行銷人注意!Google整併廣告服務,推三大工具平台
行銷人注意!Google整併廣告服務,推三大工具平台

Google宣布將旗下廣告產品統合為精簡的廣告服務三大解決方案:Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。

推三大廣告解決方案

首先:Google AdWords更名為Google Ads。Google Ads涵蓋Google目前提供的所有廣告功能,包括 Google.com 及其他 Google 資源、合作夥伴網站和應用程式。而且Google也將在 Google Ads 中推出小型企業專用的廣告活動類型,運用 Google Ads 機器學習技術,降低小型企業投入線上廣告業務門檻。

第二:Google將統合DoubleClick 與Google Analytics ,以Google Marketing Platform 品牌命名,讓行銷人員可以在一平台完成規劃、購買、評估數位媒體和客戶體驗與最佳化調整。此平台也包括,統整後的DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 等各種功能,讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作

第三:Google將代管廣告放送平台DoubleClick for Publishers 和DoubleClick Ad Exchange併為完整一體的程式輔助平台,並以Google Ad Manager這個全新的名稱上線。

發布商透過內容營利的方式已與以往有所不同。隨著使用者開始透過各種不同大小的螢幕存取內容,加上廣告客戶對程式輔助的使用需求與日俱增,發布商勢必需要以更簡單且有效率的做法來管理業務。

加速廣告服務的智慧化

自18年前Google推出第一代廣告產品Google AdWords以來,廣告業務一直是Google獲利主力,Google除了自身研發,也透過不斷地併購各類廣告公司,滿足中小企業與大企業的廣告購買、競價與聯播網管理等需求,並且跨平台遍及文字圖像與影音等各種廣告投放情境。

但全方位的廣告服務,卻也讓整體產品線日益複雜、功能重疊,不僅讓前端的新進行銷人員眼花撩亂,在後台數據管理上也具有挑戰性,大統整廣告服務,有助於再次降低行銷廣告人員的使用門檻,與提升效益,另外,整合旗下工具,也讓數據更容易統合,快速導入機器學習與深度學習技術,加速廣告服務的智慧化。

Google廣告業務隱憂:語音搜尋時代來臨

以2018年第一季財報來看,集團總體營收為311億美元,其中Pixel手機與Google Home等硬體與雲端業務營收僅有44億美元,但Google廣告營收就達到266億美元,還比2017年第一季成長20%,隨著全球線下廣告轉往線上的趨勢,未來預期仍能保持穩定速度成長。

雖然外界仍看好Google廣告業務成長,但隱憂也逐漸浮現,Google現有全球廣告霸主地位奠基在PC與手機的點擊時代,當自然語言處理技術擴及全球主要語言,語意理解度越來越高,人們與Echo等家用智慧裝置說話越來越自然,就可能顛覆性地進入聲控式廣告或語音搜尋廣告時代,透過AI分析成千上萬大數據,準確預測使用者心理,越過點擊,在動口之後,「廣告就是購物,購物就是廣告」,帶來一個更易上手簡化的廣告投放環境,這是Google無法透過現有產品整併優化達成的。

為此,Google近年來試圖不被廣告業務綁死,拓展智慧硬體與雲端等更多元的營收獲利來源,並且力推智慧語音助理Google Assistant與智慧音箱Google Home,但尚未見到成效,廣告營收仍是重要的成長引擎。

關鍵字: #Google
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彰化,是活的!台灣設計展「圓未來之行」:以源創圓,看交通、建設、生活等多方面向,如何從300年中轉譯甦醒,令過去翻頁至今,創建未來!
彰化,是活的!台灣設計展「圓未來之行」:以源創圓,看交通、建設、生活等多方面向,如何從300年中轉譯甦醒,令過去翻頁至今,創建未來!

2025台灣設計展將開展!本次由彰化縣政府建設處 陳昌茂處長與策展人何來香,共同聊聊「圓未來之行」展覽與其背後的城市發展與公共建設,時代帶來了哪些蛻變與機會,彰化的未來,會是什麼模樣?陳昌茂處長談到:「先輕鬆聊聊彰化最為人知的印象吧,許多外地人提到彰化,就是控肉飯與肉圓,美食旅遊確實是大家的共同嗜好,但是否有其他的深度內容,能給大眾重新認識彰化的機會?『台灣設計展:圓未來之行』就是一個好契機。

圓未來之行,與城市一起成長:你所知道的彰化,它是什麼?

