行銷人注意！Google整併廣告服務，推三大工具平台|數位時代 BusinessNext

行銷人注意！Google整併廣告服務，推三大工具平台

Google宣布將旗下廣告產品統合為精簡的廣告服務三大解決方案：Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。

推三大廣告解決方案

首先：Google AdWords更名為Google Ads。Google Ads涵蓋Google目前提供的所有廣告功能，包括 Google.com 及其他 Google 資源、合作夥伴網站和應用程式。而且Google也將在 Google Ads 中推出小型企業專用的廣告活動類型，運用 Google Ads 機器學習技術，降低小型企業投入線上廣告業務門檻。

第二：Google將統合DoubleClick 與Google Analytics ，以Google Marketing Platform 品牌命名，讓行銷人員可以在一平台完成規劃、購買、評估數位媒體和客戶體驗與最佳化調整。此平台也包括，統整後的DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 等各種功能，讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作

第三：Google將代管廣告放送平台DoubleClick for Publishers 和DoubleClick Ad Exchange併為完整一體的程式輔助平台，並以Google Ad Manager這個全新的名稱上線。

發布商透過內容營利的方式已與以往有所不同。隨著使用者開始透過各種不同大小的螢幕存取內容，加上廣告客戶對程式輔助的使用需求與日俱增，發布商勢必需要以更簡單且有效率的做法來管理業務。

加速廣告服務的智慧化

自18年前Google推出第一代廣告產品Google AdWords以來，廣告業務一直是Google獲利主力，Google除了自身研發，也透過不斷地併購各類廣告公司，滿足中小企業與大企業的廣告購買、競價與聯播網管理等需求，並且跨平台遍及文字圖像與影音等各種廣告投放情境。

但全方位的廣告服務，卻也讓整體產品線日益複雜、功能重疊，不僅讓前端的新進行銷人員眼花撩亂，在後台數據管理上也具有挑戰性，大統整廣告服務，有助於再次降低行銷廣告人員的使用門檻，與提升效益，另外，整合旗下工具，也讓數據更容易統合，快速導入機器學習與深度學習技術，加速廣告服務的智慧化。

Google廣告業務隱憂：語音搜尋時代來臨

以2018年第一季財報來看，集團總體營收為311億美元，其中Pixel手機與Google Home等硬體與雲端業務營收僅有44億美元，但Google廣告營收就達到266億美元，還比2017年第一季成長20%，隨著全球線下廣告轉往線上的趨勢，未來預期仍能保持穩定速度成長。

雖然外界仍看好Google廣告業務成長，但隱憂也逐漸浮現，Google現有全球廣告霸主地位奠基在PC與手機的點擊時代，當自然語言處理技術擴及全球主要語言，語意理解度越來越高，人們與Echo等家用智慧裝置說話越來越自然，就可能顛覆性地進入聲控式廣告或語音搜尋廣告時代，透過AI分析成千上萬大數據，準確預測使用者心理，越過點擊，在動口之後，「廣告就是購物，購物就是廣告」，帶來一個更易上手簡化的廣告投放環境，這是Google無法透過現有產品整併優化達成的。

為此，Google近年來試圖不被廣告業務綁死，拓展智慧硬體與雲端等更多元的營收獲利來源，並且力推智慧語音助理Google Assistant與智慧音箱Google Home，但尚未見到成效，廣告營收仍是重要的成長引擎。

提供在地服務、鏈結全球網絡！KPMG台灣創新科技大賽，助新創躍登國際舞台！

全球規模最大、邁入第四屆的新創賽事KPMG GTI，一方面提供各國新創產業在地服務，同時也期望透過KPMG的國際網絡，為新創鏈結全世界。

從2021年至今，每年11月在葡萄牙里斯本舉辦的Web Summit大會期間，都會有一場扣人心弦的「KPMG Global Tech Innovator」（以下稱KPMG GTI）全球總決賽。包括KPMG台灣、瑞典、巴西等各個國家的會員所，會在國內先經過激烈競選、推派出一組代表隊後，接著再由KPMG全額贊助，前往里斯本，一同展開一場新創間的「國際擂台賽」，「這是目前全球規模最大的新創賽事。」KPMG安侯建業創新與新創服務團隊主持會計師黃海寧強調。

KPMG GTI 規模最大新創賽事、創業風向球

她進一步解釋，由KPMG Global Private Enterprise創新創業服務網絡平台舉辦的KPMG GTI，一方面是為了提供各國新創產業在地服務，同時也是透過KPMG的國際網絡，為新創鏈結全世界。

