全球第七個月活躍用戶數破5億的App《抖音》,正悄悄向阿里巴巴靠攏

2018.07.17 by
唐子晴
PingWest
《抖音》第一次公布全球月活躍數字已達5億人,繼Facebook、Instagram後,成為第七個獲得該成績的社群App。近期除了悄悄轉型,在騰訊的步步緊逼下,抖音從電商切入,朝阿里巴巴靠攏。

當我們身處資訊爆炸的環境,在網路上的專注力越來越低,開始走進了視聽習慣以短影音稱霸的時代。但誰能想到,當初被指控模仿北美短影音App《Musical.ly》的《抖音》(Tik Tok),在2016年9月上線一年後,其母公司北京字節跳動科技有限公司乾脆直接收購了《Musical.ly》,現在已成為短影音領域中的一方霸主。

抖音官方在17日,第一次公布全球150個國家的月活躍用戶數字「已破5億人」,成為全球第七款達到這個成績的社群App。在科技巨頭都搶著分食短影音這塊大餅時,創始人兼CEO張一鳴似乎從「不選邊站」,也開始逐漸向阿里巴巴靠攏。

抖音首次公開全球月活躍用戶數數,已經達5億人。
抖音

牽手MCN轉型有成,中國月活躍用戶一個月增1億?

上個月,抖音才透露僅僅在中國,旗下月活躍用戶已達3億人。隨著2017年8月進軍海外,目前已在全球超過150個國家提供服務,根據調研機構Sensor Tower指出,抖音已經超過Facebook、Instagram、YouTube等成為iOS系統中,全球下載量最高的App。

若以全球社群類App來看,月活躍用戶超過5億人的App包括Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram,以及也是在中國催生的微信、QQ,而抖音就是最新加入的「第七家」。

而另一點值得關注的是,北京字節跳動科技CEO張一鳴先前曾指出,截至今年6月,字節跳動海外用戶規模,將近占整體用戶的20%,其中抖音海外月活躍用戶,已經超過1億,粗略推算,代表在短短一個月,中國用戶似乎就從3億人成長了1億人來到4億人,速度頗為驚人。

這或許和抖音悄悄的轉型有關。先前平台的內容創作,多為年輕的帥哥美女,跳舞、模仿、搞笑、秀寵物為主,不免讓人有些審美疲勞,現在官方也開始砸錢和MCN(多頻道聯播網)公司合作,創作多元內容,甚至開始和明星合作。雖然這勢必讓支出成本提高,但官方表示,這讓抖音最初以運鏡、舞蹈為主的影片,逐漸擴增人文、親子、旅行等,主力用戶已從18到24歲,上升至24到30歲,這些年齡的用戶占比已超過40%。

騰訊步步緊逼,導入淘寶靠攏阿里巴巴

其實抖音作為流量爆棚的第一名短影音App,中國科技巨頭騰訊、阿里巴巴都釋出相當大的興趣,與其花費力氣建立平台、建立流量,不如直接和抖音掛鉤。但或許是為了保有高度自主性、不綁手綁腳,張一鳴仍堅持不接受阿里巴巴、騰訊的融資,這相當難得。

早在5月時,就傳出張一鳴在微信朋友圈,PO出慶祝《抖音》海外版奪下App Store下載榜榜首的貼文,卻意外引來和騰訊總裁馬化騰留言互嗆的消息。不止抖音,包括張一鳴旗下的今日頭條,先前就發生用戶在微信朋友圈分享,卻被「封鎖」、無法顯示的情況。

騰訊和今日頭條、抖音的競爭沒有停止過,5月時馬化騰和張一鳴在微信朋友圈互嗆。
微博

抖音不願合作,騰訊自尋方法。除了投資預計下半年在香港IPO的競爭對手《快手》外,先前就傳出騰訊旗下短影音平台微視,對內容創作者補貼30億人民幣的消息。面對騰訊的步步緊逼,抖音開始切入「電商」,向阿里巴巴釋出善意。

現在官方已經在小範圍內測試,播放創作者影片時,會嵌入購物車按鍵可導到淘寶店鋪,購買影片內的中出現的衣服、配件等商品。這些創作者帶有很高的流量,粉絲和線下商品結合變現是再適合不過,先前《美拍》就曾做過這樣的嘗試。這不僅讓為阿里巴巴內容電商提供流量,也能為內容創作者帶來更高的收入。

抖音開始小範圍讓創作者,在影片中可加入購物車按鈕,導入淘寶購買商品。
抖音

中國政府抓盜版侵權,短影音成觀察重點

雖然看似一切持續往好的方向發展,但隨著內容不斷豐富增加的強況下,《抖音》的阻力即將來到,關於內容創作控管的問題。

張一鳴底下曾握有今日頭條、內含段子等兩款內容App,但「內容不當」爭議卻層出不窮。在4月時,今日頭條被下架3週,內涵段子也隨即被永久下架。

抖音面臨的則是「版權」問題,中國公家部門啟動「劍網2018」專案行動,著手處理網路侵權盜版的問題,而短影音成為重點整治項目之一。除了包括未經授權複製、表演、傳播他人作品外,對他人作品刪減改編,並在網路上傳播也是追究範圍。雖然在抖音上,究竟有多少內容會受到影響,還是未知數,但迄今為止,抖音仍是一款讓人眼睛一亮的App。

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