當我們身處資訊爆炸的環境，在網路上的專注力越來越低，開始走進了視聽習慣以短影音稱霸的時代。但誰能想到，當初被指控模仿北美短影音App《Musical.ly》的《抖音》（Tik Tok），在2016年9月上線一年後，其母公司北京字節跳動科技有限公司乾脆直接收購了《Musical.ly》，現在已成為短影音領域中的一方霸主。
抖音官方在17日，第一次公布全球150個國家的月活躍用戶數字「已破5億人」，成為全球第七款達到這個成績的社群App。在科技巨頭都搶著分食短影音這塊大餅時，創始人兼CEO張一鳴似乎從「不選邊站」，也開始逐漸向阿里巴巴靠攏。
牽手MCN轉型有成，中國月活躍用戶一個月增1億？
上個月，抖音才透露僅僅在中國，旗下月活躍用戶已達3億人。隨著2017年8月進軍海外，目前已在全球超過150個國家提供服務，根據調研機構Sensor Tower指出，抖音已經超過Facebook、Instagram、YouTube等成為iOS系統中，全球下載量最高的App。
若以全球社群類App來看，月活躍用戶超過5億人的App包括Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram，以及也是在中國催生的微信、QQ，而抖音就是最新加入的「第七家」。
而另一點值得關注的是，北京字節跳動科技CEO張一鳴先前曾指出，截至今年6月，字節跳動海外用戶規模，將近占整體用戶的20%，其中抖音海外月活躍用戶，已經超過1億，粗略推算，代表在短短一個月，中國用戶似乎就從3億人成長了1億人來到4億人，速度頗為驚人。
這或許和抖音悄悄的轉型有關。先前平台的內容創作，多為年輕的帥哥美女，跳舞、模仿、搞笑、秀寵物為主，不免讓人有些審美疲勞，現在官方也開始砸錢和MCN（多頻道聯播網）公司合作，創作多元內容，甚至開始和明星合作。雖然這勢必讓支出成本提高，但官方表示，這讓抖音最初以運鏡、舞蹈為主的影片，逐漸擴增人文、親子、旅行等，主力用戶已從18到24歲，上升至24到30歲，這些年齡的用戶占比已超過40%。
騰訊步步緊逼，導入淘寶靠攏阿里巴巴
其實抖音作為流量爆棚的第一名短影音App，中國科技巨頭騰訊、阿里巴巴都釋出相當大的興趣，與其花費力氣建立平台、建立流量，不如直接和抖音掛鉤。但或許是為了保有高度自主性、不綁手綁腳，張一鳴仍堅持不接受阿里巴巴、騰訊的融資，這相當難得。
早在5月時，就傳出張一鳴在微信朋友圈，PO出慶祝《抖音》海外版奪下App Store下載榜榜首的貼文，卻意外引來和騰訊總裁馬化騰留言互嗆的消息。不止抖音，包括張一鳴旗下的今日頭條，先前就發生用戶在微信朋友圈分享，卻被「封鎖」、無法顯示的情況。
抖音不願合作，騰訊自尋方法。除了投資預計下半年在香港IPO的競爭對手《快手》外，先前就傳出騰訊旗下短影音平台微視，對內容創作者補貼30億人民幣的消息。面對騰訊的步步緊逼，抖音開始切入「電商」，向阿里巴巴釋出善意。
現在官方已經在小範圍內測試，播放創作者影片時，會嵌入購物車按鍵可導到淘寶店鋪，購買影片內的中出現的衣服、配件等商品。這些創作者帶有很高的流量，粉絲和線下商品結合變現是再適合不過，先前《美拍》就曾做過這樣的嘗試。這不僅讓為阿里巴巴內容電商提供流量，也能為內容創作者帶來更高的收入。
中國政府抓盜版侵權，短影音成觀察重點
雖然看似一切持續往好的方向發展，但隨著內容不斷豐富增加的強況下，《抖音》的阻力即將來到，關於內容創作控管的問題。
張一鳴底下曾握有今日頭條、內含段子等兩款內容App，但「內容不當」爭議卻層出不窮。在4月時，今日頭條被下架3週，內涵段子也隨即被永久下架。
抖音面臨的則是「版權」問題，中國公家部門啟動「劍網2018」專案行動，著手處理網路侵權盜版的問題，而短影音成為重點整治項目之一。除了包括未經授權複製、表演、傳播他人作品外，對他人作品刪減改編，並在網路上傳播也是追究範圍。雖然在抖音上，究竟有多少內容會受到影響，還是未知數，但迄今為止，抖音仍是一款讓人眼睛一亮的App。