300年來的發展,彰化的農業與工業在國內甚至國際都佔有舉足輕重的角色,半工又半農的發展成了城市獨有特色,在行政區劃及地方制度的調整下,縣市間的城鄉差距造成了資源上的落差,因此,政府近年於交通、城市規劃與建設上積極推動許多計畫,此次的展覽為的就是讓民眾看見設計中與蛻變進行中的彰化,包含:彰化交流道的農業區解編、國民運動中心興建、規劃與建設八大生活圈轉運站及全國首創的長照衛福大樓等等,從交通、建設面改善實質生活,正是此次展覽核心,透過時代回顧轉譯為當代及未來發展能量,讓彰化充滿地方鮮活的發展魅力。」

策展人何來香說起,『台灣設計展:圓未來之行』以時間、轉譯、共創為展出主軸,將時間梳理成「過去─現在─未來」,包含:源(回顧記憶與成長記號)、緣(轉譯與生活)、圓(圓未來城市之貌)、合(共創未來),一如處長所說,將300年的背景梳理轉譯,在「交通、建設、生活」呈現,將其佈局為:三個室內展區X一個戶外展區,透過線上互動與實體呈現,讓彰化時代(過去─現在─未來)逐漸活起來,從低調走向鮮活光亮,「現在」,正是未來的縮影與定錨力量。

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「圓未來之行」兩大重要推手:策展人何來香、彰化縣政府建設處陳昌茂處長。
圖/ 彰化縣政府

四大展區表述「三源一合」:未來可以被共創,一同設計理想的生活模樣

『台灣設計展:圓未來之行』共有四大展區,規劃為:源(記憶之源)、緣(轉譯之間)、圓(未來城市)、合(共創未來),同時串接著「時間:過去─現在─未來」的脈絡線,一覽城市的成長姿態。走進展區,開始從「過去」中逐漸甦醒,壓艙石、鐵道枕木等建材文物彷若時光倒流,將觀展者帶回記憶之源,透過佈局中的架構語言,從最微觀的建築元素開始見證曾經,呈現彰化的移居風光;來到「現在」,城市逐漸有了治理與變化,交通疏通了生活與流動,當下的建設創造了更多的「宜居」,像是:「共生共享」,表述著近年的建設成果,如:交通樞紐轉運站、伸港青年住宅、鹿江綠建築,以及老屋改造返鄉青年創業案例等,透過不同形式的交通、城市建設的延伸,以延續更多的綠化、永續、教育與建築示範及全齡照顧與幸福範例城市、共融場域等,舒展著彰化的此刻宜居。
而「未來」正在萌發的可能性,則以情境式劇場呈現城市建設藍圖,置身體驗充滿希望的願景,陪伴居民一起邁向未來。

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員林市衛生所暨長照社福大樓新建工程拿下第23屆公共工程建築工程類金質獎,建築採全齡化無障礙、節能減碳設計。
圖/ 彰化縣政府

陳昌茂處長與策展人何來香提到,「未來城市」象徵著:綻放、圓滿、快捷與新鮮,展區整體風格呈現現代、乾淨、溫暖的未來感,此區域特別設計一個共創互動環節,以大尺度的城市規劃角度出發,邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城市,透過彰交特定區為城市共創背景,觀展者能透過平板互動,依需求、喜好選定主題類型與建築,如:該區域希望如何發展?公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等),民眾意見將由 AI 即時生成建築並影響城市發展指數,進而反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨,最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考,此區域的未來,將是共創而生的實驗計畫之一。而代表「合」的「戶外串聯區」,則是由在地師生以自然素材共創的「魚的肚子是我們的生活」,延伸探索永續、自然、未來想像及綠色療癒,令「圓未來之行」參與民眾跨域孩童到成人,擁抱接納多齡意見,讓想像活躍充滿新鮮生命力。

彰化的蛻變,是成長留下的獨特印記──未來,由我們共創

有趣的是,『台灣設計展:圓未來之行』本次展出地點為:彰化縣立鹿江國際中小學,它不僅是彰化首間公辦的雙語學校,也確定籌設高中部,以接軌國際的教育為目標。當展區中的時間(過去─現在─未來)與交通、建設、生活相互交融與牽連,讓每個時代的彰化,蛻變都因成長而留下獨特印記。從海洋(船運、通商)而生的彰化,在展覽中扣回海洋生態的共創溯源反思。

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鹿江國際中小學新設高中部,預計117年學年度正式招生。
圖/ 彰化縣政府

陳昌茂處長認為,彰化的發展不必然要同於其他城市,當然也不會是其他城市的翻版,因為彰化有自己的專屬發展模式。期待透過此次展覽與共創,讓民眾與我們一起共同體驗最宜人與舒服的生活輪廓與幸福感受以及發掘彰化未來的無限發展可能;策展人何來香笑著分享,彰化是全球百大幸福城市的銀牌級城市,很期待各地民眾來參觀,重新感受彰化,並與群眾一同共創彰化。延續這樣的願景,彰化縣長王惠美也分享:「縣府其實一直在思考,如何擘劃下一個百年都市發展願景,讓民眾的生活變得更好,外移的人口逐漸回流。這些交通、城市建設的規劃、執行與聆聽大眾意見,都是為了一同探索未來、共同創造大家真正嚮往的生活」。

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彰化縣長王惠美與縣府團隊積極規劃下一個百年都市發展願景,打造最宜居 幸福的城市。
圖/ 彰化縣政府

採訪・撰文/楊喻婷

【彰化縣政府 廣告】

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