人們花了更多時間在手機上，但專注力卻越下降，這是許多人看好影音發展的一大主因，短短15秒，承載的內容相當於文字5、600字，且多數手機使用情境在行進間，影音的體驗會優於文字閱讀，這也是為什麼影音廣告近年成了顯學。
但在談影音廣告之前，先來看一支2012年倫敦奧運的廣告：
最初的一分多鐘你很可能看不出來這是一支奧運廣告，而看完之後的感動甚至讓你不覺得它是廣告。通泰媒體總經理賴麒宇在19日的影音廣告進行式中說：「讓影片傳達的情感大於資訊，因為觀眾可能會忘記你說的內容，但不會忘記你帶給他們的感受。」
用自媒體的方式來經營品牌
這是為什麼賴麒宇認為第一件事要先改革企業主對品牌經營的觀念。他認為品牌不能再用內容行銷的方式思考，而是要用「自媒體」的角度來經營。
他以公司官網為例，「許多品牌的官網事實上根本是公司佈告欄，這樣會有人想看嗎？」他接著說，「但是用『自媒體』的方式來思考，那你的網站就是與消費者溝通的窗口。」
而針對什麼是「自媒體」，他進一步說明，過去內容行銷是content for marketing（以市場為導向），而自媒體則是content for community（以社群為導向），「以後沒有產業別，只有社群別，我要想的只有我服務的是哪一群人。」他的意思是過去是先有產品再找消費者，現在則是直接鎖定消費者，從他們的需求，去提供服務，如果你的目標是有車一族，那這群人因為有車而產生的所有需求，都可以成為你的業務守備範圍。
在賴麒宇看來，定義好目標（社群）是第一步，從這點出發才能做出對的內容。他更進一步說，自媒體的主角是人，不是產品，你要講的是人的故事，是你那群使用者的故事，把情境帶進來是關鍵，假設你賣的是一雙慢跑鞋，一支說明這雙鞋設計多精良的廣告，不如講一個穿著這雙鞋在城市生活的小資女故事。
他舉了淘寶App中「淘寶二樓」的操作，當你睡前滑著手機，點進淘寶二樓，使用者便進入了一個叫《一千零一夜》的場景，透過一支支短片連結人的情感，在你被一個個小故事給療癒的同時，另一邊你也毫不猶豫地在選單中點擊了「立即下單」。
廣告內容化、內容社群化、社群媒體化
有別於過去，由企業定位品牌價值、再用廣告去傳達的單向溝通，賴麒宇認為社群時代的經營路徑應該讓社群來定義品牌。
企業鎖定好目標族群後，用目標族群去說故事，讓這群人產生共鳴，主動分享經驗，甚至從中你可以再發現更多其他的需求，再創造內容，賴麒宇說的是「廣告內容化>>內容社群化>>社群媒體化」的進程與循環，透過內容持續地發現用戶問題、解決用戶需求，培養出用戶的忠誠度，在這樣的良性循環下，社群會成就你品牌的輪廓。
「不要把自己當作品牌的擁有者，把自己當作消費者，能感動自己，才能感動別人。」賴麒宇在最後說道，雖是老生常談，但在社群時代下，聽來卻格外有份量。
