被封鎖不代表沒商機!年貢獻1490億元,中國成Facebook第2大廣告市場

2018.05.21 by
高敬原
Facebook
Facebook有將近10%的廣告營收來自中國,預估今年中國將貢獻50億美元(約合新台幣1490億元)的廣告營收,中國將是僅次於美國,Facebook全球第二大廣告市場。

面對守備森嚴的網路長城,社群巨頭Facebook真的吃不到中國13億人口的廣大市場嗎?那可不一定,根據一份由市場研究機構Pivotal Research提出的報告,Facebook有將近10%的廣告營收來自中國,預估今年中國將貢獻50億美元(約合新台幣1490億元)的廣告營收,如果這項數據無誤,中國將是僅次於美國,Facebook全球第二大廣告市場。

陸企進攻海外,Facebook成投放廣告重要平台

因為烏魯木齊七五事件中,有部分運動人士使用Facebook作為資訊交流平台,自2009年開始,中國就封鎖了Facebook服務。

在最新一次的財報中,Facebook揭露了廣告客戶的帳單地址,市場研究機構Pivotal Research研究員Brian Wieser根據這些資料進一步研究廣告收入來源,發現亞太地區市場的占比異常的高,他推估無法使用Facebook服務的中國,在整個亞太市場就貢獻了40%的廣告營收,光是今年第一季就貢獻了將近10億美元,Brian Wieser認為按照這個比例估算,預估今年中國將貢獻50億美元(約合新台幣1490億元)的廣告營收。

即便是無法使用Facebook的中國,在亞太市場仍貢獻40%廣告營收。
shutterstock

「很多人都以為廣告主投放廣告就是為了向本國消費者提供服務,因此也下意識認為中國廣告商也是針對中國用戶,但這樣的看法是錯的。」Facebook並不是多數中國民眾常用的社群平台,據統計只有約5%的中國民眾偶爾會翻牆使用Facebook,Brian Wieser認為,中國廣告主花錢投放廣告,看準的是企業日益增加的海外擴張需求,像是阿里巴巴、騰訊、華為、小米等品牌都有強大的需求進攻海外市場,因此有超過20億活躍用戶的Facebook自然成為投放廣告最適合的平台之一。

瞄準13億人口市場,祖克柏積極討好中國

雖然打不進中國市場,但創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)卻頻頻對中國獻殷勤,不僅老婆普莉希拉·陳(Priscilla Chan)是華裔背景,自己也努力學中文,2014年、2015年曾到北京清華大學用中文演講,2017年底在中共19大會見中外企業家的活動上,蘋果執行長庫克、Facebook執行長馬克·祖克柏、鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴主席馬雲都是座上賓。

Facebook執行長馬克·祖克伯(Mark Zuckerberg)頻頻訪中,在天安門廣場慢跑、學中文,積極拉攏與中國的關係。
Facebook

2016年底曾爆出祖克柏為了取得中國市場入場券,內部正秘密研發內容過濾工具,幫助中國當局實行言論管制、2017年也傳出在上海尋找辦公室地點,甚至在去年以不具名的方式秘密推出一款叫「彩色氣球(Colorful Balloons)」的照片分享App,神秘地進軍中國市場。

有許多業界人士擔心,美國本土廣告商在Facebook上的空間將會因此被壓縮,但對Facebook本身來說是一項好消息,代表國際廣告市場比起預期中還要來的更加寬廣。

資料來源:QuartzADageBI

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息