2013年成立的WebTVAsia，是亞洲跨國最廣的聯播網，在進駐包括台灣等10個國家後，頻道總數已達2000個、累積月觀看次數也破30億；準備了至少4年，在累積了足夠的「合作網紅」和「高流量」後，10日正式推出原創影音平台「LUVE」App，像是亞洲專屬的YouTube，以「新型態內容」搶占OTT市場。
WebTVAsia網紅經營之路，從黃明志開始
LUVE的誕生，首先要回顧WebTVAsia的累積成果。
「13年前，為了推廣創作者的作品，我們沒有足夠的資金在主流媒體下廣告，只能仰賴社群平台」，WebTVAsia集團總裁張捷惟說道。
當時在馬來西亞成立了娛樂製作公司葡萄子，因砸不了重本下廣告，靈機一動在Facebook、YouTube、Myspace推廣作品，但那時廣告分層機制尚未成形，在這些平台上只是純粹推廣，並簽下自家第一位網紅——馬來西亞創作歌手黃明志。誰能料到當時「靠網路發跡的創作者+社群」，正是現在網紅們出道的「標準模式」。
時間倒回5年前，YouTube開始分潤給創作者，YouTube主動找上張捷惟談合作。那時幫黃明志拍了一支MV《泰國情哥》，觀看次數破100萬，在YouTube開始有了第一筆收入1千元美元（約新台幣2萬9千元）。張捷惟便想「一個頻道100萬次觀看數便可兌現，若3000個頻道、便有30億次觀看，靠此營運好像可行」，WebTVAisa就此成立，現已進駐包含台灣等逾10個國家，月觀看總數也突破30億大關。
「但總覺得這些原創內容在社群平台上，還是少了什麼，跟主流媒體仍有差距」，張捷惟認為優質的原創內容被分散在各種平台，沒有一個正式整合的地方，讓觀眾聚集式的接收。籌備了至少4年，現在終於推出自己成立影音內容平台LUVE。
第一站先是泰國，而看到台灣2017年YouTuber百萬訂閱頻道，從2個快速增加到9個，代表網紅規模成熟；而透過移動設備觀看影音的比例，也成長了50%，代表App的模式可行，將台灣選為第二站。
獨家內容+獎勵機制，LUVE靠「粉絲效應」吸觀眾
LUVE台灣營運長張瑞哲雖然未透露平台具體投資成本，但表示無論是金額、人力都是「大量投入」。目前先推出8大類原創內容，包括綜藝娛樂、時尚美妝、音樂創作、原創戲劇等。至於合作創作者人數已達100位，包括不少耳熟能詳的YouTuber，像是這群人、聖結石、在不瘋狂就等死、頑Game、放火等。
但談到這些創作者皆有經營YouTube、Facebook，讓作品透過這些主流平台曝光，LUVE要如何圈住觀眾？張瑞哲指出兩點，第一，在平台上約有3成的內容，都是LUVE獨家播映，包括聖結石的整人實況節目《驚喜委託所》、GINO脖子90分鐘網劇《半熟少年》；而這群人的《我家北鼻最棒了！》，則是先於LUVE播放，之後才會在其他平台上映。
第二點，則是觀眾的Rewarding（獎勵）機制。當觀眾在LUVE看影片時，可以得到分數，累積一定程度後可兌現獎品。像是創作者的周邊商品，或演唱會、試映會門票，此機制最快將於5月中推出。
總體來說，靠著這些創作者的「粉絲效應」，來增加LUVE用戶數量和黏著度。「首先，得讓用戶習慣使用這個平台，才會有下一步」，張瑞哲也表示，25至35歲的年輕用戶是首要鎖定對象。
新型態搶占OTT市場，第一關下載量先破30萬
而LUVE也靠著「免費觀看」和「新型態內容」，想要搶佔OTT市場。但OTT平台仍得回歸內容，除了原創自製作品，LUVE也收納電視台，以及可稱為競品的VSMEDIA旗下內容。
VSMEDIA在台灣、香港、中國3點布局，旗下共計500位創作者，訂閱用戶逾5400萬、每月影片瀏覽量超過3.2億，雖然規模無法和WebTVAsia相比，但旗下內容以短影音為特色主打。VSMEDIA透露，未來LUVE將協助推廣旗下創作者，但目前合作形式仍在討論中。
此外，透過官方翻譯後，泰國、台灣兩地的作品互相流通觀看，進一步完整內容豐富性。而LUVE在泰國推出3個月後，下載次數已破30萬，LUVE泰國總裁周順成表示，這樣的成績讓LUVE在泰國約40個OTT平台中，已位居中間位置；而張瑞哲則借鏡泰國，也立下3個月下載次數破30萬的目標。
