才花850億美元買時代華納,AT&T又買了數位廣告平台AppNexus
才花850億美元買時代華納,AT&T又買了數位廣告平台AppNexus
2018.06.26 | Facebook

身為美國前兩大電信商的AT&T,在結束併購媒體大亨時代華納(TimeWarner)交易案後一週,再度宣布買下數位廣告平台AppNexus。併購金額並未公布,但根據外媒TechCrunch報導,金額可能達16億美元左右。

成立於2007年,AppNexus在數位廣告產業的角色與Google跟Facebook類似,它讓廣告主透過此平台找潛在受眾下廣告,也提供相關績效工具讓廣告主評估成效。

成立至今,AppNexus宣稱全球共有3萬4千名內容出版者、17萬7千個品牌透過AppNexus平台下廣告,其事業版圖橫跨北美、南美、歐洲、澳洲與亞洲地區。

AppNexus
AT&T宣布買下數位廣告平台AppNexus,有望擴展事業版圖到南美洲、亞洲、歐洲等地。

電信商在未來科技下的角色?

身為電信商的AT&T,主要事業是建設基地台與通訊科技,提供通訊與網路服務給一般消費者,看似是穩定獲利的事業,但是近幾年,Google、Facebook、Apple等科技公司的崛起,主導了手機品牌、App使用者資料、網路服務訂閱者等方面,壓縮電信商在數位內容上的發展。

購買擁有CNN、HBO等頻道的時代華納,可以補足AT&T在內容發展上的不足,;而買下AppNexus,則可為AT&T提供操作廣告的工具。

除此之外,AT&T還能將自家擁有1.7億人口的客戶資料,整合進AppNexus的數位廣告資料庫,讓廣告主擁有更多目標廣告的投資依據,也能讓AT&T從每個客戶身上,獲取更多利益。

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Verizon買下Yahoo與美國線上(AOL)後,把旗下事業併購為Oath公司。
圖/ 攝影/賀大新

抱持類似的策略,美國另一大電信商Verizon也才因此於2017年,宣布買下雅虎(Yahoo)以及網路公司美國線上(AOL),希望透過這些平台的數位廣告與媒體事業,為未來的數位通訊佈局。

這起併購案預計於今年第3季完成,完成後,AppNexus將會併入AT&T現有的廣告與分析部門。

「AT&T廣告與分析部門加上AppNexus,將可成為世界等級的廣告平台,提供品牌、內容出版者一個創新的方式,來接觸現今市場的消費者們。」AT&T廣告與分析事業部執行長Brian Lesser於聲明中說道。

資料來源:TechCrunchAdweekFortune

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化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴
化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴

受到貿易戰、地緣政治與在地製造等因素影響,全球供應鏈調整持續進行中,從半導體、印刷電路板、網通設備、筆電、伺服器到系統組裝廠皆加速東南亞與歐美的擴廠腳步。為協助台商更好布局海外市場、智取未來,自由系統憑藉著在託管服務跟資安管理等領域的豐富經驗,早在數年前就開始布局泰國市場,今(2025)年,更進一步展開新加坡與日本業務,目標是協助台商打造「快速落地」且可「因地制宜」的海外營運架構。

自由系統業務副總經理陳委承表示,台商在海外建廠的速度越來越快,IT建置反而成為落後關鍵,為改變這個局勢,自由系統將以豐富的資訊託管服務經驗,為台商規劃、打造與維運最佳資訊系統環境。他說:「供應鏈重組是一場長期的布局競賽,為確保生產據點可以如期完工,並因應市場變化進行彈性調整,越來越多台商以委外取代自建,確保資訊營運韌性與優化資安管理。」

自由系統
自由系統業務副總經理 陳委承
圖/ 數位時代

不僅克服語言與文化挑戰,更關鍵的是打造高效、穩定且可複製的資訊營運架構

深耕泰國、新加坡與日本等海外市場後,自由系統發現,資訊系統架構之所以跟不上建廠或擴點速度,除與語言跟文化因素有關,更核心的挑戰是,海外人才難尋且不易培養、當地供應商的服務品質不穩,以及產品價格不透明等。

為解決上述挑戰,自由系統不僅在當地設立專職團隊、與在地經銷通路商建立緊密合作關係,更將在台灣淬鍊近20年的經驗複製到海外,讓台灣在海外市場也可以「像在台灣一樣」快速取得品質一致、隨時都可按需啟用的一站式託管服務。

自由系統區域經理潘子維以泰國市場為例解釋:「過去,台商到泰國設廠時,通常是找熟悉的台灣系統整合商或是電信商提供IT服務,輕忽夥伴在泰國缺乏營運據點、經營團隊,以及未能打進當地經銷通路所帶來的影響:產品價格被層層加價,且交期難以掌握。為解決這些痛點,自由系統不僅在泰國建立業務與技術團隊,也深入當地經銷通路生態體系,讓台商以合理價格取得設備與服務,並在最短時間建置與總部規格一致的資訊系統架構。」

自由系統
自由系統區域經理 潘子維
圖/ 數位時代

負責日本市場的自由系統區域經理陳冠儒則表示,日本因為高齡化與少子化議題,企業對自動化與託管服務的採用意願明顯提升;同時,九州半導體聚落正快速成形,吸引許多台灣大型製造商與中小企業在當地設點。「為讓這些中小型台商能將資源專注在市場開拓,自由系統以一站式託管服務協助其迅速啟動與維運資訊環境,降低初期投入的複雜度與風險。」

自由系統
自由系統區域經理 陳冠儒
圖/ 數位時代

至於新加坡市場,自由系統區域經理邵宗佑指出:「因應新加坡政府對AI與半導體產業的持續挹注,吸引全球AI、雲端服務、半導體與周邊產業進駐投資,台商也不例外。在此過程中,台商對設備租賃、自主(助)服務與裝置控管的需求相對提升,同時,為了符合新加坡政府對於資訊安全管理的高標準,裝置監控與資安委外管理等需求也隨之攀升,這正是團隊努力耕耘的方向。」

自由系統
自由系統區域經理 邵宗佑
圖/ 數位時代

無論是在泰國、新加坡還是日本,自由系統都將以「在海外也能像在台灣一樣運作」為目標,讓台商可以合理價格、最短交期、合規安全的方式取得託管服務,專注市場拓展,同時降低 IT 建置與維運風險。

不僅服務台商,亦積極深耕在地客群

值得特別注意的是,除了台商,當地企業客戶也是自由系統的重點經營對象。陳冠儒表示:「目前台商客戶佔比70%,其餘則是來自本地市場,包括大型不動產業者、保險經紀公司與區域型醫療機構等。接下來,我們將積極建置示範指標案例,帶動各區市場開發,同步深耕在地合作夥伴生態系,創造客戶、夥伴與自由系統的共好。」

新加坡在地企業客戶開發進度相對較快,接下來,除持續協助資產管理、零售與生技等企業優化資訊營運系統架構外,團隊還將進一步擴展至馬來西亞、越南等東南亞市場,並布局美國市場。「面對大有可為的海外市場商機,我們除了拓展營運據點,也將透過購併或投資等方式進行水平擴展、提升服務能量,極大化營運綜效。」關於自由系統的未來發展佈局,陳委承如是總結。

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