全聯小編四招操刀社群，成功抓住年輕人眼球|數位時代 BusinessNext

全聯小編四招操刀社群，成功抓住年輕人眼球

操刀全聯社群網站的奧美廣告 ContentTable創意總監蔣依潔分享了做社群行銷的四大訣竅：善用詞彙衝浪、少一點說教、貼近真實、篇幅不是問題。

訣竅一：善用詞彙衝浪

第一點是做「詞彙衝浪」。蔣依潔說，社群就像衝浪，來來去去的速度非常快，因此一定要搭上現在流行的浪潮，而其中關鍵在於要懂年輕人的流行詞彙。「就像到國外要先學習英文，我們做創意、內容，也要知道年輕人的語言才能和他們溝通。」他說。

「像『哈哈』和『哈哈哈哈哈哈哈』是不一樣的。」蔣依潔舉例，前者是敷衍了事，後者才代表發自內心覺得好笑。奧美也用年輕人的詞彙文化變形出多種行銷手法，例如，在推銷掃除用品時，照樣造句時下流行詞「母湯」，講出年終大掃除大家心裡的OS。

另一個詞彙文化則是「簡稱」。他舉例，現在年輕人喜歡把隱形眼鏡簡稱為「隱眼」、早上八點的課稱為「早八」，而他們在推銷過年大掃除產品時也用一系列縮寫推銷掃除用品，例如把「抽油煙機」簡稱為「抽機」、「我買好了清潔用品你來掃」簡稱為「我清你掃」，除了好笑，背後還有「少說話、省下力氣掃除」的含義。

訣竅二：少一點說教，多一點同理心

第二是抓住年輕人「反權威、重真實」的特性，在人人都是自媒體的時代，「一定要少一點說教，多一點同理。」蔣依潔說。

舉例來說，社群網站上有一陣子流行名人照片搭配一句名言的圖片，奧美則反其道而行，在「全聯超級週年慶獨門心法」系列廣告，模仿類似呈現形式，搭配的卻是無厘頭的標語，用反差做出「笑」果。

訣竅三：貼近真實，在負面社會氛圍中反串

第三是不走冠冕堂皇的行銷路線，而是貼近大家的真實生活，像在邊緣人、負能量、厭世這些社會氛圍中，就有些反串、製造趣味的空間，如此也能做出讓人心有戚戚的行銷活動。

例如，從2016年的啤酒節「團結一塊肌鍛鍊計劃」、2017年為推銷衛生紙推出「髒東西退散符咒」皆是。2016年引起社群小編響應的泡麵文，也是運用相同手法，把上班族負能量投入在行銷中。

訣竅四：篇幅不是問題，關鍵在如何傳達意念

第四，蔣依潔分享，在注意力只有3秒的時代，做出有效、短暫的行銷活動更為關鍵，「如果可以用好的方式傳達意念，篇幅不是問題。」

很難想像，一則長度僅20秒的影片，畫面只有一隻羊的廣告，在社群上獲得365次分享、觀看數破10萬次。全聯這則除霉廣告，將羊的叫聲「咩」和除「霉」用諧音包裝在一起，成功在社群引起話題。

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下，「快速更新」成為企業顯學，卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時，頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的，並非花俏的表面功能，而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰，也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥！科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」？

走進科技園區的玻璃帷幕大樓，或是金融總部的會議室中，科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化，以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代，企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出：超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而，Gartner的科技趨勢報告亦警告：高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效，雖然背後有著諸多因素值得探討，但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭，忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變，會發現他們正在展現一種「成熟的理性」：比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢，他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範，通常不是頻繁更新的應用層面，而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維，同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型，而是保時捷歷經數世代進化與升級後，將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言，選擇Cayenne絕非隨波逐流，而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快，聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

從科技園區到海岸解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生，就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區，處於高節奏的商業決策與跨國連線會議；週末則需要迅速切換狀態，帶著家人遠離城市喧囂，前往北海岸享受海景與戶外生活。

對應這樣快速的角色切換，他們需要的不僅是一輛功能單一載具，而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台：

日常運作的高相容性： 商務通勤與跨國會議的空檔，Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面，提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間，轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放： 須臾間立刻切換至運動模式，車身動態反應即刻搖身一變，隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手，讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時，無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝？

對於當代科技人而言，絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限，背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範：

動力與動態控制演算法： 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎，配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊，以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應，展現物理極限與演算法調校的完美結合。

邊緣感知與智慧光學： 採用HD Matrix高解析度LED頭燈，單側擁有超過32,000像素的微型LED，透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明，將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

多模態開放式配置： 除了Cayenne GTS Coupé之外，Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置，以及純燃油與E-Hybrid混合動力，宛如極具彈性的開放式架構，滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

立即部署您的專屬跑車平台

懂得選購頂級科技產品的決策者，重視的並非浮誇的科技噱頭，而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅，成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中，正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

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