如今，隨著賽事即將邁入第四屆，KPMG GTI幾乎已成為全球新創的風向球，每年進入決賽的隊伍，都是站在趨勢上創業。例如2021年有17個國家的KPMG會員與會，裡頭的主題包括AI和機器學習、金融科技與金融服務應用、零售和電商等，而台灣選出的代表隊，是投入AI、致力找出數據價值的InfuseAI；2022年增加至22個國家與會員所參賽，隨著ESG浪潮興起，在前三名中，包括能源跟潔淨科技、電商與零售的應用和健康科技等主題，台灣則由開發次世代眼動追蹤模組的見臻科技入選；2023年再度擴增至23個國家、隊伍與會，永續、AI和機器學習、金融科技一樣是熱門議題，黃海寧觀察，歐洲與中東國家的隊伍對「永續」議題著力甚深，尤其聚焦在像氫能等新潔淨能源解決方案的提供與應用，而耕耘永續、減碳的台灣代表活優科技，同樣不落人後，專注在植物肉油脂的研發。

特別的是，在KPMG GTI全球總決賽中，所有參賽隊伍需要在一周前抵達里斯本，準備事前採訪、與創業導師的三次一對一對談。所有採訪、短片錄製都採最高規格，由知名科技節目《Beyond Innovation》的主播兼製作人 Michael Bancroft進行訪談，Michael Bancroft也會在決賽的pitch時刻，擔任主持。來自全球知名創投機構、加速器和科技巨擘的評審，則會在團隊結束三分鐘的簡報後，針對選題、商業模式、短中長期發展規劃等環節，提出簡潔但直指核心的問題，「這是一場體現『創業無國界』精神的賽事，尤其團隊都是以『革命性的高科技』為題，不只要解決台灣一小撮人的問題，而是整個地球的問題，每一個建議都會非常受用。」黃海寧說。

賽事結束後，由於KPMG擁有完整的創新創業服務網絡平台和資料庫，所有參賽隊伍的資料，都會被收錄到KPMG的平台和資料庫中，方便全球投資人尋找標的，等於團隊不需要到不同國家、台灣駐各國的辦事處一一叩門，「只要透過KPMG的平台，直接在全球23個國家，都能找到對的資源。因為每個國家背後，就是一個KPMG的新創服務團隊在支援他們。」

從第一屆至第三屆，台灣的新創代表在KPMG GTI全球決賽中都收穫滿滿。那麼，究竟要如何才能脫穎而出，成為「KPMG GTI台灣創新科技大賽」的冠軍，代表台灣出賽？

選拔台灣代表著重前瞻性、創業的人文素養

黃海寧解釋，賽事鎖定創立2至5年的早期科技新創，團隊首先必須經過書面初審，接著在決選的pitch中，展現自己的主題、技術、產品與商業模式，最終由9位評審團共同做出決定，「我們挑選代表隊的考量點，並非是已經募到很多資金、開始有許多訂單、高營收的閃亮明星。評審反而更希望看到具前瞻性、充滿信心的團隊。」

由於評審團中，KPMG僅占2個名額，另外7位是創投、加速器的代表，因此也能推薦各自輔導的團隊前來參賽，目的是期望藉由多元的評審團組成，擴大參賽團隊範圍，找出遍布台灣的優秀隊伍。

即便新創最終沒有成為代表台灣出征的團隊，但只要是進入前10名的隊伍，評審團便會設計各式各樣的課程、資源，協助新創在未來一年中快速成長。近來，黃海寧就觀察到，許多在0到1階段團隊的主要投資人，其實是台灣的中小企業主，但由於投資人和團隊間缺乏理解、互信，對新創的未來走向、產品發展等問題的看法可能天差地遠，導致新創無法挺過死亡幽谷，最終不幸夭折。因此，包括信任關係、基礎會計財報知識、法律知識、股權結構等，都是KPMG會提供新創團隊的重要課程內容。

另外，過去KPMG的媒合區域較著重在北區，且多為幾間固定的大企業；今年，KPMG預計增加中小企業與新創間的媒合，會再將媒合範圍擴大至南部，建立與億載會、磐石會等團體的合作關係。

目前，第四屆的KPMG GTI台灣創新科技大賽已經開跑，對於有心參與KPMG GTI競賽、成為台灣代表隊的新創，黃海寧透露，她經常在國外的創業團隊身上，看到對技術和產品的自信、對夢想的擘畫、對技術的擁抱，以及愛護地球的態度。她建議團隊參賽前，可以向不同面向的專家虛心求教，讓專家將技術、產品、商業模式協助修整到對的樣態，再端上舞台，「產品、技術固然重要，但建立與利害關係人的互信、培養『創業的人文素養』，也會是新創能否走得長久的關鍵。」

第四屆的KPMG GTI台灣創新科技大賽，瞭解更多：
https://kpmg.com/tw/en/home/insights/2024/03/global-tech-innovator.html