YouTube重新打造串流訂閱服務、搶Spotify市場，有多少人願意買單？|數位時代 BusinessNext

YouTube重新打造串流訂閱服務、搶Spotify市場，有多少人願意買單？

曾經推出付費訂閱服務的YouTube，再宣布重新定位旗下訂閱服務，把音樂、影音分開，更試圖取代Google既有音樂串流服務。這個新服務，可說是在音樂串流服務市場中，Google最有野心的產品。

音樂與影音雙管齊下

YouTube Music定位為音樂串流服務，給予新的行動App介面，利用用戶平常在YouTube的點閱行為數據，加上YouTube既有的演算法，在App中提供用戶會感興趣的音樂歌曲、播放清單、原曲MV、改版翻唱歌曲等內容。

與一般透過YouTube在手機聽音樂不同的是，用戶能夠讓YouTube Music在背景播放（不會佔掉螢幕畫面）、下載歌曲，並且不會有廣告打斷聽歌體驗。

換句話說，YouTube Music與Spotify、Apple Music等服務提供的功能類似，但它隸屬於Google，並且已經擁有用戶平常YouTube點閱的喜好資料數據。

Google原有服務Play Music的會員，將會自動獲得YouTube Music的訂閱資格。這也似乎暗示著，YouTube Music將會在不久的將來取代Google元老的音樂串流服務Play Music。

而每月要價12美元的YouTube Premium是除了YouTube Music功能外，再加上免廣告、下載觀看YouTube上的原創影音。

YouTube平台上的原創節目，撇除網路紅人自己上傳的影片不算，目前還處於起步狀態。近期在美國Cobra Kai的YouTube節目似乎受到不錯迴響，獲得400萬點閱率。

然而，YouTube從未公布如Netflix般，大筆砸資金拍原創節目的聲明，目前還無法明白指出YouTube在原創影音節目這塊的策略。

付費使用YouTube?

全球許多網路用戶，早在Spotify、Apple Music等平台推出之前，就在用YouTube聽音樂。YouTube平台也已經成為現在許多歌手發表新曲的第一平台。

它在線上音樂的重要性，無需懷疑。然而，要讓使用者對YouTube品牌改觀，從過去的免費使用（中間會安插廣告）轉換到付費使用，只為了下載、離線觀看、背景聆聽的功能，並不是件容易的事。

儘管提供與Spotify、Apple Music類似的功能，YouTube要怎麼扭轉品牌印象，成功說服使用者訂閱「YouTube Music」，還得待觀察。

YouTube Music會先在美國、澳洲、紐西蘭、墨西哥、韓國等國家推出，之後才會推出到其他國家地區。

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。