醫生創業打造「醫療版Uber」!鳴醫要讓專業人士不因地點受限
醫生創業打造「醫療版Uber」!鳴醫要讓專業人士不因地點受限

台灣醫療資源普及,方便取得的情況下許多人濫用醫療資源,造成醫療從業人員額外負擔,也擠壓迫切需要服務的人空間。若將部分病患轉至線上門診、將醫療資訊連結至平台,或許能減少資源浪費,也為醫生及病患帶來更多效益。

隨著通訊科技發展,新創團隊鳴醫(MEDIOT)表示未來約有60%的醫療業務範圍可以遠距完成,保守估計有14.261%可以轉換至線上,若順利轉換對醫療人士是一塊潛在大餅。

遠距醫療」成了未來醫療體系突破關鍵點之一,鳴醫(MEDIOT)觀察到市場仍缺少通用的醫療資訊APP和健康照顧平台,謝懿與黃明源醫師共同創辦打造「醫航客iHAC」遠距健康媒合系統,減少民眾為了看診舟車勞頓、請假到醫院排隊只為等待健檢報告,透過平台媒合不但提升各方醫療人士價值,更有效降低醫療資源浪費。

線上診療將醫療資源極大化,省時、省力又省錢

鳴醫創辦人謝懿(Cary Hsieh)以共享經濟比喻,「Uber媒合車主以及乘客、Airbnb媒合房東以及旅客,鳴醫則是醫療人士與一般民眾的連結,藉由平台媒合大幅增加雙方可及性。」所謂醫療人士不僅是醫生,舉凡護理師、營養師、復健師等等,甚至是醫美諮商皆涵括在內,而平台上可諮詢高達 15 種醫療人士類別。

醫航客讓醫療人士不只有在醫院才能體現自身價值,何時何地都可以透過平台完成以下3種醫療行為:

一、第二意見(Second Opinion):

慢性及重症病患需要長時間諮詢不同意見、追蹤健康狀態,以往都必須舟車勞頓,且有可能無法當日完成,這時可直接透過醫航客與醫療人士媒合,同時間與多位醫生聯繫。

二、症狀釐清(Symptom Check):

病患常常會有一個疑慮,就是我這個病到底要看什麼科?而線上諮詢症狀釐清即可讓病患短時間內得到解答。

三、閱讀報告(Report Reading):

與健檢中心合作,進一步解釋健康檢查報告等,不必特地回診。

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醫療人士以遠距的方式進行問診,即使遠在國外也可以使用此項服務。
圖/ 鳴醫MEDIOT團隊提供

以上行為可應用在眾多場域,包括營養諮詢、醫美諮詢、中醫諮詢、復健諮詢、台資企業健康福利(提供海外工作者專業醫療建議)等,謝懿表示這樣的商業模式相較於傳統醫療體系擁有以下特色:

1、服務源自訂閱、破壞式創新轉輪:

目前許多醫療人士有在網路上撰寫文章的習慣,藉此吸引某些族群或該症狀的病患觀看,但原本單純的互動,透過醫航客即可直接與民眾連結創造金流。

2、條件媒合系統、AR投影系統:

利用行動裝置條件媒合系統,減少病患在使用時的時間,再透過AR擴增實境,讓患者體驗擬真的看診行為。

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使用AR擴增實境解釋病況,讓醫療人士與病患之間溝通更加方便、清楚。
圖/ 鳴醫MEDIOT圖隊提供

3、線上健康資料處理、健康資料流通資訊安全(H.I.P.P.A):

醫航客符合目前最有說服力的法規架構,讓醫療人士及病患在使用上更加安心、信任。

被問到此模式會不會與醫院相抗衡?謝懿表示這並不會造成衝突,他說衛福部從2018年開始,預計每一年減低20%的門診資源比例,希望將大多資源放在重症患者上。而鳴醫把普通病症患者轉到線上,醫院不但可以挪出更多時間去照顧病情迫切的重症病患,健保單位也不用再花大筆資金去補助門診費,達到雙贏效果。

做對的事情,謝懿:我在摸索中學創業

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鳴醫創辦人謝懿Cary Hsieh(中間)與團隊夥伴
圖/ 周書羽攝

