身為美國前兩大電信商的AT&T，在結束併購媒體大亨時代華納（TimeWarner）交易案後一週，再度宣布買下數位廣告平台AppNexus。併購金額並未公布，但根據外媒TechCrunch報導，金額可能達16億美元左右。
成立於2007年，AppNexus在數位廣告產業的角色與Google跟Facebook類似，它讓廣告主透過此平台找潛在受眾下廣告，也提供相關績效工具讓廣告主評估成效。
成立至今，AppNexus宣稱全球共有3萬4千名內容出版者、17萬7千個品牌透過AppNexus平台下廣告，其事業版圖橫跨北美、南美、歐洲、澳洲與亞洲地區。
電信商在未來科技下的角色？
身為電信商的AT&T，主要事業是建設基地台與通訊科技，提供通訊與網路服務給一般消費者，看似是穩定獲利的事業，但是近幾年，Google、Facebook、Apple等科技公司的崛起，主導了手機品牌、App使用者資料、網路服務訂閱者等方面，壓縮電信商在數位內容上的發展。
購買擁有CNN、HBO等頻道的時代華納，可以補足AT&T在內容發展上的不足，；而買下AppNexus，則可為AT&T提供操作廣告的工具。
除此之外，AT&T還能將自家擁有1.7億人口的客戶資料，整合進AppNexus的數位廣告資料庫，讓廣告主擁有更多目標廣告的投資依據，也能讓AT&T從每個客戶身上，獲取更多利益。
抱持類似的策略，美國另一大電信商Verizon也才因此於2017年，宣布買下雅虎（Yahoo）以及網路公司美國線上（AOL），希望透過這些平台的數位廣告與媒體事業，為未來的數位通訊佈局。
這起併購案預計於今年第3季完成，完成後，AppNexus將會併入AT&T現有的廣告與分析部門。
「AT&T廣告與分析部門加上AppNexus，將可成為世界等級的廣告平台，提供品牌、內容出版者一個創新的方式，來接觸現今市場的消費者們。」AT&T廣告與分析事業部執行長Brian Lesser於聲明中說道。
資料來源：TechCrunch、Adweek、Fortune
