,元健助聽器成功的將傳統通訊互動內容轉化為可追蹤、可分析的數據資產,不僅大幅優化客服品質與內部溝通效率,更讓「電話」跳脫單純的服務功能,轉變為驅動營運成長與精算廣告投放效益的核心引擎。

人人買得起、願意戴的助聽器

在全球助聽器品牌中,元健助聽器是少數以「服務創新」來驅動產業變革的代表。董事長吳少暉看見使用者長年面臨的「貴、遠、醜」三大痛點,亦即價格負擔高、服務據點有限及外型選擇不足,決定將「提升助聽器普及率」定為品牌使命,直球對決這三大使用門檻。

EVOX-2.JPG
元健助聽器從產品、通路到服務模式全面重構助聽器的使用體驗,希望解決價格負擔高、服務據點有限及外型選擇不足等痛點。
圖/ 數位時代

為此,元健助聽器從產品、通路到服務模式全面重構助聽器的使用體驗。除了優化產品設計,廣泛佈建電商平台、電視購物等多元通路,主動挖掘潛在消費者外,亦於 2018 年率先推出雲端服務,透過 App 提供聽力檢測、調整助聽器設定等服務,不僅為使用者省去往返門市的時間與不便,也降低服務成本,讓助聽器從過去的高門檻醫療輔具,轉變為更多人可以負擔、可以使用的日常產品。

元健助聽器雲端布局的前瞻性,使其能較同業累積更多用戶數據與實戰經驗,形成難以複製的競爭優勢。如今,元健助聽器已是台灣助聽器與聽力服務市場上銷量第一的品牌,並以兩成市佔、全台 66 間門市為根基,將服務版圖延伸至泰國、馬來西亞、菲律賓、印度、日本及美國等海外市場。

從電話到數據:元健助聽器打造可量化的客戶轉換路徑

隨著服務版圖快速擴張,帶動元健助聽器的營運規模同步成長,挑戰也隨之浮現。吳少暉表示,傳統電話總機系統的建置與維護成本相當高,還可能因為突發狀況而導致服務中斷、流失商機,更重要的是,整體客戶服務流程缺乏可視性。

過往的廣告宣傳,僅能仰賴各門市店長回報新客來電數量,數據不即時且準確性不足,當成效不如預期時,更難以判斷問題究竟出在哪裡,是行銷文案不夠動人?或是門市服務需要再優化?為此,元健助聽器導入 EVOX CloudTalk 雲端電話總機,不僅省去主機建置與維運成本,更將每一通來電從「聲音」轉化為「數據」,從而提升整體服務效率。

透過 EVOX 的數位足跡,元健助聽器建立起一套從「曝光、點擊、來電到到店」的完整轉換路徑:從廣告投放帶來的網站流量、分店頁面點擊,到客戶實際撥打電話的行為,甚至每一通來電的接聽狀況與通話內容,皆能被 EVOX CloudTalk 完整記錄與分析。

吳少暉指出,現在團隊能以「來電數」作為評估指標,分析與比較不同行銷文案和廣告投放策略的成效,這讓元健助聽器成功擺脫過往「憑經驗、靠感覺」的決策模式,取而代之的是透過數據精準掌握不同區域與族群的需求差異,進一步優化行銷與服務策略,讓每一分行銷預算都能發揮最大戰力。

EVOX-3.JPG
元健大和董事長吳少暉指出, EVOX CloudTalk 讓公司能以「來電數」作為評估廣告投放成效的指標,讓每一分行銷預算都能發揮最大戰力。
圖/ 數位時代

EVOX Connect 帶來6大效益,讓客服成為營運成長引擎

在建立數據決策文化後,吳少暉進一步思考,如何讓每一通來電創造更高價值?過去由各門市自行接聽電話,不僅服務品質難以保持一致,也讓門市人員在現場服務與接聽電話之間分身乏術。因此,元健助聽器於 2023 年成立專責客服團隊,並導入 EVOX Connect ,將新客來電集中至客服部門,讓門市人員能專注於客戶到店後的體驗與售後服務。

吳少暉認為, EVOX Connect 為元健助聽器帶來六大關鍵效益。首先,自動輪派機制,兼具效率與公平:系統依照預設棒次自動分派來電給客服人員,解決過往搶線或來電分配不均的問題,顯著提升整體接線效率。

其次,動態狀態管理,服務永不中斷:當客服人員請假、離席或暫時無法接聽電話時,可暫時將服務狀態調整為下線,系統會自動將來電轉派給其他人員,確保服務不中斷。

第三,自動撥號機制,效率提升 5 倍:過去,客服人員有很多時間花費在手動撥號及等待接通上,而 EVOX Connect 的自動撥號功能可同時撥出多通電話,並僅保留成功接通的電話,大幅節省客服人員等待時間,也讓撥號效率提升 5 倍。

第四,嚴謹個資防護,強化企業合規: EVOX Connect 可集中匯入客戶資料與自動撥號機制,減少客服人員直接接觸完整顧客資訊的機會,不僅提升顧客個資安全性,也強化企業在法規與稽核下的合規能力。

第五,開放 API 整合,打造多元應用。 EVOX Connect 提供相當完整的 API 與技術文件,讓元健助聽器能與內部系統進行整合,發展更多元的應用場景。吳少暉舉例指出,目前與外部夥伴合作開發的 AI 客服系統,便是透過 EVOX Connect 所提供的 API 進行整合,讓非營業時間的來電可以交由 AI 客服即時回應,避免潛在商機流失,實現 24 小時服務不打烊的目標。

EVOX-4.JPG
元健大和與外部夥伴合作開發 AI 客服系統,並透過 API 介接 EVOX Connect ,讓非營業時間的來電可以交由 AI 客服即時回應,實現 24 小時服務不打烊的目標。
圖/ 數位時代

第六,通話錄音轉化教材,複製成功經驗:透過系統內建的通話錄音功能,讓元健助聽器可挑選優秀的客服互動案例並轉化為教材,協助各門市人員精進溝通技巧,讓服務經驗得以複製與傳承,進一步提升整體服務品質。

元健助聽器與 EVOX 多年的合作,已從單一品牌的數位轉型,擴展至母集團全面導入雲端系統的策略升級。這份信任,來自於雙方在企業文化與發展方向上的高度契合,以及 EVOX 系統在擴充性與整合性上的優勢,能滿足公司不同成長階段的需求。未來,元健助聽器將加速拓展海外市場,希望藉由 EVOX 建立單一管理後台,將客戶互動轉化為可持續累積的數據資產,為邁向全球市場奠定關鍵基礎。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
AI全球100+台灣20
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