否定Android商業模式？歐盟向Google開出史上最高金額罰款|數位時代 BusinessNext

否定Android商業模式？歐盟向Google開出史上最高金額罰款

歐盟認為，Android 行動作業系統合約有壟斷市場之嫌，因此開出了43.4億歐元的罰款，Google執行長皮查（Sundar Pichai）則認為，Google事實上是提供用戶更多元的選擇，非常不認同歐盟裁罰結果。

要求預載App，歐盟：壟斷行為

全球目前約有80%的智慧手機使用 Android作業系統，歐盟執行委員會（European Commission）認為，Google雖然讓手機製造商使用Android的開源碼，但卻在合約中要求手機商必須預先載入Chrome，才得以使用Google Play，認為這根本是壟斷行為。

手機廠商是可以免費使用Android作業系統的，不過Google要求預先在手機載入YouTube、Gmail、Google Maps這些應用程式，目的就是要從這些服務中，蒐集大量用戶資料來投放廣告，歐盟認為，這項作法根本是限制了其他對手競爭的能力。

Google則認為，手機廠商免費使用Android系統，是可以降低產品售價、幫助市場競爭的，且不論是手機廠商或是消費者，其實都能輕易在手機中安裝其他業者的App，認為歐盟的控訴不實。

90天內需改善，否則開罰Alphabet全球平均單日營收5%

歐盟以壟斷為由，對Google開出了43.4億歐元（約新台幣1,545億元）罰款，歐洲聯盟執行委員會還要求Google必須跟合作廠商重新擬定合約，並禁止再逼迫Android合作夥伴，在裝置上預載Google旗下的App，並下令在90天內做出改善，否則將對母公司Alphabet開罰全球平均單日營收的5%。

Google上一次被歐盟罰這麼多錢，是去年因為旗下購物比價App，被認為在搜尋結果中Google過度偏袒自家的網購服務Google Shopping，對其他比價服務造成傷害，因此開出24億歐元罰款（約新台幣826億元）。

而未來如果Google真遵從歐盟的指示，重新訂定新條款，將會對行動產業造成影響，因為行動作業系統選擇有限，Google甚至可以以預載程式為由，反過來向採用Android的廠商收費，而面對裁罰結果出爐，Google表示將會繼續提出上訴。

43.4億歐元罰款，Alphabet 16天就能賺回來

這次的壟斷事件，讓人想起微軟（Microsoft）多年前也被指控壟斷Windows在個人電腦（PC）作業系統市場的地位，強制用戶使用Internet Explorer（IE）瀏覽器，以及Windows Media Player等，2009年微軟同意提供其他瀏覽器給用戶選擇，來打破過去在瀏覽器市場獨霸的情況。

43.4億歐元的罰款出爐後，Google執行長皮查（Sundar Pichai）以「Android創造了更多而非更少的選擇」為題，在官方部落格上洋洋灑灑寫了一大篇，他指出有1,300個品牌使用Android系統、超過100萬個App在Google Plat Store上販售，認為歐盟委員會忽略了「Android手機與iOS手機競爭的事實」，委員會並沒有考慮到Android提供給顧客、手機製造商、營運商、開發者的其他選擇，「今天的裁決形同否定Android的商業模式，我們是造大家創造更多選擇，因此我們絕對會再上訴。」

皮查（Sundar Pichai）的立場是，如果有人不想用預先安裝的App，其實要安裝其他的替代App是非常容易的，且行動廣告幾乎可以說是Google的金雞母，根據市場研究機構eMarketer數據，光是今年靠著行動廣告進帳就超過600億美元，占Alphabet年度營收1,360億美元的44%，因此讓手機製造商免費使用這些App，其實也間接保證了行動廣告的收入，Google也能從蒐集到的用戶數據，再去賣更多的廣告。

不過歐盟現在才要求Google減少對Android的控制，似乎有點為時已晚，因為現在的Android作業系統，幾乎已經不能跟Google旗下服務分離。另外Google若提出上訴，這個反壟斷案子可能還需再拖個幾年才會有結果，雖然43.4億歐元的罰款好像很多，但從母公司Alphabet 2017年營收總額1,109億美元來看，其實只要16天的時間，Alphabet就可以賺回來了。

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