無論是支付、借貸或資產管理，數位金融服務平台化已是必然趨勢，現在這股風潮也開始吹進證券業。玉山證券攜手FinTech新創群馥科技Fugle打造數位證券服務，提供Fugle會員線上開戶、交易、帳務等服務，也讓玉山證券成為國內首家提供跨平台證券服務的券商。
群馥科技推出的證券資訊整合平台Fugle，主打資料視覺化、個人化投資版面和簡潔介面，Fugle創辦人葉力維曾形容，過去的證券資訊平台就像是「書架」，而他們的目的就是要幫用戶找到他們需要的那本書。
跨平台證券服務，強化會員經營
對專注在前端使用者體驗的Fugle而言，和玉山證券合作則補足後端的交易業務，將玉山證券提供的開戶、交易、帳務等模組置入Fugle網站後，用戶不需跳離原本的使用情境，即可在聊天室、研究報告、新聞連結、個股說明等介面中直接開戶下單，讓過去分裂的數位投資體驗走向無斷點。
耗時且過程煩瑣的臨櫃開戶，是過去證券服務的一大痛點。Fugle說明，申請該服務只要雙證件和玉山網銀帳戶，5分鐘就能完成申請，且只要在營業日中午12點前申請，當日收盤前即可下單，包含一般上市上櫃股票的盤中交易、整股盤後交易和零股交易。不過若要進行「現股當沖」和「融資融券信用交易」等進階交易，由於風險較高，按照現行法規要求仍須和玉山證券專人碰面辦理。
玉山證券表示，跨平台證券服務可協助平台業者降低會員跳離率，強化會員經營，創造投資人、平台業者、券商三贏局面。而Fugle只是第一步，目前玉山證券也已同時與其他泛金融網站洽談合作中。
金融服務平台化已成趨勢
金融服務「平台化」已經是必然趨勢，日前勤業眾信報告便指出，FinTech讓消費者可透過「整合性產品銷售平台」，選購多家金融機構產品，輕易轉換、享受於不同業者間的服務，因此整合平台將主導金融業發展。而麥肯錫也提到，面對亞馬遜、阿里巴巴這類的大型電商平台開始跨足金融服務，建議銀行可考慮轉型為金融產品製造商，和平台公司合作。