鳴醫團隊成立之初入選永齡基金會H-Spectrum第二屆的創業團隊,而後接受臺北市政府產業發展局2017臺北明日之星輔導,並獲得創業補助全額。

創辦人謝懿同時也是世界衛生工程台灣分會的創辦人,被問到什麼情況下想做遠距醫療創業,他說一開始其實是研發子宮收縮檢測穿戴裝置,但申請專利後發現根本沒人買單,儘管裝置對病患有好處、也看似節省時間,醫生卻要額外花心力觀察線上紀錄,且無利可圖,因此作罷。

他也強調,當患者與醫療人士拉開距離的時候,健康醫療穿戴裝置才能發揮實際價值,像慢性病患者如高血壓、糖尿病,配合穿戴裝置可以更精確知道患者的血糖、血壓變化量、體溫等,更精準調整藥物比例。

如同YouTube把媒體人抽離媒體公司,原先媒體公司需要龐大的資本額、器材設備才能運作,現在抽離以後每位YouTuber只要有一台攝影機、一個帳號就可以完成所有事情。因此,遠距醫療某些時候比面對面看診可及性更高、更方便。

鳴醫創辦人謝懿
創業是為了與社會連結,也是在體現我自己的價值,更是我活著的理由。

「創業教會我自省。」簡潔有力的回答道出謝懿這些年的感想。他說創業初期除了要懂得帶領團隊、找資源,公司裡的工程師和合夥人幾乎都比自己年長,因此每天都必須檢視自我的能力,才能讓團隊信服。由於新創環境講求效率及快速,身邊夥伴來來去去,讓原本個性總是隨和、濫好人的他,現在更懂得拿捏團隊的組成、去留。

與中國接軌,打造「醫療旅遊」、「遠距診療室」

有鑒於中國幅員廣大、遠距醫療日趨成熟,謝懿表示他們的市場不僅限於台灣。鳴醫目前入股一間「島醫」公司,與誠品行旅建置醫療旅遊一條龍,讓中國旅客體驗台灣健檢與醫美等療程,還能參加台灣醫學權威教授們的論壇演講。

鳴醫現亦與中國數間百貨公司合作洽談,構想架設一間遠距諮詢室,藉由體驗行銷推廣,若民眾試用後滿意可以請設計師親自到府量身打造,不同等級、設備的諮詢室價錢也不同,患者即可直接在家中的諮詢室進行遠距醫療行為。

謝懿希望未來醫航客平台能與YouTube概念相同,擁有多樣性功能。他也希望鳴醫能效仿區塊鏈的模式,不限定題目,僅設定遊戲規則、可信的機制,其餘則由使用者自行摸索,並把門檻降到最低,將更多人拉到線上進行遠距醫療。

要達到上述目標,謝懿表示:「儘管法規很麻煩、卻不可或缺,它能夠檢視我的商業模式是否正確;當法規門檻越高、代表敢做的人就越少;再來就是人們使用科技的習慣。」剛從中國出差回來的他深刻感受到當地市場性質特殊,民眾對於新科技始終抱持新鮮感,擁有高度動能,進而帶動整個創業氛圍,因此大家對於科技的接收度亦是鳴醫能否成功的關鍵之一。

創業快問快答

Q:該公司服務能解決什麼樣的問題?
醫療不是無償服務,而是建築在大眾社會的價值體現。疾病治療不是根本辦法,預防醫學才是救命之道。科技與醫療的結合是必然,法規隨之修正是必需。

Q:長遠來看,公司想成為一家何種類型的公司?
短期為數位健康照護服務公司。長期看來,我們是一家做健康數據科學 (Data science for healthcare)的公司。下個目標是把我們的產品在台灣、中國大陸、東南亞開始營運。

Q:創業,教會了你哪些事?
創業交會了我自省(Introspection)

團隊資訊

公司名稱:鳴醫有限公司 / MEDIOT
成立時間:2017/4/7
產品名稱:遠距健康媒合系統/麥多積木
上線時間:2018/7/31
團隊人數:9
官方網站Facebook

本文授權轉載自:創業小聚

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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