被封鎖不代表沒商機！年貢獻1490億元，中國成Facebook第2大廣告市場|數位時代 BusinessNext

面對守備森嚴的網路長城，社群巨頭Facebook真的吃不到中國13億人口的廣大市場嗎？那可不一定，根據一份由市場研究機構Pivotal Research提出的報告，Facebook有將近10%的廣告營收來自中國，預估今年中國將貢獻50億美元（約合新台幣1490億元）的廣告營收，如果這項數據無誤，中國將是僅次於美國，Facebook全球第二大廣告市場。

陸企進攻海外，Facebook成投放廣告重要平台

因為烏魯木齊七五事件中，有部分運動人士使用Facebook作為資訊交流平台，自2009年開始，中國就封鎖了Facebook服務。

在最新一次的財報中，Facebook揭露了廣告客戶的帳單地址，市場研究機構Pivotal Research研究員Brian Wieser根據這些資料進一步研究廣告收入來源，發現亞太地區市場的占比異常的高，他推估無法使用Facebook服務的中國，在整個亞太市場就貢獻了40%的廣告營收，光是今年第一季就貢獻了將近10億美元，Brian Wieser認為按照這個比例估算，預估今年中國將貢獻50億美元（約合新台幣1490億元）的廣告營收。

「很多人都以為廣告主投放廣告就是為了向本國消費者提供服務，因此也下意識認為中國廣告商也是針對中國用戶，但這樣的看法是錯的。」Facebook並不是多數中國民眾常用的社群平台，據統計只有約5%的中國民眾偶爾會翻牆使用Facebook，Brian Wieser認為，中國廣告主花錢投放廣告，看準的是企業日益增加的海外擴張需求，像是阿里巴巴、騰訊、華為、小米等品牌都有強大的需求進攻海外市場，因此有超過20億活躍用戶的Facebook自然成為投放廣告最適合的平台之一。

瞄準13億人口市場，祖克柏積極討好中國

雖然打不進中國市場，但創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）卻頻頻對中國獻殷勤，不僅老婆普莉希拉·陳（Priscilla Chan）是華裔背景，自己也努力學中文，2014年、2015年曾到北京清華大學用中文演講，2017年底在中共19大會見中外企業家的活動上，蘋果執行長庫克、Facebook執行長馬克·祖克柏、鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴主席馬雲都是座上賓。

2016年底曾爆出祖克柏為了取得中國市場入場券，內部正秘密研發內容過濾工具，幫助中國當局實行言論管制、2017年也傳出在上海尋找辦公室地點，甚至在去年以不具名的方式秘密推出一款叫「彩色氣球（Colorful Balloons）」的照片分享App，神秘地進軍中國市場。

有許多業界人士擔心，美國本土廣告商在Facebook上的空間將會因此被壓縮，但對Facebook本身來說是一項好消息，代表國際廣告市場比起預期中還要來的更加寬廣。

資料來源：Quartz、ADage、BI

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。