行銷人注意!Google整併廣告服務,推三大工具平台

2018.06.27 by
翁書婷
Google via Twitter
Google宣布將旗下廣告產品統合為精簡的廣告服務三大解決方案:Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。

Google宣布將旗下廣告產品統合為精簡的廣告服務三大解決方案:Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。

推三大廣告解決方案

首先:Google AdWords更名為Google Ads。Google Ads涵蓋Google目前提供的所有廣告功能,包括 Google.com 及其他 Google 資源、合作夥伴網站和應用程式。而且Google也將在 Google Ads 中推出小型企業專用的廣告活動類型,運用 Google Ads 機器學習技術,降低小型企業投入線上廣告業務門檻。

第二:Google將統合DoubleClick 與Google Analytics ,以Google Marketing Platform 品牌命名,讓行銷人員可以在一平台完成規劃、購買、評估數位媒體和客戶體驗與最佳化調整。此平台也包括,統整後的DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 等各種功能,讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作

第三:Google將代管廣告放送平台DoubleClick for Publishers 和DoubleClick Ad Exchange併為完整一體的程式輔助平台,並以Google Ad Manager這個全新的名稱上線。

發布商透過內容營利的方式已與以往有所不同。隨著使用者開始透過各種不同大小的螢幕存取內容,加上廣告客戶對程式輔助的使用需求與日俱增,發布商勢必需要以更簡單且有效率的做法來管理業務。

加速廣告服務的智慧化

自18年前Google推出第一代廣告產品Google AdWords以來,廣告業務一直是Google獲利主力,Google除了自身研發,也透過不斷地併購各類廣告公司,滿足中小企業與大企業的廣告購買、競價與聯播網管理等需求,並且跨平台遍及文字圖像與影音等各種廣告投放情境。

但全方位的廣告服務,卻也讓整體產品線日益複雜、功能重疊,不僅讓前端的新進行銷人員眼花撩亂,在後台數據管理上也具有挑戰性,大統整廣告服務,有助於再次降低行銷廣告人員的使用門檻,與提升效益,另外,整合旗下工具,也讓數據更容易統合,快速導入機器學習與深度學習技術,加速廣告服務的智慧化。

Google廣告業務隱憂:語音搜尋時代來臨

以2018年第一季財報來看,集團總體營收為311億美元,其中Pixel手機與Google Home等硬體與雲端業務營收僅有44億美元,但Google廣告營收就達到266億美元,還比2017年第一季成長20%,隨著全球線下廣告轉往線上的趨勢,未來預期仍能保持穩定速度成長。

雖然外界仍看好Google廣告業務成長,但隱憂也逐漸浮現,Google現有全球廣告霸主地位奠基在PC與手機的點擊時代,當自然語言處理技術擴及全球主要語言,語意理解度越來越高,人們與Echo等家用智慧裝置說話越來越自然,就可能顛覆性地進入聲控式廣告或語音搜尋廣告時代,透過AI分析成千上萬大數據,準確預測使用者心理,越過點擊,在動口之後,「廣告就是購物,購物就是廣告」,帶來一個更易上手簡化的廣告投放環境,這是Google無法透過現有產品整併優化達成的。

為此,Google近年來試圖不被廣告業務綁死,拓展智慧硬體與雲端等更多元的營收獲利來源,並且力推智慧語音助理Google Assistant與智慧音箱Google Home,但尚未見到成效,廣告營收仍是重要的成長引擎。

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